СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
1 Теоретические основы рекламной деятельности. 4
1.1 Сущность рекламы, роль и функции. 4
1.2 Виды рекламы.. 7
1.3 Реклама в розничной торговле. 13
2 Анализ рекламной деятельности в ОАО «ГУМ». 19
2.1 Общая характеристика предприятия. 19
2.2 Маркетинговая деятельность ОАО «ГУМ». 22
2.3 Использование рекламы в ОАО «ГУМ». 24
3 Предложение по совершенствованию рекламной деятельности в ОАО «ГУМ» 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 31
ПРИЛОЖЕНИЕ А Фотографии интерьера магазина. 32
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Финансово-экономические показатели. 33
ПРИЛОЖЕНИЕ В Структура ОАО «ГУМ». 35
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Примеры рекламных материалов. 36
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Макет рекламы.. 37
Дисконтная карта выдается после уплаты ее стоимости на основании заполненной «Анкеты» и обязательной регистрации в общей базе данных владельцев карт.
Дисконтная карта предъявляется владельцем на кассе перед оплатой покупки. Все суммы покупок, начиная с первой, заносятся на счет дисконтной карты покупателей и являются его историей покупок. Исключение составляют покупки товара, на который действуют специальные или сезонные скидки, по сниженным ценам в результате уценки, а также товара, приобретаемого в кредит.
Скидка предоставляется при совершении единовременной (одним чеком) покупки на общую сумму не менее 150 000 рублей.
Определены три уровня скидок. Размер предоставляемой скидки от розничной цены соответствует следующим суммам накоплений:
- первый уровень (1 000 000 – 4 999 999) – скидка 3 %;
- второй уровень (5 000 000 – 14 999 999) – скидка 5 %;
- третий уровень (15 000 000 и выше) – скидка 7 %.
Серебряная дисконтная карта (-5 %) выдаётся: при рождении ребенка; при покупке ювелирных изделий, одежды, обуви, белья, корсетных изделий, галантереи, парфюмерии и других товаров.
Золотая дисконтная карта (-10 %) выдаётся при рождении близнецов; как только сума покупок, разовая или накопительная, оставит 2 000 000 руб.
Дисконтная программа действует во всех непродовольственных секциях универмага и магазине №2 «Промтовары» (ул. Я. Лучины, 22).
Так как перечень товаров широк и разнообразен, входящих в дисконтную программу, то выделить узкий сегмент потребителя не представляется возможным, реклама будет носить массовый характер. Внешний вид зададим яркий, привлекающий внимание. Размер: 3 × 6 м. Макет билборда представлен в Приложении Д.
Таким образом, разработанный макет выполнен в современном, ярком стиле (Приложение Д), не перегружен информацией, легкоузнаваем.
Стоимость размещения рекламы на билборде зависит от многих факторов: места размещения конструкции, времени, затраченного на выполнение заказа, размера и вида билборда, и многого другого.
Проведём расчёт затрат на использование данного вида рекламы на бедующий год. Средние цены на услугу взяты согласно поставщикам услуг в г. Минске [8]....
Список использованной литературы:
Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург: Питер, 2012. — 556 с. Интернет-магазин ОАО «ГУМ» [Электронный ресурс] .- Минск., 2012.-Режим доступа: http://magazin.gum.by/. – Дата доступа: 14.12.2012. Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. — Москва : Магистр, 2011. — 492 с. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие по специальности "Экономика и управление" / А. В. Лукина. — Москва : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К°, 2011. — 298 с. Морошкин, В. А. Маркетинг: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Официальный сайт ОАО «ГУМ» [Электронный ресурс] .- Минск., 2012.-Режим доступа: http://gum.by/. – Дата доступа: 16.12.2012. Официальный сайт ЧУП «Артгопроект» [Электронный ресурс] .- Минск., 2012.-Режим доступа: http://amadis.by/. – Дата доступа: 16.12.2012. Перцовский, Н. И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К, 2010. — 140 с. — Библиогр.: с. 139. Прошкина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова, Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Симонян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для студентов вузов / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. — 212 с. Синяева, И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2011. — 652 с. Халлиган, Б. Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов: [перевод с английского] / Брайан Халлиган, Дхармеш Шах. — Москва [и др.] : Диалектика, 2011. — 249 с. Чередниченко, Ю. В. Маркетинг в Интернете: сайт, который зарабатывает / Юрий Чередниченко. — Санкт-Петербург: Питер : Мир книг, 2011. — 166 с.
