СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПАКОВКИ.. 5
1.1 Сущность, функции и роль упаковки. 5
1.2 Роль и место упаковки в маркетинговой коммуникации. 10
ГЛАВА 2. ПРИМЕНЕНИЕ УПАКОВКИ В ПРАКТИКЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МИНСКАЯ ПТИЦЕФАБРИКА ИМЕНИ КРУПСКОЙ». 15
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ УПАКОВКИ.. 26
3.1 Новейшие тенденции развития упаковки, актуальные для ОАО «Минская птицефабрика имени Крупской». 26
3.2 Необходимость поддержки отрасли упаковки в Беларуси. 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 41
В основном на ОАО «Минская птицефабрика им. Н.К.Крупской» используется пластиковая упаковка. Главное достоинство пластиковой упаковки очевидно, причем не только в переносном, но и в самом прямом смысле: прозрачные контейнеры для яиц позволяют покупателям видеть то, что они покупают, не открывая крышку.
Пластиковая упаковка для яиц на фабрике снабжена специальными противоударными ячейками и внутренними защитными стойками, способными противостоять существенным внешним воздействиям. Прозрачные упаковки для яиц легкие, при этом они занимают меньше места, чем бумажные или вспененные упаковки, что может быть выгодно при транспортировке и хранении. Пластиковая упаковка устойчива к изменениям климатических условий, таких, как температура и влажность.
Вспененный полистирол – нечто переходящее между бумагой и жестким пластиком. Структура вспененного полистирола по свойствам близка к бумаге, а по техническим характеристикам – к пластикам. Основное его преимущество состоит в том, что он дешев. Он достаточно легко формуется и прост в производстве, плюс его можно окрашивать в любые цвета, что, однако, на фабрике практикуется не часто, поэтому с эстетической точки зрения такой вариант недостаточно привлекателен.
К недостаткам можно отнести и то, что вспененный полистирол не обеспечивает прозрачности, кроме того, эта упаковка достаточно мягкая, поэтому не всегда выполняет свои основные функции: бой яйца в вспененном полистироле максимален по отношению к аналогичной упаковки в бумаге и жестком пластике.
На ОАО «Минская птицефабрика им. Н.К.Крупской» для 30 яиц используется обычный картонный лоток, который использовался и много лет назад. Сегодня на рынке яичной упаковки есть более современные предложения по размещению и хранению яиц. Так, например, фирма Овотерм предлагает инновационные решения для упаковки яиц. Упаковка Трейпак 30 предлагает решение для 30 яиц (рекомендация до 68 гр.), специально разработанная для рекламных акций в супермаркетах, а также как семейная упаковка. Две детали (верхняя и нижняя) этой новой упаковки произведены из R-PET материала, могут быть с этикеткой и без неё. Нижнюю часть можно наложить на автоматической линии или вручную, верхняя часть насаживается вручную. Быстро и без проблем закрывается с помощью предохранительного фиксатора, никаких дополнительных расходов на сжимательное упаковывание. Идеальный проход воздуха гарантируют отверстия на всех четырех сторонах упаковки.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. — Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 524 с. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2012. — 214 с. Башаримова, С.И. Основы маркетинга: учебное пособие / С.И. Башаримова. — Минск: Белорусская энциклопедия, 2011. — 189 с. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие / С.Н. Белоусова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. — 381 с. Габинская, О.С. Рынок потребительских товаров: современные подходы к упаковке / О.С. Габинская // Вестник РГТЭУ. – 2011. – №3. – С.113-120. Гранин, А.П. Упаковка в логистических системах: монография / А.П. Гранин. – Минск: МИТСО, 2013. – 223 с. Захаренкова, И.В. Упаковка: единые требования в Таможенном союзе / И.В. Захаренкова // Стандартизация. – 2011. – №8. – С.46-48. Зуева, О.Н. Маркетинговая составляющая упаковки потребительских товаров / О.Н. Зуева // Известия УГЭА. – 2012. – №3. – С.117-121. Ивуть, Р.Б. Теория логистики: учебник / Р.Б. Ивуть. — Минск: БНТУ, 2011. — 328 с. Ким, С.А. Маркетинг: учебник / С.А. Ким. — М.: Дашков и К, 2010. — 235 с. Кислов, Д.В. Маркетинг и реклама, налогообложение и бухгалтерский учет: практическое пособие / Д.В. Кислов. — М.: Омега-Л, 2010. — 235 с. Стариков, В.Я. Стратегический маркетинг: политика товародвижения: монография / В.Я. Стариков. – Мн.: МИУ, 2009. – 249 с. Тиверовский, В.И. Логистика за рубежом на современном этапе / В.И. Тиверовский // Транспорт: наука, техника, управление. — 2010. — №2. — С.24-28. Черченко, Н.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Н.В. Черченко. — Минск: ТетраСистемс, 2010. — 95 с. Эффективная система управления логистикой // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. — 2010. — №2. — С.291-292.
