ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ. 4
1.1 Сущность и роль позиционирования. 4
1.2 Виды и методы позиционирования. 6
1.3 Стратегии позиционирования товара на конкурентном рынке. 8
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОСОБЕННОСТЕЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКЦИИ ОАО «БЫХОВСКИЙ КОНСЕРВНО-ОВОЩЕСУШИЛЬНЫЙ ЗАВОД». 12
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 12
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия. 16
2.3 Оценка конкурентной стратегии предприятия. 21
3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ РАБОТЫ В ОАО «БЫХОВСКИЙ КОНСЕРВНО-ОВОЩЕСУШИЛЬНЫЙ ЗАВОД» 30
3.1 Основные направления совершенствования. 30
3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий. 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 39
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 41
Если сравнить объемы потребления плодоовощных консервов в Беларуси с другими странами, то можно отметить, что белорусы в настоящий момент в среднем потребляют такой продукции в несколько раз меньше, чем люди, живущие в других странах. Так, если в Европе на одного человека приходится 10-16 кг консервной продукции в год, в Канаде (наиболее близкой России и Беларуси по климатическим условиям) – 13 кг, в США – 50 кг, в России – 10 кг, то в Беларуси – не более 4 кг.
Данное сравнение показывает, что белорусский рынок плодоовощной и фруктовой консервации может увеличиться в несколько раз. К тому же домашнее консервирование теряет свою популярность и все большая часть населения заменяет домашние плодоовощные консервы промышленными, обладающими хорошим качеством и приемлемыми ценами.
Белорусский рынок является достаточно перспективным для ОАО «Быховский консервно-овощесушильный завод», так как основная продукция, производимая предприятием, является импортозамещающей (зеленый горошек, консервы с использованием фасоли, соки, кукуруза, консервы с использованием грибов, перца сладкого, соусы, кетчупы томатные, варенья, джемы, конфитюры и т.д.).
Таким образом, маркетинговой деятельности на предприятии уделяется особое внимание. Основными целям выступают расширение доли рынка и укреплении занимаемых позиций.
2.3 Оценка конкурентной стратегии предприятия
Рынок плодоовощной и фруктовой консервации в Республике Беларусь характеризуется сильной конкуренцией. Информацию о конкурентах ОАО «Быховский консервно-овощесушильный завод» представим в таблице 2.3.
Таблица 2.3 – Анализ конкурентов ОАО «Быховский консервно-овощесушильный завод»
Список использованной литературы:
Алексунин В. А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – 5-е изд., переработанное и дополненное. – М: Дашков и Кº, 2012. – 214 с. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург: Питер, 2012. — 556 с. Байбардина Т. Н. Маркетинг: учеб. пособ. / Т. Н. Байбардина, В. Л. Кузьменко, Г. Н. Кожухова. — Минск : Изд. Гревцова, 2012. — 254 с. Ващекина Н. П. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2009.- 312 с. Вераско А. Г. Маркетинговое исследование рынка / А.Г. Вераско // Директор. – 2010. – № 10. – С. 19-22 Годин А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – М: Дашков и К°, 2012. – 655 с. Гришина В. Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб./ Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. — 8-е изд. — Москва: Дашков и К°, 2012. — 444 с. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. – М: Инфра-М, 2012. – 495 с. Крылова Г. Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), – М: Магистр, 2011. – 492 с. Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. — М. : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. –М: Дашков и К°, 2011. – 298 с. Морошкин В. А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Никишкин В. В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе. –2012. –№4. –С. 101-109. Овечкина О. М. Маркетинг (основные понятия и термины): учебно-справочное пособие / О. М. Овечкина, А. Б. Ткачев. — Минск, 2012. — 19 c. Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник» [Электронный ресурс].- Минск., 2013.-Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 02.10.2013. Перцовский Н. И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. – 2-е изд. –М: Дашков и К, 2010. – 140 с. Помаз И. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / И. В. Помаз, С. А. Шингирей. — Гомель : Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2012. — 139 с. Прошкина Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Симонян Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. — 212 с. Синяева И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2011. — 652 с.
