ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………..………………………………………………………….......
ГЛАВА 1 РЕКЛАМНО-ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ОДИН ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ЗАВОЕВАНИЯ РЫНОЧНЫХ ПОЗИЦИЙ ПРЕДПРИЯТИЕМ..………………………………………………………………
1.1 Роль рекламы и особенности управления рекламной деятельностью в экономике промышленного предприятия……………………….………………
1.2 Сущность и основные составляющие управления выставочной деятельностью предприятия…………………………………………………..…
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНО-ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ОАО «БЕЛШИНА».................................................…
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия…………………………………………………………………….…
2.2 Оценка управления рекламно-выставочной деятельностью предприятия………..……………………………………………………………..
ГЛАВА 3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНО-ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ОАО «БЕЛШИНА»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….…….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..……………………………
Отдел рекламы проводит маркетинговые исследования, изучая тематику проводимых выставок в Беларуси, СНГ, Дальнем зарубежье и составляет план участия в выставках по тематикам, имеющим отношение к продукции, производству и технологиям ОАО «Белшина». В составлении плана участвуют отдел рекламы, другие подразделения управления реализации, управление ВЭД, отдел маркетинга. Срок составления плана — декабрь текущего года.
Отчеты о выставочных мероприятиях ОАО «Белшина» в 2010-2012 гг. представлены в таблице приложения В. Как следует из анализа таблицы, ОАО «Белшина» имеет широкую географию участия в выставочно—ярмарочной деятельности по всему миру.
На рисунке 2.8 представлено количество посещенных предприятием выставочных мероприятий в динамике за 2010-2012 гг.
Рисунок 2.8 - Количество выставочных мероприятий, посещенных
ОАО «Белшина» в 2010—2012 гг.
Как следует из анализа рис. 2.6, количество выставок, в которых приняло участие ОАО «Белшина», существенно выросло в 2011—2012 гг.: так, в 2011 г. оно увеличилось втрое к уровню 2010 г., и составило 27, а в 2012 г. увеличилось еще на 3 выставки, и составило 30.
Такое увеличение количества посещения выставочных мероприятий, несмотря на высокие затраты материальных, трудовых и других ресурсов, связаны как с их высокой эффективностью, так и с изменениями в политике сбыта ОАО «Белшина», т.к. в последнее время предприятие нацелено на максимальное сокращение цепи посредников и эксклюзивный сбыт. Все это требует от предприятия роста усилий не только по продвижению продукции, стимулированию сбыта, но и исследованию рынков сбыта, изучению конкурентов, исследованию технологий шинной промышленности на местах.
Из таблицы приложения В можно сделать вывод о том, что посещение выставки ОАО «Белшина» в качестве посетителя или непосредственно участника, ставит своей целью решение ряда самых разнообразных задач.
Рассмотрим задачи, которые ставит перед собой ОАО «Белшина» посещая выставки в зависимости от формы участия — таблица 2.3.
Итак, из таблицы 2.4 видно, что на ОАО «Белшина» существует четыре формы участия в выставках, для каждой из которых характерны как свои собственные цели, так и ряд общих.
Таблица 2.4 - Цели и задачи посещения выставок ОАО «Белшина» в зависимости от формы участия
Список использованной литературы:
1 Акулич, И.Л. Международный маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. — Минск: Вышэйшая школа, 2009. — 511 с.
2 Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник / Г. Ассель. — М.: Инфра-М, 2007. — 804 с.
3 Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга. Практика маркетинга: учеб. пособие. / С.Н. Аникеев. — М.: Фолиум, 2007. — 438 с.
4 Виртуальные выставки — новая форма выставочного бизнеса / Выставки в Республике Беларусь [Электронный ресурс] — Минск, 2012. —Режим доступа: http://www.nestor.minsk.by/sn/2001/46/sn14618.html Дата доступа: 16.09.2013.
5 Виртуальные выставки ТПП России / Торгово—промышленная палата РФ [Электронный ресурс]. — М., 2012. — Режим доступа: http://www.ruschamber.com/frame.php?id=325#article Дата доступа: 16.09.2013.
6 Выставочно-ярмарочная деятельность в Республике Беларусь / Коммерческая деятельность [Электронный ресурс] — Минск, 2011. — Режим доступа: http://kommercheskaya-deyatelnost.ru/optovaya-prodazha/vystavochno-yarmarochnaya-deyatelnost-v-respublike.html#more . — Дата доступа: 16.09.2013.
7 В Беларуси обновлены правила выставочной и ярмарочной деятельности / Официальный сайт Совета Министров [Электронный ресурс] — Минск, 2012. — Режим доступа: http://www.government.by/ru/content/4368/print. — Дата доступа: 16.09.2013.
8 Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение: учебник / С.В. Веселов — М.: Международный институт рекламы, 2007. — 316 с.
9 Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения: курс лекций: учебник. / Е.П. Голубков. – М.: Экономика, 2008. — 283 с.
10 Диксон, П. Управление маркетингом: учебник / П. Диксон — М.: Бином, 2010 — 493 с.
11 Информация для экспонентов / Виртуальные выставки в Беларуси: проект [Электронный ресурс] — Минск, 2012. — Режим доступа: http://www.virtualexpo.by/info — Дата доступа: 15.09.2013.
12 Затраты белорусских предприятий на рекламу: статистика / Интернет-журнал Продукт-BY [Электронный ресурс]. — Минск, 2010. — Режим доступа: http://www.produkt.by/Marketing/default/308. — Дата доступа: 15.09.2013.
13 Крылов, И.В. Архитектура российских брендов: учебник / И.В. Крылов. – М.: Гелла-Принт, 2008. – 125 с.
14 Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер — М.: ИМА-Кросс Плюс, 2009. — 780 с.
15 Колесник, Ф. Ошибки с выставки / Ф. Колесник // Секрет фирмы. — 2010. — № 11. — С. 38–44.
16 Специализированный Интернет-ресурс «Marketing.by». Эксперты: Закон «О рекламе» не повлиял на рекламный рынок [Электронный ресурс]. — Минск, 2010. Режим доступа: http://marketing.by/main/market/news/0005295/. — Дата доступа: 15.09.2013.
17 Условия участия в «Виртуальных выставках ТПП России» и создания индивидуального виртуального стенда / Интернет—портал Виртуальные выставки ТПП России [Электронный ресурс]. — Москва, 2012. Режим доступа: http://www.ruschamber.com/servicesprices.php?cat=1. — Дата доступа: 25.08.2013.
18 Хлусов, В.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / В.П. Хлусов. — М.: ПРИОР, 2009. — 392 с.
19 Чубаков, Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия / Г.Н. Чубаков. — М.: Инфра-М, 2009. — 224 с.
