Содержание
Введение. 3
Раздел 1. Реклама: ее классификация и функции. 5
1.1. Понятие рекламы.. 5
1.2. Классификация рекламы.. 7
1.3. Основные функции рекламы.. 9
Раздел 2. Productplacement в теоретическом аспекте. 12
2.1. История ProductPlacement 12
2.2. Формы productplacement 13
2.3. Типы ProductPlacement 14
2.4. Причины размещения. 15
2.5. Эффективность Productplacement 16
2.6. Недостатки ProductPlacement 17
Раздел 3. Productplacement на примерефильма «Правила съема:метод Хитча» 18
3.1. Возможные варианты productplacement 19
3.2. Productplacement в фильме. 20
3.3. Способы избегания ненужной рекламы в фильме. 26
Заключение. 29
Список используемой литературы.. 31
Цель курсовой работы состоит в изучении теоретических и практических аспектов рекламы того или иного продукта в киносюжет.
Для достижения поставленной цели следует решать следующие задачи:
- изучить понятие рекламы, её классификацию и функции;
- отсмотреть фильм и, опираясь на теорию, проанализировать его с точки зрения видов и типов productplacement, внедренных в сюжет;
- изучить методы избегания «лишней» рекламы, которые используют создатели фильма. В этом заключается новизна проводимого исследования.
Объект исследования – реклама в кинематографе как эффективное средство доведения информации о товарах до зрителя.
Предмет работы – специфика рекламы в кинематографе.
Для проведения данного исследования использовалась следующие основные учебники «Управление продуктом» Винер Рассел С., Леманн Дональд Р., «Стратегический маркетинг» Кревенс Д.В. и «Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации» Амблер Т.
В качестве материала для исследования была выбрана романтическая комедия режиссера Энди Тенната «Правила съема: метод Хитча». Основные принципы отбора: современность описываемых в фильме событий, позитивный, легкий для восприятия сюжет, наличие рекламы товаров разных видов.
Данное исследование имеет большую практическую значимость. Материалы могут быть использованы в практике, а именно при рекламировании отечественных товаров в фильмах, а также для привлечения бюджета съемок.
Курсовая работа состоит из трёх разделов:
1. Реклама: ее классификация и функции;
2. Рroductplacement в теоретическом аспекте;
3. Рroductplacement на примере фильма «Правила съема: метод Хитча».
Список использованной литературы:
Акимова Е.Е. 100 лучших приемов презентации товара: речь / Е.Е. Акимова; СПб, 2008. – 204 с. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации / Т. Амблер. - Москва: Финансы и статистика, 2003. – 248 с. Андерсон Дж. К. Продавцы ценности / Дж. К. Андерсон, Н. Кумар, Дж. А. Нэрус – Минск: ГревцовПаблишер, 2009. – 240 с. Андреева А.Н. Маркетинг роскоши: современные стратегии / А.Н. Андреева, Л.Н. Богомолова - СПб: Изд-во С.-Петерб.ун-та, 2008. – 336 с. Армстронг Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг, Ф. М. Котлер - Вильямс, 2009. – 1200 с. Васильев Г.А. Поведение потребителей: вузовский учебник / Г.А. Васильев - Москва, 2008. – 240 с. Винер Рассел С. Управление продуктом / С. Винер Рассел, Р. Леманн Дональд – Москва: Юнити, 2008. – 719 с. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление / Т.А. Гайдаенко – Москва: Эксмо, 2008 .–512 с. Герасимов Б.И. Маркетинг рекламы / Б.И. Герасимов, М.А. Блюм, Н.В. Молоткова – Москва: Форум, 2009. – 144 с. Годин А.М. Маркетинг / А.М.Годин - Москва: Дашков и К, 2008. – 756 с. Катлип М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / М. Катлип, X. Сентер - 8-е издание. - Москва: Издательский дом "Вильямс", 2000. – 337с. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг / Д.В. Кревенс - Москва: Издательский дом "Вильямс", 2008.– 512 с. Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга / Э. Райс, Дж. Траут - Москва: АСТ, 2007. – 156 с. Сарафанова Е.В. Маркетинг / Е.В. Сарафанова – Москва: Приор-издат, 2006. – 202 с. Reklamist о рекламе и маркетинге [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://reklamist.com.ua . – Дата доступа: 03.11.2013. История и возникновение placement. [Электронный ресурс] / Сайт «Productplacement - реклама будущего» - Режим доступа: http:/stud.ibi.spb.ru. – Дата доступа: 01.11.2013. Филатова Н. Нестандартные формы самопрезентации [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http:// b-online.ru . – Дата доступа: 10.11.2013.
