ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ. 5
1.1. Основные виды рекламы в Интернете и их характеристики. 5
1.2. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете. 9
1.3. Таргетированная реклама. 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ САЙТА ПАРИКМАХЕРСКОЙ BON-SALON.. 16
2.1. Эффективность интернет рекламы на примере сайта парикмахерской Bon-Salon в сети Вконтакте. 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 25
29 мая 2014 года было принято решение о создании таргетированной рекламы, с оплатой за переходы в сообщество. Целевая аудитория выбиралась по следующим параметрам:
География: Беларусь, город Минск; Демография: пол женский, возраст от 14 лет; Дополнительные параметры: участники сообществ – были выбраны сообщества, связанные с микрорайоном Серебрянка и учебными заведениями, находящимися в данном районе. Так как парикмахерская территориально размещена в Серебрянке, этот параметр помог привлечь потенциальных клиентов.
За 500 переходов в сообщество было заплачено 700 000 рублей – 100 переходов в течение каждого из пяти дней.
Одновременно с проведением рекламной компании в салоне было проведено несколько акций, о которых говорилось в сообществе:
Посетителю социальной сети предлагалось вступить в сообщество и получить за это скидку в 10% на стоимость услуг до конца июня; Рассказать о сообществе на личной странице посетителя и получить скидку в 20% до конца июня; Привести с собой друга на процедуру и получить скидку в 50% до конца июня (скидка действует на более дешевую процедуру).
Вместе с этим на все услуги были поставлены ценники, ниже средних по городу, чтобы увеличить проходимость парикмахерской, а также ее конкурентноспособность.
Список использованной литературы:
Гилев, Н.А. В контексте интернета. Контекстная реклама – инструмент повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в интернете / Гилев, Н.А. // Креативная экономика. – 2010. – № 8. – с. 107-113. – ISSN : 1994-6929 Данишевская, О.Г. Баннерная реклама: для чего, почему и как? / Данишевская, О. Г. // Реклама: теория и практика. – 2010. – № 1. – с. 20-39. - ISSN 4175–5489 Назайкин, А.Н. Эффективность рекламы в интернете / Назайкин, А.Н. // Вестник Московского университета. – 2010. – № 5. – С. 90-103. – ISSN : 2218-1458 Матвеев, В.Ю. Современные проблемы развития рынка интернет-рекламы / Матвеев, В.Ю // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2010. – № 124. – с. 124-127 – ISSN : 1992-6464 . Стелзнер, Майкл. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. / Стелзнер, Майкл - Манн, 2012 г. – 288 с. - ISBN : 978-5-91657-328-2
