СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
1 Маркетинговая информационная система международного маркетинга. 5
2 Процесс маркетингового исследования. 7
3 Методы получения и обработки маркетинговой информации в международном маркетинге 11
4 Основные источники маркетинговой информации. 17
Заключение. 20
Список используемых источников. 21
Внедрение новых ИТ связано со значительными затратами времени, финансов и людских ресурсов. Однако эти затраты окупаются значительными преимуществами. получаемыми фирмой: организованный сбор информации, сохранение важных данных, скорость принимаемых решений и т.д.
Использование вторичной информации, бесспорно имеет свои преимущества и достоинства перед первичной информацией. Они связаны с:
– быстротой их получения в сравнении с первичными данными;
– дешевизной;
– легкостью использования;
– увеличением эффективности использования первичных данных;
– тем, что вторичные данные могут способствовать прояснению или пересмотру существующих проблем в ходе исследовательского процесса.
К недостаткам использования вторичных данных необходимо отнести:
– малую доступность (проблема которой вы занимаетесь, может носить уникальный характер и потребовать сбора первичных данных);
– вторичные данные могут быть представлены в таких единицах измерения, с которыми исследователь не может работать, либо информация может оказаться не вполне точной;
– недостаточный объем данных (в результате не на все вопросы можно получить ответы, что вынуждает обращаться к сбору и анализу первичных данных).
Таким образом, источник информации – это концентрированный и специализированный проводник, канал информации, откуда ее черпают заинтересованные пользователи. Источники информации, предоставляющие сведения о маркетинговой среде, делятся на две основные группы: источники первичной информации и источники вторичной информации...
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Мн. : Выш. шк., 2006. – 544 с. В. И. Моргунов Международный маркетингУчебное пособиеВторое издание Под редакцией профессора Л. П. Дашкова Москва, 2006 Ванифатова, М.М. Cистемы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка [Электронный ресурс] // Режим доступа: - Дата доступа: 19.12.2012 г. Дурович, А.П. Международный маркетинг: учебно-методическое пособие // А. П. Дурович – Мн.: МИТСО, 2012. – 191 с. Карпова, С.В. Международный маркетинг: для вузов // С.В. Карпова – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 184 с. Международный маркетинг: учебное пособие // Н. А. Нагапетьянц и др. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2012. – 290 с. Попов, Е.В. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 18.12.2012 г. Принципы построения маркетинговой системы [Электронный ресурс] // Режим доступа: - Дата доступа: 18.12.2012 г.
