СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 4
1 Особенности технологии производства отдельных видов рекламной продукции 6
1.1 Печатная реклама, ее значение и особенности создания. 6
1.2 Особенности рекламы в сети Интернет. 10
2 Рекламная деятельность ООО «Бизнес проектирование». 17
3 Разработка новых образцов рекламы для ООО «Бизнес проектирование». 25
Заключение. 32
Список использованных источников. 34
Приложение А Образец размещения текста на официальном сайте ООО «Бизнес проектирование». 35
Приложение Б Образец печатной листовки. 36
Как видно из рисунка 2.3, на протяжении анализируемого периода произошло сокращение доли рекламных затрат в выручке от реализации услуг. Так, если в 2013 г. доля рекламных затрат составила 10,5 %, то в 2014 г. – 4,4 %, а в 2015 г. сократилась до 5,1 %. В целом существует необходимость активизации рекламной деятельности ООО «Бизнес проектирование», что будет способствовать восстановлению объемов реализации услуг.
По итогам второй главы курсовой работы необходимо сказать, что ООО «Бизнес проектирование» является малой организацией, специализирующейся на оказании услуг в сфере бизнес-планирования, маркетинговых услуг, разработке проектов и ТЭО, консультационных услугах и пр. В компании создана линейно-функциональная структура управления, общее руководство осуществляет директор. Однако следует сказать, что воздействие экономической рецессии в Республике Беларусь на деятельность компании значительно, по итогам 2015 г. более чем на 40 % сократилось количество клиентов, что привело к ухудшению финансовых результатов. Практически вдвое (до 6417 млн р.) сократилась выручка от реализации, упала рентабельность реализации услуг, компания оптимизировала численность персонала. В целях поддержания потока заказов компания осуществляет рекламную деятельность, однако в 2015 г. рекламный бюджет ООО «Бизнес проектирование» был значительно сокращен – до 324 млн р., что привело к снижению эффективности рекламы. В структуре рекламных затрат компании преобладают затраты на печатную рекламу – 43,8 %, более 37 % рекламных затрат направлено на Интернет-рекламу. Следовательно, ООО «Бизнес проектирование» нуждается в новых образцах рекламной продукции для восстановления объема реализации услуг.
Список использованной литературы:
Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. — М.: Дашков и К, 2012. — 328 с. Богданова, Ю.С. Реклама в массовых печатных изданиях США и Великобритании / Ю.С. Богданова // Научные ведомости Белгородского государственного университета. – 2014. – №20. – С.58-63. Гайдаренко, В.М. Особенности печатной рекламы коммерческих образовательных услуг: автореферат дисс. … канд. филологических наук: 10.01.10 / В.М. Гайдаренко. – М., 2007. – 21 с. Гольман, И.А. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: монография / И.А. Гольман. — М.: Гелла-Принт, 2008. — 382 с. Колеснева, И.П. Рекламная деятельность: учебник / И.П. Колеснева. ― Минск: ТетраСистемс, 2009. ― 254 с. Лемешевская, Л.В. Рекламная деятельность: учебное пособие / Л.В. Лемешевская. ― Минск: Энвила, 2010. ― 39 с. О компании [Электронный ресурс]. – Минск, 2016. – Режим доступа: – Дата доступа: Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов. — М.: Дашков и К, 2014. – 364 с. Петухов, К.Г. Совершенствование рекламной кампании по продвижению и сбыту продукции: монография / К.Г. Петухов. – М.: Лаборатория книги, 2010. – 117 с. Поляков, В.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В.А. Поляков. ― М.: КноРус, 2014. ― 350 с. Прохорова, С.Н. Текст печатной рекламы как социокультурный феномен: автореферат дисс. … канд. культурологии: 24.00.01 / С.Н. Прохорова. - Ярославль, 2006. – 24 с. Самойлов, М.В. Основы технологии производства рекламной продукции: учебное пособие / М.В. Самойлов. – Минск: БГЭУ, 2006. – 152 с. Стеклова, Г.А. Информационные структурные элементы в печатной рекламе / Г.А. Стеклова // Царскосельские чтения. – 2013. – №17. – С.144-145. Технология производства в рекламе: учебное пособие. – М.: Мир рекламы, 2002. – 264 с. Щербина, Ю.В. Развитие полиграфии на основе автоматизации / Ю.В. Щербина // Высшее образование в России. – 2010. – №6. – С.113-115.
