Содержание
|
Введение……………………………………………………………………….. |
3 |
|
1 Сущность и специфика рекламно-выставочной деятельности как средства продвижения товара …………………………………………………………... |
5 |
|
1.1 Понятие рекламы, ее функции и значение …………………………... |
5 |
|
1.2 Виды рекламы и характеристика средств ее распространения …… |
9 |
|
1.3 Содержание выставочной деятельности; классификация выставок …. |
14 |
|
2 Анализ эффективности рекламно-выставочной деятельности предприятия …………………………………………………………………… |
21 |
|
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия…… |
21 |
|
2.2 Оценка основных производственно-экономических показателей организации..…………………………………………………………………... |
25 |
|
2.3 Анализ рекламно-выставочной деятельности предприятия ……… |
29 |
|
3 Предложения по совершенствованию рекламно-выставочной деятельности организации …………………………………………………… |
35 |
|
3.1 Предложения по развитию информационно-рекламной деятельности …………………………………………………………………... |
35 |
|
3.2 Активизация выставочной деятельности …………………………… |
37 |
|
3.3 Оценка экономического эффекта от реализации предложений……. |
39 |
|
Заключение…………………………………………………………………… |
41 |
|
Список использованных источников.………………………………………. |
43 |
|
Приложения.………………………………………………………………….. |
45 |
Одним из методов продвижения изделия на рынок сбыта является организация выставок и ярмарок, которые позволяют продавцам и покупателям встретиться на общей территории и заключить сделки. Выставочные и ярмарочные мероприятия помогают оценить развитие бизнеса, правильно ориентироваться в ценовой политике, в каком-то смысле перенять опыт коллег и, конечно же, получить определенный эффект от участия, который выражается в расширении клиентской базы предприятия, количестве заключённых договоров с покупателями продукции. Участие в работе выставок и ярмарок является эффективным средством формирования маркетинговых коммуникаций предприятия, включающим такие элементы как реклама, пропаганда, личная продажа; стимулирование сбыта.
ОАО «Завод горного воска» - промышленная организация, осуществляющая свою деятельность в области производства продуктов нефтепереработки и прочих химических продуктов. Финансовые результаты деятельности компании в 2021 году значительно выросли, о чем свидетельствовали показатели прибыли и рентабельности продаж. Финансовое состояние характеризовалось неплатежеспособностью компании и неустойчивым финансовым состоянием, близким к банкротству.
Анализ показал, что используемые в организации ресурсы (основные и оборотные средства, персонал) обеспечивали в 2021 г. большую отдачу по сравнению с 2020 г., что позволяет сделать вывод о повышении эффективности их использования.
ОАО «Завод горного воска» принимает активное участие в международных выставках в составе объединённого стенда концерна «Белнефтехим». Существующая загрузка производственных мощностей требует привлечение дополнительного количества покупателей, что можно осуществить за счёт активизации участия в выставках.
В рамках стратегии ОАО «Завод горного воска» по производству продукции малотоннажной химии было предложено:
1) развитие информационно-рекламной деятельности на сайте компании по размещению информации и рекламе данной продукции (с предоставлением детализированного описания свойств, качественных характеристик и сфер применения, а также е-mail рассылка информации промышленным и торговым организациям, нуждающимся в данной продукции;
2) участие в специализированной выставке Belarusian Energy and Ecology Forum 2022 и увеличение заказов, что вызовет прирост объемов продаж и прибыли.
Увеличение объемов выпуска продукции малотоннажной химии и расширение рынков сбыта поможет ОАО «Завод горного воска» увеличить размер чистой прибыли в совокупности по предлагаемым мероприятиям на 924 тыс. руб.
Список использованной литературы:
Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации. Практикум. / В.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич, Е.Н. Скляр. — М.: Дашков и К, 2018. — 196 с. Алешина, И.В. Маркетинг для менеджеров / И.В. Алешина. — М.: Гранд, 2018. — 456 с. Артамонов, Б.В. Коммуникационная политика и маркетинговые технологии компании Б.В. Артамонов, А.В. Мальцев // Научный вестник МГТУ ГА. – 2021. – № 2. – С. 32-38. Бронникова, Т.С. Маркетинг: учеб. пособие / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. — М.: МЭСИ, 2021. — 348 с. Ващёкин, Н.П. Маркетинг: учебник / Коллектив авторов; под ред. Проф. Н.П. Ващёкина. — М.: ИД ФБК ПРЕСС, 2018. — 312 с. Власова, В.М. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: учеб. пособие / В.М. Власова, Д.Л. Волков, С.Н. Кулаков, С.А. Старов. — М.: Финансы и статистика, 2019. — 240 с. Горнак, А.А. Теория маркетинга: учеб.-метод. комплекс / А.А. Горнак, Н.В. Кириенко. – Минск: БГПУ, 2018. – 120 с. Гращенкова, Т.М. Основы рекламы и маркетинга: учеб.-метод. комплекс / Т.М. Гращенкова [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://lib.vsu.by/xmlui/bitstream/handle/ — Дата доступа: 26.07.2022. Данилюк, Е.С. Международный маркетинг: учеб. пособие / Е.С. Данилюк. — Гродно: ГрГУ, 2019. — 295 с. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга: учеб. пособие / Д. Джоббер. — М.: «Вильямс», 2018. — 688 с. и др.
