Фрагмент работы:

ОДО «НП-Сервис» в основном взаимодействует с оптовыми покупателями и крупными предприятиями розничной торговли, поэтому с целью продвижения своей продукции очень часто использует прямую почтовую рекламу, когда заранее определенным контрагентам рассылается обновленный каталог, коммерческое предложение и т.д.

         Рекламный бюджет на предприятии составляется по методу от наличных средств. То есть сначала отдел маркетинга планирует какие средства рекламы будут использоваться в конкретном периоде, а затем определяется возможность финансирования рекламы.

         Распределение денежных средств на рекламу за 9 мес. 2013-2014 гг. представлено в таблице 1.9.

 

Таблица 1.9 – Распределение денежных средств на рекламу за 9 мес. 2013-2014 гг.

Средство рекламы	9 мес. 2013 г.	9 мес. 2014 г.	Отклонение, +/-	Темп роста, %
1	2	3	4	5
Реклама в прессе	12,4	15,8	3,4	127,4

 

Продолжение таблицы 1.9

1	2	3	4	5
Реклама в Интернете	18	21,5	3,5	119,4
Печатная реклама	10,3	15,2	4,9	147,6
Реклама в местах продаж	5,6	6,2	0,6	110,7
Прямая почтовая реклама	3,4	4,1	0,7	120,6
Итого	49,7	62,8	13,1	126,4

 

         Как видно из таблицы, за 9 мес. 2014 г. расходы на рекламу увеличились на 13,1 млн.руб. или на 26,4%. Наибольший объем расходов на рекламу приходится на рекламу в Интернете – 21,5 млн.руб., что на 3,5 млн.руб. больше чем за аналогичный период 2013 г.

         Замеры эффективности рекламы на ОДО «НП-Сервис» никогда не проводились, но учитывая, что объем выручки от реализации продукции предприятия значительно увеличился за 9 мес. 2014 г. по сравнению с 2013 г. можно предположить, что рекламные мероприятия были эффективны, хотя рост объема выручки от реализации мог быть вызван также и факторами нерекламного характера.

На предприятии применяется система стимулирования посредников. Постоянным покупателям предоставляется возможность покупки продукции на условиях отсрочки платежа.

1.5 Организация информационного маркетинга

В основном на предприятии при проведении маркетинговых исследований используются вторичные источники получения информации, такие как:

- бизнес-план развития ОДО «НП-Сервис»;

- бухгалтерская отчетность предприятия;            

- отчеты отдела маркетинга;

- отчеты других отделов предприятия по интересующим вопросам;

- статистическая отчетность предприятия;

- статистическая отчетность по отрасли;

- периодическая печать (газеты, специализированные журналы, экономические бюллетени);

- справки торгово-промышленной палаты;

- справки государственного таможенного комитета об импорте-экспорте интересующей продукции;

- командировочные отчеты;

- телевидение;

- радио;

- Интернет.

Сбор первичной информации и проведение маркетинговых исследований с ее помощью на предприятии не осуществляется и это является большим недостатком в маркетинговой деятельности предприятия, т.к. из первичных источников предприятие может получить информацию об удовлетворенности потребителей, о потенциальном спросе на новую продукцию и т.д.

В ОДО «НП-Сервис» для автоматической идентификации товаров применяется технология идентификации – RFID (радиочастотная идентификация)......

Список использованной литературы:

Архипов, В. Маркетинг: техника создания спроса. – Москва: «Вершина ООО», 2012. – 304 с. Беляев, В. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – Москва: КНОРУС, 2011. – 672 с. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. – Москва: Русская Деловая Литература, 2008. – 416 с. Зозулев, А.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: учеб. пособие для вузов / А.В. Зозулев. – Харьков: Студцентр, 2009. –  328 с. Кунявский, М. Управление маркетингом промышленного предприятия. – Москва: Инфра-М, 2011. – 364 с. Николайчук, В.Е. Промышленный маркетинг / В.Е. Николайчук, М.И. Белявцев. – Донецк: БАО, 2009. –  383 с. Павлова, Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник. М.: Норма, 2008. – 384 с. Панкрухин, А.П. Маркетинг. Учебник. 4-е изд. – Москва: Омега-Л, 2006. –  656 с. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебное пособие. – Москва: Инфра-М, 2011. – 382 с. Хардинг, Г. Маркетинг промышленных товаров. Пер. с англ. – Москва: Сирин, 2010. – 272 с.

Цена сегодня: 45.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: