ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ.. 5
1.1 Понятие товара и товарной политики в маркетинге. 5
1.2 Классификация товаров. 5
1.3 Жизненный цикл товара. 10
1.4 Конкурентоспособность товара. 19
2 ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ. 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 29
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 31
1.1 Понятие товара и товарной политики в маркетинге
С точки зрения экономики, товар – это продукт труда, произведенный для продажи. С позиций маркетинга более важным в товаре является его потребительная стоимость, а значит товар – это основа всего комплекса маркетинга, средство решения проблемы потребителя. Именно с этой точки зрения нужно подходить к организации деятельности фирмы. Разумеется, в маркетинге речь идет о товарах надлежащего уровня качества. Хорошей рекламой, мероприятиями по продвижению продукции можно заинтересовать потребителя совершить первоначальную покупку, но обмануть его можно только один раз.
Товарная политика – это комплекс мероприятий по формированию товарного портфеля фирмы и управлению этим портфелем [14, c. 76].
Цели товарной политики:
– определение оптимального набора товаров, приносящего максимальную суммарную прибыль, причем необходимо найти разумное сочетание между старыми и новыми товарами, между основными товарами и их модификациями;
– анализ конкурентоспособности продукции фирмы;
....
Пути повышения конкурентоспособности товара на рынке:
– обеспечение товару четко отличимой, выгодной позиции по сравнению с позицией конкурентной продукции;
– поиск новых способов применения товара;
– своевременная оптимизация товарного ассортимента – изъятие из ассортимента неэффективной продукции;
– поиск новых рынков сбыта и сегментов для товара;
– постоянный выпуск эффективных модификаций товара;
– совершенствование системы сервисного обслуживания товара;
– совершенствование каналов сбыта товара.
2 ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
(ВАРИАНТ 2)
В качестве объекта исследования выбрано предприятие ООО «Деловой профиль». Предприятие является производителем конструкций из ПВХ и алюминия.
ООО «Деловой профиль» – предприятие, занимающееся изготовлением стеклопакетов и изделий из ПВХ (окна, балконные двери, витражи, внутренние перегородки и другие ПВХ конструкции оконного профиля) и москитных сеток. Является владельцем торговой марки «7 Окон». Форма собственности: частная. Организационно-правовая структура: общество с ограниченной ответственностью. Адрес: ул. Ольшевского, 10-703, Минск, Минского р-на, Беларусь, 220073. УНП (УНН): 190775725.
...
При сравнении ООО «Деловой профиль» с фирмами-конкурентами, следует отметить основные преимущества: доступные цены; высокое качество; наличие эффективных маркетинговых решений: рассрочка, окно в подарок и пр.; высокое сервисное и гарантийное обслуживание (5 лет).
Среди маркетинговых посредников можно отметить компании, предоставляющие рекламные возможности для продвижения компании на рынке.
Реклама ООО «Деловой профиль» состоит из основных видов: рекламы в СМИ брэнда, привлекающей к нему покупателей, и рекламы товаров и точек фирменной торговли (главный офис), которые продаются в них. Эти виды рекламы тесно переплетаются между собой.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко.- Минск: Соврем. шк., 2009. - 304 с. Акулич, И.Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И.Л. Акулич.- Минск: Изд-во Гревцова, 2009.- 272 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Минск: Промкомплекс, 2009.- 156 с. Ващекина, Н.П. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.- 312 с. Даулинг, Г.Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2006. – 400 с. Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. — Москва : Магистр, 2011. — 492 с. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие по специальности «Экономика и управление» / А. В. Лукина. — Москва : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К°, 2011. — 298 с. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева.- Минск: Изд-во Гревцова, 2009. - 208 с. Морошкин, В.А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Никишкин, В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2012, № 4, с. 101-109 Перцовский, Н.И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К, 2010. — 140 с. — Библиогр.: с. 139. Прошкина, Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова, Н.К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Симонян, Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. — 212 с. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2011. — 652 с. Щербакова, С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации : учеб. метод. комплекс / С. Г. Щербакова, И. Г. Рокшина, И. Г. Разумовская ; Минский институт управления. – Минск : Изд-во МИУ, 2008. – 298 с.
