ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1 СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ APPLE. 4
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 9
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 10
Итак, маркетинговая стратегия Apple включает следующие основные моменты: качество, последовательное продвижение бренда, удовлетворение существующих клиентов. Маркетинг Apple всегда вызывает восхищение. Он основан на простоте восприятия. Стратегия доведена до совершенства благодаря молчаливой эмоциональности и таинственности. Маркетологам удалось создать иллюзию стиля Apple. Особенный образ мыслей, а теперь и жизни, к которой мечтает дотянуться каждый. Изящная простая графика, минималистичный дизайн, ненавязчивая фоновая музыка — основные составляющие подхода Apple к маркетингу. Компания знает: важно позволить продуктам говорить самим за себя. Этим они будут выделяться среди тысяч рекламных объявлений. Ни в одной рекламе нет упоминания, как и где купить гаджеты Apple. Вместо этого, — реклама и маркетинговые сообщения очень прямые. Они четко показывают продукт, который говорит сам за себя.
Все видели гаджеты Apple в фильмах, клипах, на TV. Это негласная реклама, которая проникает прямиком в мозг потребителя и вызывает аналогию: этот товар используют самые популярные люди планеты. Apple никогда не участвуют в ценовых войнах. Она просто придерживается своей ценовой стратегии. И это несмотря на то, что она выше, чем у конкурентов. Компания привлекает клиентов уникальными ценностями. Все рекламные сообщения Apple целостны. Они говорят об одном и том же. Таким образом у клиента формируется ощущение, что товар именно такой, как в рекламе. И именно его он в конечном счете получит.
Вместо того, чтобы использовать сложные термины и пояснения, Apple нашла способ перевести покупателей на новый уровень. Компания говорит словами своих клиентов и о том, что они хотят слышать. Один из отличительных подходов Apple — создание тайны и волшебства вокруг всего, что они делают. Продукты абсолютно закрыты до официальной презентации. Apple всегда держит интригу. И позволяет другим спекулировать на этой “тайне”. Маркетинг Apple показывает счастливых людей, которые прекрасно проводят время с iPhone и iPad. Какие шедевры создают профессионалы за их Mac’ами. И это вместо того, чтобы фокусироваться на объеме батареи и памяти. Важный момент – визуализация. Мир пресытился словами и текстами. И это объясняет, почему видео стали популярным инструментом.
Список использованной литературы:
3 составляющие маркетинговой стратегии Apple, которые сделали ее успешной [Электронный ресурс]. - Режим доступа: - Дата доступа: 06.12.2019. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: учеб. пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 139 c. Маркетинг Apple: разбор успешной стратегии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: - Дата доступа: 06.11.2019. Почему маркетинг Apple настолько хорош [Электронный ресурс]. - Режим доступа: - Дата доступа: 06.12.2019.
