Введение. 3
1 Теоретические аспекты маркетинговой стратегии в организации. 4
1.1 Сущность и значение маркетинговой стратегии организации. 4
1.2 Факторы, оказывающие влияние на формирование маркетинговой стратегии организации. 13
1.3 Процесс формирования маркетинговой стратегии организации. 18
1.4 Российский и зарубежный опыт организации маркетинга. 25
2 Анализ маркетинговой стратегии ООО «Евроторг». 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Евроторг». 29
2.2 Анализ финансового состояния ООО «Евроторг». 46
2.3 Анализ маркетинговой стратегии ООО «Евроторг». 52
Заключение. 55
Список использованных источников. 56
Приложения. 58
Согласно Гарвардской школе бизнеса под стратегией понимается метод определения конкурентных целей организации. В общем случае под стратегией понимается искусство управления на основе использования имеющихся в распоряжении средств для достижения поставленных целей [2, с. 67].
В качестве основной задачи стратегического развития организации М. Портер выделял достижение ею долгосрочных конкурентных преимуществ в соответствующих сферах бизнеса. Он рассматривал три базовые стратегии, применение которых позволяет достичь значительного превосходства над конкурентами в долгосрочном периоде: абсолютное лидерство в издержках, дифференциация и фокусирование.
...
Концепция развития торговой сети организации базируется на следующих параметрах: цена; месторасположение; собственное производство; собственная логистика; минимальная торговая наценка.
Представим основные показатели деятельности сети ООО «Евроторг» в таблице 2.1.
Основным показателем развития торговой сети является количество магазинов, на конец 2020 года их насчитывалось 927, что на 57 магазина больше нежели в 2019 году. Это обусловлено изменением законодательства и возможностью ООО «Евроторг» открыть новые торговые объекты.
Таблица 2.1 – Основные показатели деятельности ООО «Евроторг»
|
Показатель |
2018 г. |
2019 г. |
2020 г. |
Темп роста, % |
Абсолютное изменение, +/- |
||
|
2019 / 2018 |
2020 / 2019 |
2019 - 2018 |
2020 – 2019 |
||||
....
Рисунок 2.3 ‒ Факторы выбора: супермаркеты/магазины возле дома
Супермаркеты/магазины возле дома выбирают для покупок продуктов питания на долгосрочный период благодаря удобному месторасположению (близость к дома или работе), приемлемым ценам, а также широкому ассортименту продуктов питания.
Покупатели чаще всего выбирают гипермаркеты для покупок на долгосрочный период из-за широкого ассортимента продуктов питания, который там представлен. Также среди основных факторов выбора были названы специальные акции и скидки и приемлемые цены.
...
Сильными сторонами внутренней среды ООО «Евроторг» является устойчивое финансовое положение. В качестве слабых сторон внутренней среды ООО «Евроторг» можно выделить: низкий уровень мотивации персонала, а также высокую текучесть кадров.
Для оценки положения на рынке ООО «Евроторг» составим таблицу 2.4.
Таблица 2.4 – Положение на рынке ООО «Евроторг»
|
Показатель |
2017 г. |
2018 г. |
2019 г. |
Темп роста, % |
Абсолютное изменение, +/- |
||
|
2018 / 2017 |
2019 / 2018 |
2018 - 2017 |
2019 – 2018 |
||||
Список использованной литературы:
Виханский, О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханский. - М.: Экономистъ, 2006. – 420 с. Буцкая, Н.Г. Основные стратегии обеспечения конкурентоспособности компаний [Электронный ресурс] / Н.Г. Буцкая // Credonew. Теоретический журнал. - 2018. - № 4. // Режим доступа: ...- Дата доступа: 12.03.2021. Ансофф, И. Стратегический менеджмент. Классическое издание: Пер. с англ. / Под ред. А.Н. Петрова. - СПб.: Питер, 2009. – 542 с. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. — СПб.: Питер, 2019 – 400 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с. Вейхуа Сун, Экономическая сущность стратегического планирования маркетинга как элемента системы управления предприятием / Сун Вейхуа // Наука и бизнес: пути развития. – М.: ТМБпринт. -2018. - № 7. – С. 12-16. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник для студентов, обучающихся по спец. 061500 «Маркетинг» / А.П. Панкрухин: Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2017. - 656 с.... Всего 22 источника.
