ВВЕДЕНИЕ. 3
1 Сущность рекламы и её воздействие на поведение потребителей. 4
1.1 Сущность рекламы, роль и функции. 4
1.2 Влияние рекламы на отношения и поведение потребителей. 8
1.2 Факторы, оказывающие влияние на потребителя и эффект повторения рекламы 11
2 Анализ воздействия рекламы на потребителей. 15
3 Пути совершенствования рекламного воздействия на потребителя питьевой воды 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 25
ПРИЛОЖЕНИЕ А 27
.... проанализируем наличие рекламных акций, скидок и пр.
Так, на сайте производителя воды «MAQUA» указано, что стоимость доставки входит в цену товара, в качестве акции вторая бутыль воды – бесплатно.
На официальном сайте воды «202» в качестве привлечения потребителей указаны акции (подарки), а так же совершенно новая услуга – обмен воды на заправках. Наличие бесплатной доставки.
Следовательно, производителю воды «Графская» стоит обратить внимание на следующие рекомендации:
- включить в стоимость товара – доставку и указать, что она Бесплатная;
- предусмотреть акции (например, в честь Новогодних праздников).
Это позволит привлечь новых клиентов, а соответственно повысить продажи.
Что касается традиционных экономических мер − увеличить количество дилеров, развивать масштабы производства и занимать рынки в соседних странах (СНГ), что поможет увеличить доходность и улучшить положение производителя питьевой воды.
Необходимо заниматься разработкой новинок, проводить дегустации новых видов продукции, разрабатывать более разнообразные по цвету и дизайну упаковки.
Список использованной литературы:
Байбардина, Т. Н. Поведение потребителей : учебное пособие / Т. Н. Байбардина, Г. Н. Кожухова, А. Я. Якимчик. — Минск : Издательство Гревцова, 2010. — 176 с. Блэкуэлл, Р. Д. Поведение потребителей : [перевод с английского] / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. — 10-е изд. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 943 с. Вераско А. Г. Маркетинговое исследование рынка / А.Г. Вераско // Директор. – 2010. – № 10. – С. 19-22 Годин А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – М: Дашков и К°, 2012. – 655 с. Гришина В. Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб./ Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. — 8-е изд. — Москва: Дашков и К°, 2012. — 444 с. Драганчук, Л. С. Поведение потребителей : учебное пособие / Л. С. Драганчук. — Москва : Инфра-М, 2011. — 191 с. Дубровин, И. А. Поведение потребителей : учебное пособие / И. А. Дубровин. — 3-е изд., переработанное и дополненное. — Москва : Дашков и Кº, 2010. — 311 с. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. – М: Инфра-М, 2012. – 495 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Крылова, Г. Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. — Москва : Магистр, 2011. — 492 с. Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. — М. : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. –М: Дашков и К°, 2011. – 298 с. Меликян, О. М. Поведение потребителей : учебник / О. М. Меликян. — 4-е изд. — Москва : Дашков и К°, 2012. — 279 с. : Морошкин В. А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Овечкина О. М. Маркетинг (основные понятия и термины): учебно-справочное пособие / О. М. Овечкина, А. Б. Ткачев. — Минск, 2012. — 19 c. Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник» [Электронный ресурс].- Минск., 2013.-Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 20.11.2013. Прошкина Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова, Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Саевец, А. Н. Поведение потребителей / А. Н. Саевец, А. А. Саевец. — Минск : ТетраСистемс, 2010. — 128 с. Симонян Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. — 212 с. Синяева И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2011. — 652 с. Синяева, И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2011. — 652 с. Ястремская, П. В. Поведение потребителей : тексты лекций / П. В. Ястремская. — Минск : БГТУ, 2011. — 130 с.
