ВВЕДЕНИЕ. 3
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ В ОТРАСЛИ.. 4
ОЦЕНКА ОБЪЕМА ПОТРЕБЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ 7
ДОЛЯ РЫНКА В ВЫБРАННОЙ ОТРАСЛИ.. 8
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА.. 10
СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ.. 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 13
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 14
Итак, в рекламной деятельности РУП телереклама использовалась лишь в 2010 г. – был размещен рекламный ролик о биодизельном топливе. Затраты составили 19,5 млн. руб. Организация постоянно размещает рекламу на радио «Юнистар». Затраты на радиорекламу в 2010 г. составили 7,8 млн. руб. или 6,1 % общей величины рекламного бюджета, в 2011 г. – также 7,8 млн. руб., в 2012 г. снизились до 6,3 млн. руб. Размещается реклама в прессе. Так, расходы на данный вид рекламы в 2010-2011 гг. составили 5,4 млн. руб., в 2012 г. – 9,3 млн. руб. или 4,1 % рекламного бюджета. Также осуществляется реклама в Интернет – 4,5 млн. руб. в 2012 г. (2 % рекламного бюджета РУП).
Важнейшим видом рекламы, который используется при реализации, является наружная реклама – она постоянно напоминает о существовании сети РУП «Белоруснефть-Минскавозаправка». Предусматривается использование сочетания постоянной и временной наружной рекламы. На временной (меняемой) рекламе указываются, текущие бонусы и спецпредложения, информацию об акциях, проводящихся в сети АЗС в данный момент и т.д. Используются также почтовые рассылки и листовки, которые раздают в наиболее известных и посещаемых магазинах и торговых центрах города. Следовательно, для каждой группы потребителей следует выбрать те виды рекламных материалов, которые могут быть восприняты представителями группы целевого воздействия. Выявив потенциальных потребителей услуг АЗС, при организации рекламных кампаний в средствах массовой информации следует обратить особое внимание именно на них.
На АЗС сети постоянно раздают различную рекламную и сувенирную продукцию (плакаты, проспекты, календари, папки, ручки, зажигалки, блокноты, брелоки, чашки, калькуляторы, органайзеры, пакеты и др.).
Все это необходимо для поддержания имиджа РУП «Белоруснефть-Минскавтозаправка», а также как приятный и нужный подарок для клиентов. В данном случае рекламная продукция направлена на информирование, на напоминание о самом предприятии, его товарах. На презентациях, ярмарках, выставках, пресс-конференциях или при заключении контрактов представителями РУП «Белоруснефть-Минскавтозаправка», а также всем постоянным клиентам обязательно вручают буклеты – специальные издания, посвященные сети АЗС.
Буклеты содержат рекламный текст, а также фотографии и описание АЗС, делаются на высококачественной бумаге, многоцветными и являются очень престижными.
Ценовое стимулирование осуществляется путем проведении акции «Заправляйся выгодно» и выдачи дисконтных карт постоянным клиентам. В зависимости от объема приобретения топлива и сопутствующих услуг скидка может составить до 3 %.
Список использованной литературы:
1 Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. — Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 524 с.
2 Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2012. — 214 с.
3 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник по экономическим специальностям / Г.Л. Багиев. — СПб.: Питер, 2010. — 573 с.
4 Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. — М.: Инфра-М, 2010. — 218 с.
