ВВЕДЕНИЕ. 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УЧАСТИЯ ОРГАНИЗАЦИИ В ВЫСТАВКАХ И ЯРМАРКАХ.. 5
1.1. Необходимость и цели участия организации в выставках и ярмарках. 5
1.2. Этапы участия предприятия в выставке либо ярмарке. 7
2 АНАЛИЗ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МИНСКИЙ ЧАСОВОЙ ЗАВОД» 11
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия. 11
2.2. Анализ участия ОАО «Минский часовой завод в выставках и ярмарках в 2012-2013 гг. 15
3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МИНСКИЙ ЧАСОВОЙ ЗАВОД». 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 31
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 32
Прочие доходы завода от текущей деятельности в 2013 г. составили 18499 млн. руб., увеличившись на 71,7 %, прочие расходы по текущей деятельности за отчетный год выросли на 87,5 %, что обусловило формирование убытка от текущей деятельности ОАО «Минский часовой завод» в размере 1952 млн. руб. в 2012 г. и 8603 млн. руб. в 2013 г. В то же время для деятельности завода характерен значительный положительный результат от инвестиционной деятельности (так, в 2013 г. доходы по данной деятельности составили 14585 млн. руб., расходы – всего 1039 млн. руб.). Доходы и расходы по финансовой деятельности сформированы за счет курсовых разниц. Таким образом, завод покрывает убыток от основной деятельности (производства часов) за счет сдачи в аренду свободных помещений. Общий результат от инвестиционной и финансовой деятельности в 2012 г. составил 14721 млн. руб., в 2013 г. – 20271 млн. руб., увеличившись на 37,7 %, что позволило сформировать положительное значение прибыли до налогообложения.
....
Как видно из таблицы 2.4, за анализируемый период завод принял участие в двух ярмарках «Российско-Белорусская неделя», при этом было продано продукции на сумму 209,7 тыс. российских рублей. Также завод принял участие в восьми выставках, однако участие в выставках преследовало цели поиска новых контактов и изучения конкурентов. Непосредственное заключение договоров осуществлялось лишь на выставках «Культбытхозтовары» в 2012 г. и 2013 г.: при этом объем продаж часовой продукции составил 24,6 млн. руб. и 38,4 млн. руб. соответственно. Изучим более подробно эффективность выставочной деятельности завода на примере участия в выставке «Московский часовой салон-2013».
Международная специализированная выставка часов и часовых аксессуаров «Московский Часовой Салон» - это ведущая профессиональная площадка для презентации продукции и услуг на российском рынке, предоставляющей возможность поиска партнеров и заключения договоров.
...
Таким образом, реализация мероприятий даст возможность получить экономический эффект в размере 210,3 млн. руб.
По итогам главы сделаем следующие выводы. К важнейшим направлениям совершенствования выставочной деятельности ОАО «Минский часовой завод» следует отнести:
1) проведение рекламной кампании в течение весенне-летнего сезона 2015 г., что даст возможность существенно повысить известность ОАО «Минский часовой завод» среди участников тематических выставок и потенциальных потребителей часовой продукции. Рекламная кампания должна включать радиорекламу, телерекламу и наружную рекламу в фирменных магазинах «Луч»;
Список использованной литературы:
Акулич И.Л. Маркетинг: учебник. — Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 524 с. Бас В.Н. Выставочная деятельность как инструмент повышения конкурентоспособности // Стандарт и качество. – 2012. – №9. – С.40-43. Башаримова С.И. Основы маркетинга: учебное пособие. — Минск: Белорусская энциклопедия, 2011. — 189 с. Бурматова В.В. Механизм выявления резервов маркетинговой деятельности предприятия: монография. — М: РАН, 2010. — 23 с. Веденин Г.А. Основы маркетинга: учебное пособие. — Витебск: ВГТУ, 2011. — 324 с. Дурович А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки. — Минск: Современная школа, 2010. — 253 с. Евтеев М.А. Развитие выставочной деятельности на территории России // Экономика и предпринимательство. – 2012. – №4. – С.156-158. Евтеев М.А. Современное состояние и проблематика выставочной деятельности в России // Вестник РАЕН. – 2012. – №5. – С.52-53. Кудряшова О.А. Понятие, функции и значение выставочной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – №5. – С.58-71. Морошкин В.А. Маркетинг: учебник. — М.: Форум, 2011. — 350 с. Орехова Р. Логистика выставочной деятельности // Логистика. – 2011. – №1. – С.54-56. Попова Г.В. Маркетинг: учебное пособие. — СПб.: Питер, 2012. — 159 с. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: учебник. — М.: Дашков и К, 2011. — 543 с. Смирнова Н.В. К вопросу о практической пользе, или взгляд на выставочную деятельность // Север промышленный. – 2011. – №1. – С.28-29.
