ВВЕДЕНИЕ. 4
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ SWOT–АНАЛИЗА.. 6
1.1 Понятие и сущность SWOT- анализа. Место и роль SWOT-анализа в стратегическом управлении. 6
1.2 Элементы внутренней среды: сильные и слабые стороны.. 8
1.3 Элементы внешней среды: возможности и угрозы.. 9
SWOT-АНАЛИЗ РУП «МИНСКАЯ ФАРМАЦИЯ» ЦРА №16 БОРИСОВСКОГО РАЙОНА.. 11
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 11
2.2 Анализ внутренней маркетинговой среды предприятия. SWOT анализ на предприятии 15
НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ РУП «МИНСКАЯ ФАРМАЦИЯ» ЦРА №16 БОРИСОВСКОГО РАЙОНА.. 27
3.1 Мероприятия по развитию маркетинговой среды предприятия. 27
3.2 Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий. 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 33
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 35
Таким образом, результатом SWOT-анализа являются преимущества и недостатки аптечной организации и ситуация на рынке. Это позволяет выбирать оптимальный путь развития, избегать опасностей и максимально эффективно использовать имеющиеся в распоряжении ресурсы, попутно пользуясь предоставленными рынком возможностями.
SWOT-анализ предусматривает, анализ ситуации внутри аптечной организации и внешний анализ [7, c. 70].
...
Деятельность торгово-производственного республиканского унитарного предприятия «Минская Фармация» направлена на максимально полное, своевременное и гарантированное обеспечение населения и организаций здравоохранения Минской области эффективными, качественными и безопасными лекарственными средствами, медицинскими изделиями и другими товарами аптечного ассортимента.
По состоянию на 01.01.2020 в состав РУП «Минская Фармация» входят:
аптечный склад; контрольно-аналитическая лаборатория; 272 аптеки, в том числе 85, расположенных в сельских населенных пунктах.
Для приближения доступности лекарственной помощи жителям самых отдаленных деревень и поселков практически в каждой организации здравоохранения, расположенной в сельской местности Минской области, розничную реализацию лекарственных средств и других товаров аптечного ассортимента осуществляют также медицинские работники.
...
РУП «Минская Фармация» ЦРА №16 Борисовского района первой категории входит в состав РУП «Минская Фармация» и расположен по адресу: г. Борисов, ул. Трусова, 43.
Основными показателями, характеризующими финансовые результаты предприятия, является сумма прибыли и уровень рентабельности. Чем выше величина прибыли и выше уровень рентабельности, тем эффективнее функционирует предприятие и устойчивее его финансовое состояние.
Финансовые результаты деятельности предприятия являются важнейшими критериями определения эффективности производства.
Анализ динамики показателей прибыли РУП «Минская Фармация» за 2017-2019 гг. приведен в таблице 2.1.
Таблица 2.1 - Динамика финансовых результатов РУП «Минская Фармация» за 2017-2019 гг.
|
Показатели |
Годы |
Отклонение, +/- |
Темп роста (снижения), % |
||||
|
2017 |
2018 |
2019 |
2018 / 2017 |
2019 / 2018 |
2018 / 2017 |
2019 / 2018 |
|
...
Для каждого поля описанной таблицы 2.6 выявим наиболее значимые комбинации и определим те стратегические и тактические возможности, которые они дают.
Таблица 2.6 – Стратегические и тактические возможности РУП «Минская Фармация»
|
Наименование комбинаций квадрантов SWOT–матрицы |
Номера позиций в квадрантах комбинаций |
Стратегические и тактические возможности |
...
Исходя из данных, представленных в Приложении П, видно, что основная сумма расходов на реализации рекламной кампании приходится на январь и апрель – период снижения покупательского спроса населения, март и декабрь – время повышения покупательской способности населения в связи с наступающими праздниками.
В таблице 3.1 проведем смету расходов на рекламную деятельность РУП «Минская Фармация» в год в свете введения выше перечисленных мероприятий.
Таблица 3.1 – Анализ расходов на рекламную деятельность РУП «Минская Фармация»
|
Показатели |
Сумма, тыс. руб. |
Удельный вес, % |
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2014. – 468 с. Анализ коммерческой деятельности / М.С. Абрютина [и др.]; под общ. ред. М.С. Абрютиной. – Минск; Мисанта, 2015. – 364 с. Баканов, М.И. Теория экономического анализа: учеб. пособие / М.И. Баканов. – 4–е изд.– М.: Финансы и статистика, 2014. – 704 с. Бузик, И.Н. Мониторинг маркетинговой деятельности предприятия в режиме оперативного управления / И.Н. Бузик // Проблемы управления. – 2013. – №4 (152). – С. 99–10. Бурцева, Т.А. Имитационные системы применения маркетинговых решений / Т.А. Бурцева // Маркетинг. – 2012. – №5 (172). – С. 34–40. Бурцева, Т.А. Маркетинговый анализ потенциальных возможностей предприятия / Т.А. Бурцева // Маркетинг. – 2012. – №2 (169). – С. 26–35. Ваценок, Д.А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия / Д.А. Ваценок // Экономика и управление. – 2013. – №1 (169). – С. 68–75. ... Всего 32 источника
