ВВЕДЕНИЕ. 5
1 СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ 7
1.1 Понятие политики продвижения. 7
1.2 Основные направления политики продвижения. 9
2 АНАЛИЗ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ЧТУП «ИНВЕСТБАЗИС». 17
2.1 Краткая характеристика предприятия. 17
2.2 Политика продвижения в ЧТУП «ИнвестБазис». 20
3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЧТУП «ИНВЕСТБАЗИС» И ИХ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ. 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
На сайте расположена информация о предприятии, интернет-магазин, контактная информация, адрес сервисного центра, информация об акциях, а также информация для дилеров. Кроме того, на сайте постоянно размещаются баннеры о проведении распродаж, акций и новости компании.
ЧТУП «Инвестбазис» постоянно размещает контекстную рекламу на портале tut.by. Контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.
Также регулярно размещаются баннеры на портале all.by, содержащие, как правило, информацию об акциях и распродажах.
Реклама на радио
Реклама на радио размещается в блоках объявлений и в форме читалок.
Реклама размещается преимущественно на радиостанциях «Русское радио», «Юнистар», «Пилот ФМ». Это связано с тем, что данные радиостанции являются наиболее популярными и имеют наибольший рейтинг.
Примеры читалок представлены ниже.
Этой осенью дайте воде силу! Только с 15 сентября по 13 октября магазин Удачник предлагает 10% скидки на минимойки Керхер. Минимойки Керхер – это немецкое качество и напористый характер. Ждем Вас в магазинах Удачник на Сурганова, 36 и Долгобродской, 14. Чисто жить не запретишь! – 20 сек. Опять осень? Только без грязи! В магазинах Удачник с 15 сентября по 13 октября 10% скидки на минимойки Керхер. Минимойки Керхер – это немецкое качество и жизнь без намека на грязь! Магазин Удачник, Сурганова, 36 и Долгобродская, 14. Чисто жить не запретишь! – 20 сек. Нужна минимойка? Керхер – лучшее решение! Минимойка Керхер – это немецкое качество и напористый характер! Только в магазинах Удачник с 15 сентября по 13 октября 10% скидки на минимойки Керхер. Магазин Удачник, Сурганова, 36, Долгобродская, 14. Чисто жить не запретишь! – 20 сек.
Список использованной литературы:
Алексунин, В. Маркетинг. – М.: Дашков и К., 2009. – 204 с. Анохина, Н.Н. Прикладной маркетинг: пособие для студентов экон. специальностей высш. и сред. спец. учеб. заведений / Н.Н. Анохина, Г.А. Щербич. - Мн: Изд-во Гревцова, 2011. – 224 с. Архипов, В. Маркетинг: техника создания спроса. – М.: «Вершина ООО», 2009. – 304 с. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./Под общ.ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с. Беляев, В. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. М.: КНОРУС, 2011. – 672 с. Бурак, Е.М. Маркетинг: учебно-методический комплекс для студентов заочной и дистанционной форм обучения специальностей "Правоведение", "Менеджмент". – Мн.: ФУСТ БГУ, 2009. – 126 с. Гончаров, В.И. Менеджмент: Учеб.пособие. – Мн.: Мисанта, 2011.
– 368 с. Михарева, В.А. Основы маркетинга. – Мн.: Дизайн ПРО, 2009. – 192 с. Орешенков, А.А. Маркетинговый менеджмент: учеб. пособие для вузов. - Витебск: ВГТУ, 2008. – 126 с. Похабов, В.И. Основы маркетинга: Учеб.пособие / Похабов В.И., Тарелко В.В. – Мн.: Выш.шк., 2007. – 452 с. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2009.
– 382 с. Соловьев, Б.А. Управление маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: «Инфра – М», 2009. – 336 с. Хардинг, Г. Маркетинг промышленных товаров. Пер. с англ. – М.: Сирин, 2007. – 272 с. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 356 с. Цыпкин, Ю.А. Маркетинг. – М.: Юнити, 2011. – 631 с. Щербич, Г.А., Анохина Н.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб.-метод. пособие / Г.А.Щербич, Н.Н.Анохина. – Мн.: БГЭУ, 2009. – 72 с.
