ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................................3
Глава 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ.........................................................................................................7
1.1 Обзор литературы по исследуемой проблеме.....................................................7
1.2 Массовая культура: содержание понятия и особенности функционирования………………………………………………………………….....10
Глава 2 РЕКЛАМА И МАССОВАЯ КУЛЬТУРА................................................14
2.1 Сущность, функции и задачи рекламы ................................................................14
2.2 Взаимодействие рекламы и массовой культуры в современном обществе..........................................................................................................................19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................................24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ...............................................25
Культуру невозможно понять без её соотнесения с обществом, взятым как целостность. Культура и общество находятся друг с другом в соотношении не абстрактного, а конкретного тождества, предполагающего не только совпадение, но и различие. О. Л. Наумова [11].
Массовая культура – это сложный социальный феномен XX века, обусловленный ростом высоких технологий и объединением информационного пространства, который представляет собой особый тип производства и потребления культурных ценностей, характерный для массового общества.
Массовая культура, пожалуй, это то явление и понятие, о котором знает и имеет собственное суждение каждый человек. Если ещё в начале XX века возможно было представить себе элитарную культуру и зарождающуюся, массовую, то в данный момент, это считается довольно сложным. Массовая культура нацелена на широкую аудиторию покупателей и содействует удовлетворению первичных потребностей людей, в то время как элитарное искусство – это «искусство ради искусства». Но в XXI веке уже становится проблематично провести между ними грань. Развитие средств массовой коммуникации и информации привело к тому, что широкие массы людей могут приобщиться к элитарной культуре, даже не выходя из дома. Многие классические музыкальные, театральные, литературные произведения различных эпох и направлений, находятся в открытом доступе для нас. Они смогут стать достоянием и ценностью для человека в считанные минуты, остается лишь ждать его желания прикоснуться к искусству.
Возникновение и становление массовой культуры связано с буйным развитием средств массовой коммуникации, способных оказывать сильное влияние на людей с разных сторон. К компонентам массовой коммуникации можно отнести: средства массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение) – это тиражированный способ передачи информации, который оказывает регулярное воздействие на аудиторию и ориентированы на определенные группы людей; средства массового воздействия (реклама, мода, кино, массовая литература) – не всегда регулярно воздействуют на аудиторию и ориентированы на усредненного потребителя; технические средства коммуникации (Интернет, телефон) определяют возможность непосредственного общения людей и могут служить для передачи информации личного характера.
Многие тысячелетия неизменной спутницей человечества считается реклама. Реклама, как яркое явление современности, проникает во все сферы человеческой деятельности и охотно берет все и отовсюду. С экономической стороны она чаще всего ассоциируется с производством, торговлей, бизнесом, коммерческой деятельностью, товарами и услугами. В социокультурном смысле характерна связь со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, в политическом – с политическими партиями, лидерами государственной власти, избирательными процессами, лозунгами. Характер, содержание и форма данного направления человеческой деятельности как реклама, претерпевают изменения одновременно с развитием производственных сил общества, изменениями социально-экономической сферы.
Феномен влияния рекламной индустрии, в первую очередь, связан с осмыслением ключевых проблем бытия человека, которые включают: цели человеческого существования, представления о счастье, взаимоотношение человека и окружающего мира с самим собой. Как говорил Фредерик Бегбедер: "Реклама – первая в истории система господства над человеком, против которой бессильна даже свобода".
Список использованной литературы:
Авдеева, А.В. Современная культурология: учебное пособие / А.В. Авдеева, О.Л. Протасова. – Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2013. – 80 с. Акопян, К. З. Массовая культура: Учебное пособие / К.З. Акопян, М31 А.В., Захаров, С.Я. Кагарлицкая и др. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 304 с. Анашкина, Н. А. К вопросу о взаимодействии рекламы и массовой культуры / Н. А. Анашкина // Вестн. Омского ун-та. – 2012. – № 1. – С. 256–259. Бесплатная электронная библиотека – авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://diss.seluk.ru/m-istoriya/30009901-1-nv-akifeva-massovaya-kultura-uchebnoe-elektronnoe-tekstovoe-izdanie-podgotovleno-kafedroy-kulturologi-dizayna-nauchniy-redaktor.php . – Дата доступа: 13.03.2019. Божук, С. Г. Маркетинг: учеб. пособие / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик, Т. Д. Маслова. – СПб.: Питер, 2003. – 400 с. Издательство «Грамота» [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – http://www.gramota.net/materials/3/2015/5-1/29.html . – Дата доступа: 03.03.2020. Костина, А. В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества. Изд. 5-е. – М.: ЛКИ, 2011. – 352 с. Кузнецова, Е. В. Феномен массовой культуры: проблемы и противоречия / Е. В. Кузнецова // Вестн. Пермского ун-та. – 2013. – № 3. – С. 89–95. Матвеева, Е. О. Массовая культура и современная реклама / Е. О. Матвеева // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2013 – № 2. – С. 24–36. Мезенцев, Е. А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с. Наумова, О. Л. Политика и культура: методические указания / О. Л. Наумова, О.Л. Протасова. – Тамбов: Изд-во ГОУ ВПО ТГТУ, 2010. – 36 с. Николаева, М. А. Основы рекламы: интегративный курс / М.А. Николаева. – Екатеринбург: ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т», 2012. – 380 с. Радугин, А. А. Культурология: Учебное пособие / А.А. Радугин. – М.: Центр, 2001. – 304 с. Разлогов, К. Э. Коммерция и творчество: враги или союзники? / К.Э. Разглов. – М.: Искусство, 1992. – 271 с. Разлогов, К. Э. Культура и культуры в эпоху интернета / К. Э. Разлогов // Альманах Развитие и экономика. – 2011 – № 1. – C. 143–147. Романов, А. А. Реклама. Интернет-реклама: учеб. пособие / А.А. Романов. – М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. – 168 с. Саенкова, Л. П. Массовая культура: Эволюция зрелищных форм / Л. П. Саенкова. – М.: БГУ, 2003. – 123 с. Санитарно-эпидемиологическая служба города Минска [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – http://www.minsksanepid.by/node/16598. – Дата доступа: 13.03.2019. Чабанюк, Т. А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т.А. Чабанюк. – Комсомольск-на Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 62 с. Электронная библиотка Knigi.link [Электронная библиотка]. – Режим доступа. – https://knigi.link/reklama-teoriya/reklama-printsipyi-praktika-per-angl-spb.html . – Дата доступа: 03.03.2020.
