Введение. 3
1 BTL в торговом зале: сущность, особенности и механизм проведения. 4
2 Практика применения BTL-мероприятий в магазинах сети «Домашний» ООО «Жибуль» 10
3 Рекомендации по расширению применения BTL-мероприятий в деятельности сети магазинов «Домашний». 15
Заключение. 18
Список использованных источников. 19
Второй этап включает в себя творческую разработку BTL-события, то есть разработка концепции рекламного проекта, в результате проведения которого полученные положительные эмоции и образ товара станут едины. Это можно добиться через различные визуальные элементы, арома-маркетинг, вкусовые ощущения потребителя, звуки или кинематические свойства, то есть через те предметы, которые потребитель может потрогать, ощутить на ощупь. Данный этап требует максимум креативного мышления и понимания необходимости проведения мероприятия. Рекламисты разрабатывают 2–3 различные концепции, и только после этого происходит согласование проекта с заказчиком.
...
Объектом изучения является магазин «Домашний» ООО «Жибуль», расположенный на первом этаже жилого дома по адресу: г. Минск, ул. Е. Полоцкой, 5. История развития сети магазинов «Домашний» началась в феврале 2016 г. с открытия первого супермаркета в г. Минске. Основа концепции магазина – качественные продукты по справедливым ценам. ООО «Жибуль» работает с более чем 500 поставщиками и производителями, обеспечивая широкий ассортимент и достойное качество товаров. Благодаря эффективно налаженным процессам в логистике и справедливому ценообразованию в магазине «Домашний» обеспечиваются привлекательные цены для покупателей.
...
Также для обеспечения устойчивого роста объема товарооборота и укрепления конкурентных позиций на целевом рынке ООО «Жибуль» применяет различные BTL-мероприятия (таблица 2.1).
Таблица 2.1 – Практика применения различных BTL-мероприятий в магазинах «Домашний»
|
Мероприятие |
Особенности применения |
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Современная концепция маркетинга: монография / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. – Минск: А.В. Вараксин, 2016. – 218 с. Горных, Е.С. Методика разработки BTL-технологий [Электронный ресурс] / Е.С. Горных // Менеджмент и маркетинг: вызовы XXI века. – Екатеринбург, 2019. – Режим доступа: ... – Дата доступа: 02.09.2020. Качалова, С.М., Качалов, С.О. Экономическая и психологическая эффективность BTL-рекламы / С.М. Качалова, С.О. Качалов // Инновационная экономика и право. – 2018. – № 2-3. – С. 41-47. Немыкин, Д.Н. BTL-проекты как способ продвижения товаров на рынок / Д.Н. Немыкин, В.А. Гаврилова // Вестник БУКЭП. – 2015. – № 1. – С. 189-194. Покупателям [Электронный ресурс] // Официальный сайт торговой сети «Домашний». – Минск, 2020. – Режим доступа: .... – Дата доступа: 02.09.2020. ... Всего 9 источников
