ВВЕДЕНИЕ. 3
Понятие товара и его виды.. 5
Товарная политика. 8
Концепция жизненного цикла товара. 15
Конкурентоспособность товара и производителя. 20
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 32
Товар — это всё, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужды или потребности. В роли товара могут выступать не только физические объекты.
Товары — это физические, материальные предметы (объекты), обладающие правом собственности и направляемые на рынок с целью купли-продажи [1, c. 270].
Спрос на товары определяется предложением и их потенциальной возможностью удовлетворять потребности, то есть, чтобы кто-то хотел владеть ими. Производство товаров и обмен товарами — два самостоятельных вида деятельности. Права собственности на товары передаются от одной институциональной единицы другой путем участия в экономических сделках, например, путем купли-продажи на рынке. Обмен правами собственности на товары является деятельностью, отдельной от собственно производства товаров. То есть товар может быть произведен, отправлен в запасы, а через некоторое время продан, обменян или потреблен непосредственно производителем. В этом и заключается практически единственное, значимое отличие товара от услуги.
.....
Факторы внутренней среды предприятия характеризуют следующие внутрипроизводственные показатели:
технический уровень производства (состояние и уровень использования производственных мощностей); технология; организация производства и управления; система формирования спроса и стимулирования и т.д.
Таким образом, предприятие, которое хочет эффективно и успешно действовать на рынке, должно уделять особое внимание конкурентоспособности товара, а именно характеристикам собственной продукции, потребительским свойствам товаров конкурентов, ситуации на рынке, а также потребностям покупателей.
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Меры по стимулированию сбыта Tarkett (линолеум Tarkett и ламинат Tarkett)
Компания Tarkett выпускает линолеум под следущими брендами:
Tarkett - это продукты великолепного качества, при разработке и производстве которых используются самые современные технологии и инновации.
СИНТЕРОС - напольные покрытия специально созданы для тех потребителей, которые ищут качественное решение для своего дома, баланс между ценой и качественными характеристиками продукта.
POLYSTYL - новый бренд на рынке напольных покрытий России сбалансированное сочетание качественных по дизайну и физическим характеристикам.
Одним из наиболее эффективных и часто используемых методов увеличения объема продаж в магазине является стимулирование сбыта. Причем акции по стимулированию продаж могут проводиться в целях как увеличения, так и поддержания продаж в магазине.
Список использованной литературы:
Попова, Г.В. Маркетинг / Г. В. Попова - СПб.: Питер, 2011 . – 341 с. Алексунин В. А. Маркетинг: Учебник. -- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. - 204 с. Мышъяков А.С.: Практикум по "основам маркетинга". - Белгород: БелГУ, 2010 . – 204с. Али, А.Х. Повышение конкурентоспособности продукции на предприятии / А.Х. Али // Молодой ученый. – 2012. – №8. – С.69-75. Аливанова, С.В. Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности продукции предприятия / С.В. Аливанова // Вестник СКГТУ. – 2012. – Т.32 – С.199-203. Арбатская, Е.А. Подходы к оценке конкурентоспособности предприятия / Е.А. Арбатская // Известия ИГЭА. – 2012. – №1. – С.118-121. Башлакова, О.С. Актуальные направления повышения конкурентоспособности бизнеса в Республике Беларусь / О.С. Башлакова // Известия ГГУ им. Скорины. – 2012. – №3. – С.113-120. Белявская, С.Л. Методика оценки конкурентоспособности продукции / С.Л. Белявская // Экономический бюллетень НИЭИ Минэкономики. – 2013. – №7. – С.28-32. Давыдов, И.О. Теоретико-методологический аспект управления конкурентоспособностью промышленной продукции: автореферат / И.О. Давыдов. – М.: РАН, 2010. – 30 с. Лифиц, И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. – Москва: Юрайт-М, 2009. – 221 с. Шпак, А.П. Потенциал конкурентоспособности предприятий пищевой отрасли Республики Беларусь в условиях ЕЭП / А.П. Шпак // Экономический бюллетень НИЭИ Минэкономики. – 2013. – №9. – С.28-35. Юрьева, Т.В. Конкурентная политика организации в условиях кризиса: монография / Т.В. Юрьева. – М.: Проспект, 2010. – 143 с. Дружникова Е.П.: Формирование и оценка потенциала конкурентоспособности на основе резервов экономического развития предприятия / Е.П. Дружинникова - Белгород: Б.И., 2011. – 216с. Савельева Н.А.: Управление конкурентоспособностью фирмы / Н.А. Савельева - Ростов н/Д: Феникс, 2009 . – 267 с. Пивоваров С.Э.: Операционный менеджмент / С.Э. Пивоваров - СПб.: Питер, 2011 . – 290 с. Беляевский, И. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. Учебн. Пособие, 2005. - 205 с. Барышев, А.Ф. Маркетинг: Учебник/Александр Федорович Барышев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 289 с.
