СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
1 Теоретические основы брендинга в маркетинге. 5
1.1 Понятие и роль брендинга в маркетинге организации. 5
1.2 Классификация брендов и стратегий брендинга. 8
2 Анализ использования брендинга в деятельности ОАО «Березовский сыродельный комбинат». 13
2.1 Краткая характеристика ОАО «Березовский сыродельный комбинат». 13
2.2 Брендинг в маркетинговой деятельности ОАО «Березовский сыродельный комбинат». 16
3 Расчет эффективности мероприятий по совершенствованию брендинга в ОАО «Березовский сыродельный комбинат». 23
Заключение. 26
Список использованных источников. 28
Приложение А Дипломы в номинации «Социально ответственный бренд», «Народная марка»………………………………………………………………..…30
В заключение данной главы работы приведем основные выводы:
Ассортимент ОАО «Березовский сыродельный комбинат» составляет более 200 наименований молочной продукции. Основные из них – сыры: полутвердые, плавленые, колбасные, мягкие и брынза, а также цельномолочная продукция и сливочное масло, йогурты и кисломолочные напитки, творожные глазированные сырки и мороженое, майонез и сухие молочные продукты – все они выпускаются под хорошо известным брендом – «Березка». Бренд «Берёзка» Берёзовского сыродельного комбината завоевал золото в номинации «Социально ответственный бренд» профессионального конкурса в сфере маркетинга и брендинга в Беларуси «Бренд года». Также ОАО « Березовский сыродельный комбинат» вывел на белорусский рынок новую торговую марку молочных продуктов «Мумуся». Предприятие верно сосредоточилось на выпуске качественной импортозамещающей детской продукции, которая востребована на рынке. Как известно, только произвести товар мало. Нужно, чтобы он был конкурентоспособным. Чтобы подчеркнуть натуральность бионапитков было решено создать яркий, эмоциональный бренд, передающий натуральность. Нейминг, детская графика, рассказывающие нам про коровку, подчеркивают легкий и нежный характер бренда. Однако данный бренд еще не отличается высокой известностью на белорусском рынке, вследствие чего необходима разработка мероприятий по повышению известности бренда. Продвижению бренда «Мумуся» и посвящено настоящее исследование. При этом можно выделить следующие недостатки в брендинге исследуемой организации: на предприятии отсутствует ответственный за разработку и продвижение собственных торговых марок; недостаточная информативность покупателей о белорусских детских продуктах, вследствие чего необходимо продвижение бренда «Мумуся», в том числе Интернет-продвижение.
Список использованной литературы:
Акулич И. Л. Основы маркетинга. Практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2017. – 383 с. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 216 с. Анфиногенова, Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е.Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. – СПб.: Реноме, 2012. – С. 147-149. Белова С.О. Конкурентоспособность организации: практикум / С.О. Белова. – Минск: БГЭУ, 2018. – 199 с. Белоножко, А.В. Брендинг. Отношения между потребителем и брендом / А.В. Белоножко // Научные труды SWORLD. – 2016. – №2 (43). – С. 67-70. Беляева, Е.А. Брендинг вчера и сегодня / Е.А. Беляева // Economics. – 2016. – №8 (17). – С. 23-26. Борушко, Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н.В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Вентер, Ю.А. Шарипова, Н.А. Брендинг – информационное обеспечение / Ю.А. Вентер // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2016. – №2 (23). – С. 52-55. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с. Емец, А.В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А.В. Емец, Н.Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – №2. – С. 120-124. Запорожец, И.В. Брендинг – высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя / И.В. Запорожец // сборник трудов конференции. – Ставрополь, 23-24 марта 2016 г. – С. 57-60. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с англ. / Филип Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. Маркетинг: учеб. пособие / И.М. Синяева. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с. и др.
