СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ.. 6
1.1 Понятие и функции каналов распределения. 6
1.2. Виды каналов распределения. 11
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ НА ОАО «ВОРОПАЕВСКИЙ ДОК». 17
2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Воропаевский ДОК».. 17
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Воропаевский ДОК» 24
2.3. Каналы распределения ОАО «Воропаевский ДОК».. 29
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ОАО «ВОРОПАЕВСКИЙ ДОК». 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 47
Для рынка мебели Беларуси, на котором работает ОАО «Воропаевский ДОК», характерно усиление индивидуального подхода к изготовлению мебели, т.е. работа по индивидуальным заказам, которые дают простор конструкторской и дизайнерской фантазии. Возрастает потребность в качественных комплектующих, в особенности импортных.
В целом можно отметить, что конкурентная напряженность рынка постоянно повышается за счет влияния следующих факторов:
появление новых производителей;
расширение товарных портфелей предприятий, ранее специализировавшихся на выпуске одной ассортиментной группы товаров;
активизация деятельности производителей, в первую очередь, благодаря закупке нового оборудования, что значительно повысило качество не только привычного для предприятий ассортимента, но и новой продукции;
увеличение объемов предложения со стороны посреднических организаций.
Таким образом, если до недавнего времени ОАО «Воропаевский ДОК» можно было назвать единственным производителем некоторых видов мебели в количестве, достаточном для удовлетворения имеющегося спроса, то теперь рынок распределен среди большого количества производителей и посредников аналогичного ассортимента. Основными барьером для входа на рынок является высокое насыщение целевого рынка, не позволяющее предприятию с устаревшей технической базой сочетать в себе современный дизайн, хорошее качество и доступную цену.
К числу основных конкурентов предприятия на внутреннем рынке относятся следующие:
ОАО «Поставымебель»;
«Мозырское ПМО»;
Косовская мебельная фабрика;
Червеньский ДОК;
Смолевичская мебельная фабрика;
«Полоцклес» и многие другие.
Список использованной литературы:
1 Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. — Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 524 с.
2 Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2012. — 214 с.
3 Башаримова, С.И. Основы маркетинга: учебное пособие / С.И. Башаримова. — Минск: Белорусская энциклопедия, 2011. — 189 с.
4 Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие / С.Н. Белоусова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. — 381 с.
5 Веденин, Г.А. Основы маркетинга: учебное пособие / Г.А. Веденин. — Витебск: ВГТУ, 2011. — 324 с.
6 Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки / А.П. Дурович. — Минск: Современная школа, 2010. — 253 с.
7 Ким, С.А. Маркетинг: учебник / С.А. Ким. — М.: Дашков и К, 2010. — 235 с.
8 Кислов, Д.В. Маркетинг и реклама, налогообложение и бухгалтерский учет: практическое пособие / Д.В. Кислов. — М.: Омега-Л, 2010. — 235 с.
9 Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник / Г.Д. Крылова. — М.: Магистр, 2011. — 492 с.
10 Лукина, В.А. Маркетинг товаров и услуг: монография / В.А. Лукина. — М: Форум, 2010. — 237 с.
11 Морошкин, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Морошкин. — М.: Форум, 2011. — 350 с.
12 Пичурин, И.И. Основы маркетинга: теория и практика / И.И. Пичурин. — М.: Юнити-ДАНА, 2011. — 381 с.
13 Попова, Г.В. Маркетинг: учебное пособие / Г.В. Попова. — СПб.: Питер, 2010. — 159 с.
14 Стариков, В.Я. Стратегический маркетинг: политика товародвижения: монография / В.Я. Стариков. – Мн.: МИУ, 2009. – 249 с.
15 Черченко, Н.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Н.В. Черченко. — Минск: ТетраСистемс, 2010. — 95 с.
