Введение. 3
1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 5
2 Маркетинговые исследования. 16
3 Товарная политика организации. 27
4 Ценовая политика организации. 37
5 Каналы распределения и поведение потребителей. 40
6 Управление закупками. 46
7 Управление сбытом. 52
8 Маркетинговые коммуникации организации. 55
9 Индивидуальное задание. Совершенствование маркетинговых коммуникаций предприятия. 60
Заключение. 69
Список использованных источников. 71
Приложение А. Организационная структура управления предприятием. 73
Приложение Б. Взаимоотношения отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия. 74
СЗАО «Агрокомбинат «Колос» входит в частный сельскохозяйственный холдинг, находящийся в семейной собственности, который занимается производством и дистрибьюцией продукции мясопереработки, начиная с 2003 года. В структуре холдинга - собственные птицефабрика и мясокомбинат, расположенные в Столбцовском районе. Производственные площадки расположены в деревне Любковщина, деревне Заречье и агрогородке Олехновичи. Холдинг производит и реализует продукцию под торговой маркой «Галерея вкуса». Прежние наименования предприятия - СЗАО «Партнергрупп» и СЗАО «Птицефабрика «Колос». УНП 190464733, организационно-правовая форма - закрытые акционерные общества.
...
В настоящее время маркетинговая стратегия СЗАО «Агрокомбинат «Колос» включает в себя четыре базовые стратегии: товарную, сбытовую, ценовую и рекламно-информационную.
Проанализируем основные технико-экономические показатели работы предприятия в таблице 1.1.
Таблица 1.1 - Основные технико-экономические показатели деятельности СЗАО «Агрокомбинат «Колос» за 2016-2018 гг.
|
Наименование показателей |
Годы |
Отклонение, +/- |
Темп роста, % |
||||
|
2016 |
2017 |
2018 |
2017 от 2016 |
2018 к 2017 |
2017 от 2016 |
2018 к 2017 |
|
...
СЗАО «Агрокомбинат «Колос» позиционирует свою продукцию как высококачественную, обеспечивая придание ей следующих потребительских характеристик:
Высокое качество и строгое соблюдение требований нормативно-технической документации по органолептическим и микробиологическим показателям. Широкий ассортимент выпускаемой продукции, в первую очередь колбасных изделий и копченостей. Доступные для широкого круга потребителей цены. Удобная для потребителей система распределения продукции, включающая в себя фирменную и мелкооптовую торговлю, доставку продукции до торговых точек собственным транспортом. Удобная, экологически безопасная с высоким уровнем дизайна упаковка.
Таблица 3.6 - Динамика объема и структуры реализации по товарным группам
|
Наименование продукции |
2016 |
2017 |
2018 |
Отклонения, +, - |
||||||
|
2017 от 2016 |
2018 от 2017 |
|||||||||
|
Объем реализации, тыс. руб. |
Удельный вес в общем объеме, % |
Объем реализации, тыс. руб. |
Удельный вес в общем объеме, % |
Объем реализации, тыс. руб. |
Удельный вес в общем объеме, % |
По общему объему производства, тыс. руб. |
По удельном у весу в общем объеме% |
По общему объему производства , тыс. руб. |
По удельном у весу в общем объеме% |
|
...
Таким образом, цена на изделия формируется затратным методом и состоит: Производственная себестоимость + Прибыль + Налоги = Отпускная цена. Кроме того, на предприятии устанавливается цена с учетом ориентации на уровень цен конкурентов.
Таблица 4.1 – Калькуляция себестоимости и расчет отпускной цены паштета куриного
|
Статьи затрат |
На 1 т, р. |
Уд. вес, % |
...
Список использованной литературы:
1 Акулич, И.Л. Основы маркетинга. / И.Л.Акулич, Е.В.Демченко. - Мн.: Высш. Шк., 2017. –315 с.
2 Акулич, И.Л. Маркетинг. / И.Л.Акулич. - Мн.: Высш. Шк., 2010. - 146 с.
3 Акулич, М.В. Практикум по маркетингу. / М.В. Акулич, М.Ф. Трищенко. - Мн.: ВУЗ – ЮНИТИ, 2010. – 429 с.
4 Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегии. / Г. Ассель - М.: ИНФРА – М, 2016. – 361 с.
5 Багиев, Т.Л. Маркетинг. / Т.Л. Багиев, В.М. Трасевич, Х. Анн. Учебник для вузов. - М.: ОАО «Издательство Экономика», 2011. – 151 с.
6 Басовский, А.Е. Маркетинг. / А. Е. Басовский. Курс лекций.- М.: ИНФРА – М., 2013. – 516 с.
7 Головлева, Е.Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование». / Е.Л. Головлева - Москва: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2014. - 320 с.
8 Григорьев, М.Н. Маркетинг. / М.Н. Григорьев. Учеб. пособие для студентов вузов. - М.: «Гардарики», 2016. - 366 с. ... Всего 27 источников.
