ВВЕДЕНИЕ.. 4
ГЛАВА 1УПАКОВКА, КАК СРЕДСТВО РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА.. 5
1.1 Понятие упаковки, ее виды, функции. 5
1.2 Взаимосвязь упаковки с рекламными коммуникациями. 6
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОСОБЕННОСТЕЙ УПАКОВКИ ПРОДУКЦИИ ОАО «БЫХОВСКИЙ КОНСЕРВНО-ОВОЩЕСУШИЛЬНЫЙ ЗАВОД». 11
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 11
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия. 14
2.3 Оценка качества и конкурентоспособности используемой упаковки на ОАО «Быховский консервно-овощесушильный завод». 20
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПАКОВКИ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ В ОАО «БЫХОВСКИЙ КОНСЕРВНО-ОВОЩЕСУШИЛЬНЫЙ ЗАВОД». 23
3.1 Основные направления совершенствования. 23
3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий. 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 29
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 31
На современном этапе развития рынка плодоовощных консервов основные резервы по изысканию способов повышения конкурентоспособности находятся именно в использовании нетрадиционных подходов в политике распределения.
В качестве подобного подхода может быть рассмотрено своеобразное слияние принципов интенсивного и селективного распределения. Так, завод, в качестве совершенствования маркетинговой деятельности, изучив динамику структуры продаж в зависимости от форм магазинов, может выделить для себя наиболее перспективных торговых посредников и начать использовать в работе с ними методы вертикальной интеграции.
Вертикальная интеграция представляет собой один из типов изменения производственной цепочки, при котором происходит объединение усилий производителя и посредника – продавца готовой продукции (совместное изучение спроса на продукцию, проведение рекламных акций, организация промо-акций и пр.).
После проведённого анализа, выделим наиболее рациональные маркетинговые цели:
– Повысить объёмы продаж (за счёт внедрения нового вида упаковки «Тетра-Пак»);
– Укрепление торговой марки «Хозяин-Барин», за счёт усиления маркетинговой политики и проведения рекламных мероприятий;
– Привлечение новых потребителей, за счёт выпуска нового вида продукции и за счёт интенсификации рекламных усилий;
– Побуждение покупателей к более частому приобретению продукции, путём маркетинговых мероприятий (например, частое упоминание в рекламе, что продукция вкусна и полезна, а так же экономит время);
– Улучшение характеристик продукта, в частности за счёт изменения упаковки.
В соответствии с целями можно выделить следующие задачи:
– покупка нового оборудования (для упаковки «Тетра-Пак»);
– внедрение новой технологии, по упаковке горошка;
– активизация коммуникационной политики маркетинговой службой предприятия.
Список использованной литературы:
Алексунин В. А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – 5-е изд., переработанное и дополненное. – М: Дашков и Кº, 2012. – 214 с. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург: Питер, 2012. — 556 с. Байбардина Т. Н. Маркетинг: учеб. пособ. / Т. Н. Байбардина, В. Л. Кузьменко, Г. Н. Кожухова. — Минск : Изд. Гревцова, 2012. — 254 с. Ващекина Н. П. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2009.- 312 с. Вераско А. Г. Маркетинговое исследование рынка / А.Г. Вераско // Директор. – 2010. – № 10. – С. 19-22 Годин А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – М: Дашков и К°, 2012. – 655 с. Гришина В. Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб./ Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. — 8-е изд. — Москва: Дашков и К°, 2012. — 444 с. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. – М: Инфра-М, 2012. – 495 с. Крылова Г. Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), – М: Магистр, 2011. – 492 с. Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. — М. : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. –М: Дашков и К°, 2011. – 298 с. Морошкин В. А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Никишкин В. В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе. –2012. –№4. –С. 101-109. Овечкина О. М. Маркетинг (основные понятия и термины): учебно-справочное пособие / О. М. Овечкина, А. Б. Ткачев. — Минск, 2012. — 19 c. Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник» [Электронный ресурс].- Минск., 2014.-Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 05.09.2014. Перцовский Н. И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. – 2-е изд. –М: Дашков и К, 2010. – 140 с. Помаз И. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / И. В. Помаз, С. А. Шингирей. — Гомель : Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2012. — 139 с. Прошкина Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Симонян Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. — 212 с. Синяева И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2011. — 652 с.
