Введение. 3
1 Понятие и структура микросреды предприятия. 5
1.1. Понятие микросреды предприятия. Характеристика внутренней микросреды 5
1.2. Факторы внешней микросреды.. 6
2 Экономический анализ СП ОАО «Спартак». 12
2.1. Организационно-экономический анализ СП ОАО «Спартак». 12
2.2. Анализ факторов микросреды СП ОАО «Спартак». 17
3 Процесс принятия маркетинговых решений с учетом факторов микросреды СП ОАО «Спартак». 20
3.1. Организация маркетинговой деятельности в СП ОАО «Спартак». 20
3.2. Учет факторов микросреды при принятии маркетинговых решений в СП ОАО «Спартак». 29
Заключение. 34
Список использованных источников 35
При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга СП ОАО «Спартак» должны учитывать интересы прочих групп внутри самой фирмы, таких, как высшее руководство, финансовая служба, служба НИОКР, служба материально-технического снабжения, производство и бухгалтерия. Для разработчиков маркетинговых планов все эти группы как раз и составляют микросреду СП ОАО «Спартак».
В СП ОАО «Спартак» высшее руководство определяет цели фирмы, ее общие стратегические установки и текущую политику. Управляющие по маркетингу должны принимать решения, не противоречащие планам высшего руководства. Более того, все их маркетинговые проекты подлежат утверждению высшим руководством СП ОАО «Спартак».
Управляющие по маркетингу должны работать в тесном сотрудничестве и с другими подразделениями СП ОАО «Спартак». Финансовую службу СП ОАО «Спартак» волнуют проблемы наличия и использования средств, необходимых для претворения в жизнь маркетинговых планов.
Служба НИОКР СП ОАО «Спартак» занимается техническими проблемами разработки эффективных методов производства.
Служба материально-технического снабжения СП ОАО «Спартак» заботится о наличии достаточного количества материалов для производства.
Производство несет ответственность за выпуск нужного количества продукции.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 4-е изд., перераб. – Мн.: Выш.шк., 2005. – 463 с. Багиев, Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн; Под общ.ред. Г. Л. Багиева. М.: Экономика, 2007. – 245 с. Барановский С.И., Лагодич С.В. Стратегический маркетинг. Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. – 298 с. Борисов, В.А.Управление конкурентоспособностью продукции в системе маркетинга / В.А. Борисов // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2001, №1, с. 13-16. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2003. – 688 с. Дейян, А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи/ А. Дейян, Анни и Лоик Троадек. – М.: А/О Прогресс, 2003. – 190 с. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности Изд. Символ Плюс, -М: 2006. – 176 с. Завьялов М.С., Демидов В.Е. Формула успеха – маркетинг. М.: Международные отношения, 2002. – 342 с. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с. Иваровский, П. Н. Планирование в организациях: пособие для вузов / П.Н. Иваровский. – Брест : БГТУ, 2006. – 87 с. Карнаухов С. Маркетинг как система управления. // РИСК. – 2005. – № 4 с.80-89. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М.:Вильямс, 2003. – 742 с. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. М.: Вильямс, 2007. – 1186 с. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2004. – 435 с. Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие/Е.В. Попов. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 256 с. Прикладной маркетинг / под ред. В.А. Михаревой. Мн.: Вш.шк., 2007. – 431 с. Слонимская М.А. Маркетинговые исследования: методы анализа информации. Мн.: БГЭУ, 2005 – 51 с. Строков, В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя/ В.А. Строков. – М.: ХОРС, 2002. – 214 с. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 134 с. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг/ В.Е. Хруцкий. – М.: Экономика, 2002. – 354 с. Якобc В.С. Анализ сбытовой деятельности предприятий. – М: Финансы и статистика, 2008. – 153 с. Ярцев А.И. Распределение товаров: Учеб. пособие /А.И.Ярцев. – Мн.: БГЭУ, 2002. – 195 с.
