СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
1 РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ ПРОЦЕССА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ СЕТИ.. 5
1.1 Сущность процесса товародвижения и его значение для розничной торговой сети 5
1.2 Характеристика участников товародвижения. 9
1.3 Формы товародвижения. 11
1.4 Прогрессивные технологии товародвижения. 13
2 ПОСТРОЕНИЕ ПРОЦЕССА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ ОАО «МАГАЗИН «ПУТЕЙНЫЙ». 17
2.1 Организационно-экономическая характеристика объекта исследования. 17
2.2 Организация процесса товародвижения в ОАО «Магазин «Путейный». 22
2.3 Направления рационализации процесса товародвижения. 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 38
ПРИЛОЖЕНИЯ.……………………………………………………………………40
О качестве товародвижения в организации свидетельствует также состояние товарных запасов. Также проведем анализ состояния и оборачиваемости товарных запасов торговой организации. Данные за 2012–2014 гг. приведены в таблице 2.8.
Таблица 2.8 — Оценка состояния товарных запасов в ОАО «Магазин «Путейный» в первом полугодии 2012–2014 гг.
|
Показатели |
Январь–июнь 2012 г. |
Январь–июнь 2013 г. |
Январь–июнь 2014 г. |
Отклонение, +/- |
|
|
2013 от 2012 |
2014 от 2013 |
||||
|
Выручка от реализации, млн р. |
9058 |
12136 |
13366 |
3078 |
1230 |
|
Величина товарных запасов, млн р. |
644,2 |
937,1 |
1020,3 |
292,9 |
83,2 |
|
Оборачиваемость товарных запасов, раз |
14,06 |
12,95 |
13,10 |
-1,11 |
0,15 |
|
Продолжительность одного оборота, дней |
12,8 |
13,9 |
13,7 |
1,1 |
-0,2 |
Примечание — Источник: собственная разработка по данным магазина.
Как видно из таблицы 2.8, прослеживается негативная тенденция замедления оборачиваемости товарных запасов. Так, продолжительность одного оборота за анализируемый период выросла с 12,8 дня до 13,7 дня, при этом число оборотов упало с 14,06 до 13,10. В целом организация товародвижения в магазине находится на приемлемом уровне, однако негативное влияние оказывает отсутствие специализированного подразделения по организации коммерческой работы.
2.3 Направления рационализации процесса товародвижения
Оценим состояние важнейших элементов процесса товародвижения и пути их совершенствования в таблице 2.9.
Таблица 2.9 – Оценка состояния процесса товародвижения в ОАО «Магазин «Путейный»
|
Элемент товародвижения |
Оценка состояния в магазине |
Пути совершенствования |
|
1 |
2 |
3 |
|
Управление процессом товародвижения |
Неудовлетворительно, не обеспечено взаимодействие работников магазина |
Создание специализированного подразделения управления товародвижением |
Окончание таблицы 2.9
|
1 |
2 |
3 |
|
Изучение спроса покупателей |
Удовлетворительно, систематически проводится анализ и мониторинг спроса |
В настоящее время совершенствование не требуется |
|
Закупки товаров |
Удовлетворительно. Поставки осуществляются преимущественно в транзитной форме, однако с учетом малых объемов заказа подобная форма доставки оправдана |
Следует рассмотреть возможность совершенствования управления закупками товаров в магазине |
|
Реализация товаров |
Неудовлетворительно. Наблюдаются очереди в часы пик, не применяются меры стимулирования сбыта товаров |
Создание дополнительных рабочих мест, выпуск карт постоянного покупателя магазина |
Примечание — Источник: собственная разработка по данным магазина.
Важнейшим конкретным мероприятием по повышению эффективности процесса товародвижения в ОАО «Магазин «Путейный» является улучшение взаимодействия между работниками, занятыми его осуществлением. Предлагается создать обособленное подразделение коммерческой работы, в котором будут сконцентрированы все элементы процесса товародвижения в магазине. Руководителем данного подразделения будет заместитель директора магазина. Внедрение данного подразделения даст возможность повысить оперативность выполнения распоряжений, улучшить взаимодействие между работниками. Приблизительная схема коммерческого отдела приведена на рисунке 2.4...
Список использованной литературы:
Бросалин, В.И. Современные проблемы организации товародвижения / В.И. Бросалин // Поволжский торгово-экономический журнал. – 2014. – №5. – С.6-14. Грибанова, И.В. Организация и технология торговли: учебное пособие / И.В. Грибанова. – Минск: РИПО, 2013. – 203 с. Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли: учебник / Л.П. Дашков. – М.: Инфра-М, 2011. – 415 с. Егоров, В.Ф. Организация и технология предприятий торговли: монография / В.Ф. Егоров. – СПб.: Первый класс, 2012. – 414 с. Зиннатулин, А.А. Организация товародвижения на региональном рынке продовольственных товаров: монография / А.А. Зиннатулин. – Ижевск: УГУ, 2008. – 202 с. Жаркова, С.Л. Организация, технология и проектирование предприятий торговли: учебник / С.Л. Жаркова. – Омск: ОмГТУ, 2011. – 124 с. Иванов, А.А. Организация, технология и проектирование предприятий: учебник / А.А. Иванов. – М.: Инфра-М, 2009. – 297 с. Ипатова, В.А. Инновации в сфере розничной торговли / В.А. Ипатова // Труды Братского государственного университета. – 2014. – №1. – С.142-145. Карпачева, Ж.В. Логистические подходы в формировании товародвижения / Ж.В. Карпачева // Известия Иркутской государственной экономической академии. – 2008. – №5. – С.43-48. Квасникова, В.В. Организация и технология торговли: курс лекций / В.В. Квасникова. – Витебск: ВГТУ, 2012. – 156 с. Киселева, Н.Н. Товародвижение и его результаты в коммерческой деятельности / Н.Н. Киселева // Вестник ЕИУБП. – 2011. – №4. – С.14-16. Литвинов, Ф.И. Товародвижение как стадия маркетингового управления / Ф.И. Литвинов // Вопросы экономических наук. – 2007. – №4. – С.74-78. Мусаева, С. Товародвижение как один из факторов экономического равновесия / С. Мусаева // Вопросы новой экономики. – 2008. – №3-4. – С.47-54. Отскочная, З.В. Организация и технология торговли: учебник / З.В. Отскочная. – М.: Академия, 2010. – 159 с. Потебня, О.Ф. Концептуальные подходы к выбору рациональных путей товародвижения / О.Ф. Потебня // Вестник Псковского государственного университета. – 2013. – №3. – С.24-27. Силко, Е.А. Оптимизация товародвижения продукции / Е.А. Силко // Экономика сельского хозяйства России. – 2014. – №5. – С.64-70. Соболева, Ю.П. Особенности маркетинга в современной торговле / Ю.П. Соболева // Научные записки ОрелГИЭТ. – 2011. – №2. – С.261-264. Тимирьянова, В.М. Товародвижение и обеспечение региональных продовольственных рынков / В.М. Тимирьянова // Глобальный научный потенциал. – 2013. – №12. – С.25-31. Третьяков, М.М. Особенности организации автоматизированной розничной торговли / М.М. Третьяков // Вестник Тихоокеанского государственного университета. – 2009. – №2. – С.139-144. Украинцев, В.Б. Перспективы развития системы товародвижения потребительского рынка / В.Б. Украинцев // Современные исследования социальных проблем. – 2012. – №12. – С.2-9.
Чернов, В.А. Экономический анализ: торговля, общественное питание, туристский бизнес: учебное пособие / В.А. Чернов. – М.: Академия, 2012. – 514
