Введение. 4
1 Сущность и методика проведения SWOT-анализа деятельности предприятия 6
1.1 SWOT-анализ в системе маркетинговых исследований предприятия. 6
1.2 Этапы проведения SWOT-анализа. 9
2 SWOT-анализ деятельности ОАО «БЕЛАЗ» - управляющая компания холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ». 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «БЕЛАЗ» - управляющая компания холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ». 15
2.2 Оценка маркетинговой деятельности предприятия. 21
2.3 Проведение SWOT-анализа деятельности предприятия. 24
3 Направления повышения эффективности деятельности ОАО «БЕЛАЗ» - управляющая компания холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ». 27
Заключение. 31
Список использованных источников. 33
Приложение А.. 35
Приложение Б. 36
Приложение В.. 37
Преимущества SWOT-анализа заключаются в том, что он позволяет достаточно просто, в правильном разрезе взглянуть на положение предприятия, товара или услуги в отрасли, и поэтому является наиболее популярным инструментом в управлении рисками и принятии управленческих решений.
Результатом проведения SWOT-анализа предприятия является план действий с указанием сроков выполнения, приоритетности выполнения и необходимых ресурсов на реализацию
...
ОАО «БЕЛАЗ» – управляющая компания холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ» – крупнейший мировой производитель карьерных самосвалов и транспортного оборудования для горнодобывающей и строительной промышленности.
ОАО «Белорусский автомобильный завод» – крупнейший мировой производитель карьерных самосвалов большой и особо большой грузоподъемности, а также другого тяжелого транспортного оборудования, применяемого в горнодобывающей и строительной отраслях промышленности.
«БелАЗ» находится в г.Жодино, недалеко от Минска, и является одним из ведущих в мире производителей автомобилей особо высокой грузоподъемности. С 1948 года БелАЗ проектирует и производит в различных вариантах тяжелые самосвалы и большегрузные автомобили для дорожного строительства (колесные экскаваторы и бульдозеры), тягачи для самолетов.
...
Проведем анализ основных экономических показателей деятельности ОАО «БЕЛАЗ» – управляющая компания холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ» и дочерних предприятий в таблице 2.1.
Таблица 2.1 – Анализ основных экономических показателей деятельности ОАО «БЕЛАЗ» – управляющая компания холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ» и дочерних предприятий
|
Показатели |
Годы |
Отклонение, +/- |
Темп роста, % |
||||
|
2016 |
2017 |
2018 |
2017 г. от 2016 г. |
2018 г. от 2017 г. |
2017 г. к 2016 г. |
2018 г. к 2017 г. |
|
...
Компания Bucyrus International Inc. входит в число мировых лидеров на рынке оборудования для открытых горных работ. Производственная линейка включает электрические и гидравлические карьерные экскаваторы, буровые установки, шагающие драглайны, комплексные системы для подземной добычи полезных ископаемых, карьерные самосвалы. Конкурент приобрел дополнительные производственные мощности, чем получил дополнительные рынки сбыта, долю рынков и расширил свои технологические возможности.
Матрица SWOT-анализа представлена в таблице 2.2.
Таблица 2.2 – Карта SWOT-анализа деятельности ОАО «БЕЛАЗ»
...
Большинство производителей видят основную проблему в том, как добиться сотрудничества со стороны посредника. Для этого они прибегают к политике «кнута и пряника». В качестве положительных факторов мотивации ведут речь о более высоких скидках рознице, сделках на льготных условиях, премиях, зачетах за совместную рекламу и экспонирование товара, о проведении конкурсов продавцов. Время от времени они используют и негативные факторы мотивации, такие, как угрозы сократить скидки, замедлить темпы поставок или вообще разорвать отношения. Слабость подобного подхода заключается в том, что производитель не изучает по-настоящему нужды, проблемы, сильные и слабые стороны своих дистрибьюторов.
Список использованной литературы:
Акулич, М. Брендинг в кризис и обслуживание «в бренде» / М. Акулич // Маркетинг. – 2016. – №3. – С.11-14. Акулич, И.Л. Маркетинг : учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 543 с. Алексунин, В.А. Маркетинг : учебник / В. А. Алексунин. – М. : Дашков и К, 2014. – 216 с. Воронов, Д.С. Соотношение конкурентоспособности предприятия и конкурентоспособности его продукции / Д.С. Воронов // Современная конкуренция [Электронный ресурс]. – ООО «Синергия ПРЕСС», 2015. – Том 9, № 1 (49). – С. 39-53. – Режим доступа: http://moderncompetition.ru/general/upload/articles/p39-53-renamed.pdf. – Дата доступа: 15.02.2020. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика : учебник / Е.П. Голубков. – М. : Дело и сервис, 2010. – 496 с. Голубкова, Е.Н., Широченская, И.П. Комплекс маркетинговых коммуникаций / Е.Н. Голубкова // Маркетинг в России и зарубежом. – 2015. – №6. – С.7-10. ... Всего 10 источников
