PR как создание фона продвижения товара на рынок

Фрагмент работы:

Реклама. Не надо забывать о влиянии телерекламы на потребителей. Именно посредством ролика по телевидению Слонимский мясокомбинат имеет возможность показать во всей красе свою продукцию, удачно расположить продукцию в кадре, красиво ее оформить. Ролик должен выходить регулярно, но не слишком часто, чтобы не надоедать зрителям. Будет хорошо, если сценарий ролика будет периодически изменяться, что поможет удержать внимание. Возможен такой вариант, как снятие нескольких роликов, взаимосвязанных между собой по сюжету, их последовательный показ. Зрителям будет интересно узнать, что покажут им завтра. Телереклама способна привлечь интерес как частных потребителей, так и представителей торговой сети, предприятий общепита и т. д.

Нужно также использовать рекламу на радио. Часто домохозяйки, находясь на кухне, слушают радиоточку. Это шанс обратить реальных потребителей на свою продукцию, рассказав о ней. Тогда многие домохозяйки, которые являются наиболее подверженными влиянию рекламы, при следующем походе в магазин купят продукцию «Слонимского мясокомбината», о которой услышали в рекламе.

Для печатной рекламы можно использовать областные и республиканские газеты, тематические журналы и каталоги пищевой промышленности и животноводства.

Средствами распространения рекламы продукции «Слонимский мясокомбинат» на российском рынке предлагается выбрать:

- рекламные щиты;

- прямая почтовая реклама;

- участие в выставках-ярмарках;

- интернет-реклама.

Предприятию целесообразно воспользоваться  наружной рекламой, в виде щитов. Наиболее выгодные места - это станции метрополитена и щиты у главных улиц города.

 Выходя на новые рынки ОАО «Слонимский мясокомбинат» при помощи наружной рекламы будет иметь следующие преимущества:

- широкий охват потребителей;

- длительность воздействия;

- она хорошо заметна;

- относительно невысокая стоимость.

На ОАО «Слонимский мясокомбинат» не используют прямую почтовую рекламу, но, поступая так, предприятие теряет целый ряд своих клиентов. Воспользовавшись этим видом рекламы у предприятия появятся дополнительные клиенты и возможности. Клиентов следует подбирать тщательно. Главное, чтобы клиент был платежеспособным. В дальнейшем своим постоянным клиентам будут делаться всевозможные скидки, устраиваться праздники и т.д. На начальном этапе вместе с письмом, в котором будет предложение о сотрудничестве, следует выслать каталог своей продукции и прейскурант, описать все аргументы в пользу привлекательности данного предложения (предложение должно заинтересовать клиента и быть личностным, обязательно содержать финансовые выгоды, обещание призов, бонусов и т.д.).

Данный вид рекламы будет достаточно эффективным. Применение его даст предприятию следующие преимущества:

- избирательность в отношении потенциальных клиентов;

- возможность одновременного использования большого количества рекламных материалов;

- возможность придать рекламным обращениям личностный характер;

- отсутствие времени, места и формата;

- оперативность в информировании потенциальных клиентов о любых изменениях в предложении фирмы;

- обеспечение обратной связи.

Выбор интернета в качестве рекламного средства связан в первую очередь с все возрастающим охватом электронной сетью все большего числа населения.

Продукция  «Слонимского мясокомбината» уже давно зарекомендовала себя как высококачественный продукт, поэтому среди оптовых покупателей большинство пользуются услугами интернета и  среди конечных потребителей товаров ОАО «Слонимский мясокомбинат» немало людей, которые имеют свой бизнес или работают в крупных и средних фирмах. Каждый из них немало времени проводит за компьютером, в том числе и как пользователь интернета. По признанию этих людей за отсутствием свободного времени они большую часть ежедневно необходимой информации черпают именно из электронного источника  и часто прибегают  к услугам Интернет - магазина. Именно их мнение послужило решающим аргументом при принятии решения о выборе рекламных средств с целью интенсификации рекламной компании.

Список использованной литературы:

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании: Паблик рилейшнз: предмет и мастерство: Пер. с фр. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 232 с. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 245 с. Гусаров Ю.В. менеджмент рекламы: Учеб. пособие. Ю.В. Гусаров.-М.: ЗАО «Издательство экономика», 2007.- 527 с. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности Мн.:БГЭУ, 2002.- 320 с. Дурович А.П. Поведение покупателей на рынке: маркетинговый анализ. Мн.: БГЭУ, 2002. – 380 с. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений, 2 – е издание перераб. И доп.-Мн.: «Иформационно внедренческий Центр Маркетинг», 2002. – 364 с. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламноя деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений, 3–е издание перераб. И доп.-Мн.: «Иформационно внедренческий Центр Маркетинг», 2001. – 380 с. Поведение потребителя. Практикум: пособие/авт.сост.: Т.Н. Байдарина, Л.М. Титкова, Г.Н. Кожухова. – Мн.: Новое знание, 2002. – 378 с. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб. для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Под ред. Васильева Г.А. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 287 с. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.. Настольная энциклопедия Public Relations. - СПб: Питер, 2003.-678 с. Рафел М., Рафел Н. Как завоевать клиента? Спб.: Питер, 2001. -256 с. Энджел Дж. Поведение потребителей. Спб.: Питер, 2001. - 768 с. Феофанов О.Н., Москалева Н.Н. Реклама в торговле. – Мн.: Новое знание, 2004. – 362 с. Хопкинс Т. Умение продавать для «чайников».- М.: ЗАО «Издательство экономика», 2005. - 412 с.

Цена сегодня: 40.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: