СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
1 Организационно-экономическая характеристика ЗАО ТД «Шаговита». 4
2 Внешняя среда функционирования ЗАО «ТД Шаговита». 10
2.1 Анализ факторов внешней среды, определяющих экономическую среду организации. 10
2.2 Анализ рынка, рыночной ситуации и рыночного положения. 12
2.2.1 Анализ привлекательности торгового бизнеса для потенциального инвестора 12
2.2.2 Анализ тенденций развития торгового бизнеса. 15
2.2.3 Анализ рыночной деятельности организации. 19
3 Анализ экономических результатов деятельности ЗАО «ТД Шаговита». 26
3.1 Анализ товарооборота. 26
3.2 Анализ показателей по труду и заработной плате. 28
3.3 Анализ доходов торговой организации. 30
3.4 Анализ прибыли и рентабельности. 33
3.5 Анализ финансового состояния торговой организации. 34
4 Прогнозирование основных показателей хозяйственной деятельности и оценка стратегических перспектив развития торговой организации. 37
5 Индивидуальное задание: Формирование информационной базы о деятельности ЗАО «ТД Шаговита». 46
Заключение. 50
Список использованных источников. 52
Приложение. 54
Торговая марка «shagovita» известна не только на рынке Беларуси, но и в России, Казахстане, Украине и странах Балтии. На данный момент компанией открыто более 20 розничных точек на территории Беларуси с торговой площадью 3400 м2 и магазины за пределами Беларуси – в России и Латвии по системе франчайзинга. В динамике за 2015-2016 гг. объем реализации обуви по Республике Беларусь сократился на 30,01 млн р., при этом товарооборот ЗАО «ТД Шаговита» повысился в динамике. Вследствие этого доля рынка исследуемой организации выросла с 5,22% до 6,37% или на 1,15%.
Важность деятельности торговой организации выражается также в постепенном увеличении доли продукции торговой марки «Shagovita», реализуемой через магазины ЗАО «ТД Шаговита»: если в 2014 г. через ЗАО «ТД Шаговита» было реализовано 38,4 % обуви и сопутствующих изделий торговой марки «Shagovita», то в 2016 г. – 53,7 %.
Имеет место благоприятная динамика финансовых результатов деятельности торговой организации: объем выручки от реализации в 2016 г. достиг 53141 тыс. р., высокой является также доходность торговой организации. Однако необходимо признать, что развитие розничной торговой сети повлекло за собой рост убытков от инвестиционной и финансовой деятельности ЗАО «ТД Шаговита», что негативно повлияло на динамику прибыли до налогообложения и вызвало появление чистого убытка по итогам 2016 г.
В целом имеющиеся данные о результатах деятельности организации свидетельствуют о медленном росте эффективности функционирования организации. При этом ЗАО «ТД Шаговита» является платежеспособной организацией на протяжении всего периода исследования.
В качестве стратегических направлений деятельности организации рекомендуется реализовать следующие мероприятия:
– изменить подходы к установлению торговых надбавок путем повышения торговых надбавок при реализации новых коллекций обуви, что позволит повысить общий уровень дохода от реализации на 2 п.п.;
– изменить подходы к подбору поставщиков и внедрить современную технологию работы с поставщиками на основе логистики, что даст 28,7 тыс. р.;
– улучшить практику управления ассортиментом товаров на основе категорийного менеджмента, что даст возможность увеличить прибыль на 393,2 тыс. р.;
– внедрить современный программный продукт на складе компании, что позволит сэкономить 13,5 тыс. р.;
– изменить график выхода работников склада на работу, что позволит сэкономить 33,5 тыс. р.
Перечисленные мероприятия позволят повысить прибыль торговой организации на 1534,7 тыс. р.
Дополнительно предлагается реализовать такие мероприятия, как: совершенствование ценовой политики за счет улучшения изучения спроса покупателей, налаживание выпуска сопутствующих товаров под брендом «Shagovita», улучшение качества торгового сервиса в магазинах, а также организация развлекательных услуг для детей покупателей.
Организационно-правовая форма ЗАО «ТД Шаговита» – закрытое акционерное общество. Закрытым акционерным обществом (ЗАО) признается общество, уставный фонд которого разделен на определенное число акций, имеющих одинаковую номинальную стоимость, участник которого может отчуждать принадлежащие ему акции с согласия других акционеров и (или) ограниченному кругу лиц. Уставный фонд ЗАО ТД «Шаговита» составляет 2 тыс. белорусских рублей.
ЗАО «ТД Шаговита» предоставляет следующую бухгалтерскую и статистическую отчетность в соответствующие органы: бухгалтерский баланс (форма №1); отчет о прибылях и убытках (форма №2); отчет об изменении капитала (форма №3); отчет о движении денежных средств (форма №4); статистика финансов; статистика труда; статистика внутренней торговли; иные документы бухгалтерской и статистической отчетности.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 542 с. Акулич, И.Л. Основы маркетинга. Практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2017. – 383 с. Анфиногенова, Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е.Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. – СПб.: Реноме, 2012. – С. 147-149. Безмельницына, Е.С. Современные теории потребительского поведения / Е.С. Безмельницына // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии в Республике Беларусь: реальность и перспективы: материалы Республиканской научно-практической конференции студентов и молодых ученых, Минск, 10-11 марта 2016 года. – Минск: БГЭУ, 2016. – С. 24-25. Борушко, Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н.В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Браверман, А.А. Маркетинг в экономике: методология и практика / А.А. Браверман. – М.: Экономика; КоМаркт Лтд., 2012. – 315 с. Ежова Л.Ф. Информационный маркетинг: учеб. пособие / Л.Ф. Ежова. – М.: Финансы, 2012. – 560 с. Емец, А.В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А.В. Емец, Н.Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – №2. – С. 120-124. Ильин, Н.М. Формирование и управление ассортиментом потребительских товаров : учеб. пособие / Н. М. Ильин. – Минск : БГЭУ, 2013. – 278 с. Карпеко, О.И. Управление рекламной деятельностью: учеб. пособие / О. И. Карпеко. – Минск : БГЭУ, 2014. – 347 с. Коммерческая деятельность: практикум: учеб. пособие / С.И. Башаримова, М.В. Дасько. – Минск: РИПО, 2010. – 335 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с англ. / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: учебник / О.В. Памбухчиянц. – М.: Дашков и К°, 2012. – 638 с. Пигунова, О.В. Коммерческая деятельность предприятия: учеб. пособие / О.В. Пигунова, Е.П. Науменко. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 255 с. Прыгун, В.И., Кабушкина, С.И. Экономика торговой организации: лаборатор. практикум / И. В. Прыгун, С. И. Кабушкина. – Минск: БГЭУ, 2017. – 179 с. и др.
