Введение. 3
1 Теоретические подходы к исследованию рекламной деятельности организации 5
2 Краткая характеристика СООО «Либретик» и анализ его рекламной деятельности 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика СООО «Либретик». 16
2.2 Анализ рекламной деятельности СООО «Либретик». 21
3 Совершенствование рекламной деятельности СООО «Либретик». 29
Заключение. 39
Список использованной литературы.. 42
Приложения. 44
В ходе рекламной деятельности субъекты хозяйствования (самостоятельно либо же с привлечением рекламных агентств) используют для достижения целей рекламной деятельности различные средства распространения рекламы. Средства распространения рекламы представлены всей совокупностью средств массовых коммуникаций и других каналов распространения рекламной информации [7, c. 101].
...
СООО «Либретик» было создано в 2006 г. и развивает на белорусском рынке сеть магазинов «Соседи». В настоящее время сеть магазинов «Соседи» насчитывает свыше 130 торговых объектов, что позволяет занимать уверенные позиции на потребительском рынке страны. Укрупненная организационная структура СООО «Либретик» представлена в приложении А.
...
Рынком сбыта товаров СООО «Либретик» является Республика Беларусь. Магазины сети «Соседи» ориентированы на потребителей всех возрастов и уровней дохода, в связи с чем целесообразно оценить динамику розничного товарооборота в республике (таблица 2.1).
Таблица 2.1 – Динамика розничного товарооборота в Республике Беларусь за 2017-2019 гг.
|
Показатель |
2017 г. |
2018 г. |
2019 г. |
Отклонение, (+,-) |
Темп роста, процентов |
||
|
2018 г. от 2017 г. |
2019 г. от 2018 г. |
2018 г. от 2017 г. |
2019 г. от 2018 г. |
||||
....
Как видно из рисунка 2.5, уровень рекламных затрат в выручке от реализации демонстрирует тенденцию к снижению, что, с одной стороны, положительно влияет на прибыль торговой организации, с другой – может снижать результативность рекламы. Периодически торговая организация привлекает рекламные агентства, однако преимущественно рекламная деятельность ведется собственными силами.
Анализ изменения состава рекламных затрат СООО «Либретик» в 2017-2019 гг. приведен в таблице 2.5.
Таблица 2.5 – Динамика затрат по видам рекламы в СООО «Либретик» за 2017-2019 гг., тыс. р.
|
Виды рекламы |
2017 г. |
2018 г. |
2019 г. |
Отклонение, +/- |
Темп роста, % |
||
|
2018 г. от 2017 г. |
2019 г. от 2018 г. |
2018 г. от 2017 г. |
2019 г. от 2018 г. |
||||
...
Предлагается использовать инструменты рекламной деятельности, применяемые в зарубежной и белорусской практике, в СООО «Либретик» следующим образом (таблица 3.1).
Таблица 3.1 – Направления совершенствования рекламной деятельности СООО «Либретик»
|
Направление |
Описание |
...
Далее следует оценить возможный прирост СООО «Либретик». Ожидается прирост в размере 2 %:
54186 тыс. р. × 3 % = 1625,6 тыс. р.
Экономический эффект от реализации мероприятия составит:
1625,6 тыс. р. – 264 тыс. р. = 1361,6 тыс. р.
По итогам третьей главы курсовой работы следует сказать, что проведенный анализ свидетельствует о потребности СООО «Либретик» в совершенствовании рекламной деятельности.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 542 с. Акулич, И.Л. Современная концепция маркетинга: монография / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. – Минск: А.В. Вараксин, 2016. – 218 с. Акулич, М. Лояльность клиентов в Интернете: направления и способы повышения, советы, примеры / М. Акулич. – М.: Издательские решения, 2017. – 161 с. Ачаповская, М.К. Рекламная деятельность / М.К. Ачаповская, А.А. Василевская, Д.А. Лось // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии: реальность и перспективы: материалы III Межд. науч.-практ. конф., г. Минск, 6–7 декабря 2018 г. / [редкол.: Г.А. Короленок (пред.) и др.] ; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск: БГЭУ, 2019. – С. 180-181. Гусаров, Ю.В. Рекламная деятельность: учеб. пособие / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 311 с. Дурович, А.П. Маркетинг в условиях глобализации: монография / А.П. Дурович. – Минск: МИТСО, 2016. – 147 с. Енин, Ю.И. Рекламная деятельность в Республике Беларусь / Ю.И. Енин, К.Д. Тимофиевич, Д.Н. Лохман // Менеджмент и маркетинг: опыт и проблемы: сборник научных трудов / [под общ. ред. И.Л. Акулича]; Белорус. гос. экон. ун-т [и др.]. – Минск: А.Н. Вараксин, 2018. – С. 99-103.... Всего 24 источника
