Банковская реклама: цели, задачи, методы, оценка эффективности в ОАО "АСБ Беларусбанк"

Фрагмент работы:

Общее ожидаемое увеличение процентного дохода за счет роста количества договоров с клиентами составит (согласно методу экспертных оценок) 0,5%, а увеличение комиссионного дохода составит 1,0%.

Расчет эффекта от реализации всех предлагаемых мероприятий представлен в таблице 7.

 

Таблица 7  – Расчет эффекта от реализации мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности, млн. руб. за год

Наименование позиции	Факт	План	Изменение (+, -)
Чистые процентные доходы	4394785	4416759	21974
Чистые комиссионные доходы	1451085	1465596	14511
Дополнительные затраты на проведение рекламных мероприятий		1384	1384
Эффект за год		35101	35101
Налог на прибыль		3159	3159
Чистый эффект		31942	31942
Прибыль с учетом налога	1664060	1696002	31942
Рентабельность инвестиций (дополнительных затрат), раз		23,1

 

Из данных таблицы 6  видно, что ожидаемый рост чистой прибыли в результате предпринимаемых мероприятий составит 31942 млн. руб. в год. Рентабельность дополнительных затрат по предлагаемым мероприятиям (рентабельность инвестиций) составит в первый полный год их реализации 23,1 раза - то есть планируемая к получения прибыль в 23,1 раза превысит планируемые расходы. Соответственно, предлагаемые мероприятия экономически эффективны.

Кроме того, мероприятия будут нести напоминающую функцию - применительно к такому способу рекламы, как стикеры, и информирующую – при использовании indoor-рекламы относительно новых продуктов и услуг ОАО «АСБ Беларусбанк». Это позволит  повысить уровень лояльности по отношению к организации, что в конечном итоге также положительно отразится на деятельности банка и приведет к более существенному увеличению финансовых результатов, которое невозможно запланировать в краткосрочном периоде и которое имеет отложенный во времени характер...

Список использованной литературы:

Багиев, Г. Л., Тарасевич, В. М. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с. Банковский менеджмент: учебник для студентов вузов / под ред. Е.Ф. Жукова, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 319 с. Банковский менеджмент: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по программе "Финансы и кредит" / под ред. О. И. Лаврушина. – Москва: КНОРУС, 2015. - 553 с. Банковское дело: учебное пособие для студентов / [ФГОБУ ВПО «Фин. ун-т при Правительстве Рос. Федерации» ; Валенцева Н.И. - д.э.н., проф., засл. деят. науки РФ и др.] ; под ред. засл. деят. науки РФ, д.э.н., проф. Н.И. Валенцевой и д.э.н., проф. М.А. Помориной. - Москва: КноРус, 2014. – 328 с. Беларусбанк – всегда рядом! [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://belarusbank.by/ Дата доступа: 15.07.2015. Божук, С. Г., Ковалик, Л. Н., Маслова, Т. Д., Розова, Н. К., Тэор, Т.Р. Маркетинг: учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с. Гарфилд, Б. 10 заповедей рекламы. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2010.– 256 с. Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 656 с. Джефкинс, Ф. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов; [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Джоунc, Д. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов; М.: Вильямс, 2012. – 496 c. Дибб, С., Симкин, Л., Брэдли, Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию – СПб: Питер, 2014. – 256 c. Дмитриева Л.М. Основы рекламы: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская [и др.]. под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 580 с. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 15.07.2015. Закружная, Е. В. Банковская реклама в Республике Беларусь. Опыт и проблемы становления / Е. В. Закружная // Актуальные проблемы экономики на рубеже веков: состояние и перспективы : тезисы докладов Республиканской научно-практической студенческой конференции [Минск], 25 - 26 апреля 2010 г. / Министерство образования Республики Беларусь; Учреждение образования «Белорусский государственный экономический университет». - Минск: БГЭУ, 2010. - С. 212 - 213. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д: Феникс, 2013. – 361 с. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник И73 для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / И.M. Синяева [и др.]; под ред. И.M. Синяевой. – M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 504 с. Исаев, Р.А. Банковский менеджмент и бизнес-инжиниринг: монография / Р.А. Исаев. – М.: Инфра-М, 2011. – 398 с. Ким, С. А. Маркетинг: Учебник / С. А. Ким. – М.: « Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 260 с. Киреев, В.Л. Банковское дело: учебник / В.Л. Киреев. – М.: КноРус, 2012. – 239 с. Коноплицкая, Т.М., Пупликов, С.И., Шмарловская, С.С. Банковские операции: учебное пособие / Т.М. Коноплицкая, С.И. Пупликов, С.С. Шмарловская. – Минск: Высшая школа, 2012. – 315 с. Коробова, Г.Г. Банковское дело: учебник / Г.Г. Коробова. — М.: Магистр, 2011. – 566 с. Корпоративный календарь «Беларусбанка» на 2015 год: «В основе процветания» [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://belarusbank.by/ru/press/gizn-banka/30255 Дата доступа: 15.07.2015. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер; пер. с англ. ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2011. – 464 с. Кравцова, Г.И., Кузьменко, Г.С, Румянцева, О.И. Деньги, кредит, банки: учебник / Г.И. Кравцова, Г.С. Кузьменко, О.И. Румянцева. — Минск: БГЭУ, 2012. – 638 с.  Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие / П.А. Кузнецов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. – 296 с. Купцов, М. М. Финансы: учебное пособие / М.М. Купцов. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 188 с. Маркетинг PR и рекламы: учебник для студентов вузов; под ред. И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 495 с. Мокров, А.В. Современная банковская реклама в России [Электронный ресурс] // Режим доступа:  Дата доступа: 15.07.2015. Отчет о прибылях и убытках ОАО «АСБ Беларусбанк» за 2013 г. Отчет о прибылях и убытках ОАО «АСБ Беларусбанк» за 2014 г. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 540 с. Ромат, Е.В. Реклама – СПб: Питер, 2013. – 176 c. Рудько-Силиванов, В.В. Организация деятельности банка: учебное пособие / В. В. Рудько-Силиванов, О. Б. Хорева, Н. В. Кучина, М. А. Жевлакова. - Москва: КноРус, 2015. - 174 с. Секерин, В.Д., Голубев, С.С. Банковский менеджмент: учебник / В.Д. Секерин, С.С. Голубев. – М.: Проспект, 2015. – 410 с. Тавасиев, А.М. Банковское дело: управление кредитной организацией: Учебное пособие / А.М. Тавасиев. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 640 с. Указ Президента Республики Беларусь 11 мая 2015 г. № 206 «Об утверждении отчета Национального банка за 2014 год» [Электронный ресурс] // Режим доступа: Дата доступа: 15.07.2015. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс] // Режим доступа:  Дата доступа: 15.07.2015. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. – 324 с.

Цена сегодня: 82.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: