|
Введение…………………………………………………………………………… |
4 |
|
1 Средства рекламы, применяемые торговыми организациями и методы оценки их эффективности ……………………………………………………….. |
6 |
|
1.1 Виды рекламных средств и особенности их применения в торговой деятельности……………………………………………………………………… |
6 |
|
1.2 Методы оценки эффективности средств рекламы ……………….……….. |
16 |
|
2 Оценка эффективности применения рекламных средств в ООО «Алсан»… |
22 |
|
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Алсан»………. |
22 |
|
2.2 Виды рекламных средств, используемых ООО «Алсан» и оценка эффективности их применения………………………………………………….. |
26 |
|
3 Направления повышения эффективности применения рекламных средств в деятельности ООО «Алсан»…………………………………………………… |
36 |
|
3.1 Пути повышение эффективности офлайн-средств рекламы ООО «Алсан» |
36 |
|
3.2 Направления активизации интернет-рекламы…………………………….. |
38 |
|
Заключение……………………………………………………………………….. |
44 |
|
Список использованных источников……………………………………………. |
46 |
Реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений, воздействуя как на производителей, так и на потребителей. Функция рекламы как экономического инструмента заключается в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, которое производится через предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений.
Реклама положительно воздействует на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их появлении. Это воздействие, в целом, способствует привлечению инвестиций, различным нововведениям во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях значительные расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, так как реклама информирует потребителей о появлении новых товаров и тем самым создает условия для их приобретения [18, с. 348].
...
Общество с ограниченной ответственностью (ООО) «Алсан» зарегистрировано в качестве предпринимательского субъекта в ЕГР 11.02.1994 года. При постановке на налоговой учет ему присвоен УНП 100158878.
Юридический адрес ООО «Алсан»: 223027, Минская область, Минский район, Боровлянский сельсовет, д. Королев Стан, ул. Школьная, д. 2А, ком. 5 (2-й этаж).
Предметом деятельности организации является осуществление следующих видов деятельности в соответствии с Общегосударственным классификатором «Виды экономической деятельности»:
- оптовая торговля стройматериалами;
- розничная торговля автозапчастями;
- оптовая торговля и торговля через агентов, кроме торговли автомобилями и мотоциклами;
- предоставление прочих видов услуг потребителям;
- предоставление индивидуальных услуг.
Основным видом деятельности является розничная торговля стройматериалами отечественного и иностранного производства, в связи с чем стройматериалы закупаются у фирм-посредников или непосредственно у производителей.
...
Рисунок 2.2 – Размещение товаров в торговом зале
Примечание – Источник: собственная разработка по данным организации
На площади в 68 м2 осуществляется розничная торговля строительными материалами. Розничная продажа компании осуществляется в одном магазине.
Об эффективности работы организации в целом можно судить по основным показателям ее деятельности, представленных в таблице 2.1 за 2018-2019 годы.
Таблица 2.1 – Основные финансово-экономические показатели ООО «Алсан» за 2018 - 2019 годы
|
Показатели |
2018 год |
2019 год |
Абсолютное отклонение |
Темп роста, % |
..
Жёлтый цвет обозначает энергичность, оригинальность, творчество, веселье. Это цвет привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый цвет придает рекламируемой продукции интеллектуальность, позволяет лучше усваивать новые идеи и способствует общению. Желтый цвет предпочитается людьми, ищущими изменений.
Для считывания рекламных сообщений не нужны усилия: текст хорошо читается с расстояния 20-25 метров, что позволяет охватывать значительную аудиторию (см. рисунок 2.2).
...
Общая эффективность рекламы определяется как общая стоимость рекламы к приросту оборота за время ее действия.
Оценку эффективности внутренних рекламных средств представим в таблице 2.7.
Таблица 2.7 — Показатели оценки внутренних рекламных средств магазина розничной торговли ООО «Алсан», расположенного по адресу: 223027, Минская область, Минский район, Боровлянский сельсовет, д. Королев Стан, ул. Школьная, д. 2А в 2019 году за 1 день
|
Показатель |
Указатели отделов |
Полиграфическая продукция |
Ценники |
Список использованной литературы:
Абабков, Ю.Н. Маркетинг в торговле: учебник / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 214 c. Агафонов, А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете / А. Агафонов. — М.: Омега-Л, 2017. — 154 с. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации. Практикум. / В.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич, Е.Н. Скляр. — М.: Дашков и К, 2018. — 196 с. Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. — М.: ИЛ, 2016. ― 304 c. Асланов, Т. PR тексты. Как зацепить читателя / Т. Асланов. — С-Пб: Питер, 2017. — 176 с. Байбардина, Т.Н. Торговая реклама непродовольственных товаров: учеб. пособие / Т. Н. Байбардина, О.А. Бурцев, Т.Н. Процко. — Минск: Выш. шк., 2016. — 217 с. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и торговле: учебн. пособие / Ю.В. Безрутченко. — М.: Дашков и К, 2016. — 232 c. ... Всего 30 источников
