Введение. 5
1 Теоретические основы позиционирования продукции на товарном рынке. 6
1.1 Сущность и значение позиционирования продукции. 6
1.2 Подходы к позиционированию продукции. 10
2 Практика позиционирования продукции в белорусских производственных организациях (на примере КПУП «Минскреклама») 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика КПУП «Минскреклама». 15
2.2 Анализ позиционирования продукции КПУП «Минскреклама». 20
3 Рекомендации по улучшению позиционирования продукции КПУП «Минскреклама» 27
Заключение. 37
Список использованных источников. 40
Приложение А Организационная структура предприятия. 42
Приложение Б Отчет о прибылях и убытках за 2018 г. 43
Приложение В Отчет о прибылях и убытках за 2019 г. 45
Приложение Г Бухгалтерский баланс за 2018 г. 47
Приложение Д Бухгалтерский баланс за 2019 г. 49
Приложение Е Промежуточные расчеты конкурентоспособности рекламной продукции 51
Приложение Ж График лизинговых платежей. 53
Данный подход к определению категории «позиционирование» характеризует ориентацию на формирование восприятия потребителей с целью создания сильной позиции товара относительно товаров конкурентов, необходимость проведения сегментирования потребителей, координации деятельности функциональных подразделений предприятий, участвующих в реализации принятых решений по позиционированию, а также оказывающих влияние на его результативность [12, c. 3]. При этом необходимо проводить четкое различие между важными и определяющими характеристиками товара, оказывающими влияние на потребительский выбор. Поэтому целесообразно систематически анализировать все аспекты товаров и придавать особое значение совершенствованию тех характеристик, которым отдают предпочтение потребители целевых сегментов. Целесообразен именно подход фокусирования, т.е. определения стратегически важных элементов коммерческой деятельности и концентрации на них своих ресурсов. В научной литературе выделяют фокусирование на рынках и фокусирование на товарах. При этом, говоря о конкретном рынке, необходимо прежде учитывать его отраслевую специфику [5].
...
Коммунальное производственное унитарное предприятие «Минскреклама» (далее – предприятие) зарегистрировано решением Мингорисполкома от 19.07.2007 г. № 1626 в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за № 100302749. Однако предприятие действует на белорусском рынке с 1987 г. (с момента появления предприятия «Минскгороформление»). В 1997 г. предприятие «Минскгороформление» было выведено из состава управления дорожно-мостового строительства и благоустройства Мингорисполкома и передано в подчинение комитету архитектуры, градостроительства и землеустройства Мингорисполкома с предоставлением предприятию прав юридического лица.
...
Динамика структуры выручки КПУП «Минскреклама» по отдельным направлениям деятельности приведена в таблице 2.1.
Таблица 2.1 – Динамика структуры выручки от реализации продуктов и услуг КПУП «Минскреклама» по важнейшим направлениям деятельности
|
Виды деятельности |
2017 г. |
2018 г. |
2019 г. |
Отклонение, п.п. |
||||
|
тыс. р. |
уд. вес, % |
тыс. р. |
уд. вес, % |
тыс. р. |
уд. вес, % |
2018 г. от 2017 г. |
2019 г. от 2018 г. |
|
...
На основе предварительных расчетов проведем оценку конкурентоспособности наружной рекламы, создаваемой КПУП «Минскреклама». Результаты балльных оценок экспертов представлены в виде таблицы 2.3.
Таблица 2.3 – Балльная оценка конкурентоспособности рекламной продукции, создаваемой КПУП «Минскреклама»
|
Критерии оценки конкурентоспособности |
Оценки экспертов |
Суммарная оценка |
||||
|
А |
Б |
В |
Г |
Д |
||
...
Рисунок 2.3 – Карта позиционирования продукции КПУП «Минскреклама»
Примечание – Источник: собственная разработка.
А – КПУП «Минскреклама»;
Б – рекламное агентство TDI;
В – Мегаполис Медиа;
Г – агентство AIDA.
Важнейшими проблемами, препятствующими улучшению позиционирования продукции КПУП «Минскреклама», являются:
...
Рассчитаем инвестиционные затраты, необходимые для реализации мероприятий, в таблице 3.1.
Таблица 3.1 – Инвестиционные затраты, необходимые для модернизации материально-технической базы КПУП «Минскреклама»
|
Наименование оборудования |
Стоимость, тыс. р. без НДС |
...
Рассчитаем изменение интегрального показателя конкурентоспособности продукции КПУП «Минскреклама» после предложенных мероприятий. Расчеты проведены в таблице 3.10.
Таблица 3.10 – Расчет показателей конкурентоспособности продукции КПУП «Минскреклама» с учетом коэффициентов весомости
|
Критерии оценки |
Коэффициенты весомости |
Фактическое значение |
Значение после изменений |
||
|
баллы |
взвеш. оценка |
баллы |
взвеш. оценка |
||
Список использованной литературы:
Акулич, И. Л. Основы маркетинга: учеб. пособие / И. Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2017. – 381 с. Акулич, И. Л. Современная концепция маркетинга: монография / И. Л. Акулич, И. З. Герчиков. – Минск: А. Н. Вараксин, 2016. – 218 с. Архипова, Л. С. Конкуренция как основа экономики: монография / Л.С. Архипова. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 102 с. Главная [Электронный ресурс] // Официальный сайт AIDA Media. – Минск, 2020. – Режим доступа: ... – Дата доступа: 11.08.2020. Демченко, Е. В. Методические аспекты позиционирования товаров на рынке [Электронный ресурс] / Е. В. Демченко, Н. А. Осипенко // Научные труды БГЭУ. – Минск, 2018. – Режим доступа: ...– Дата доступа: 10.08.2020. Калькулятор лизинговых платежей [Электронный ресурс] // Официальный сайт компании «АСБ Лизинг». – Минск, 2020. – Режим доступа: ... – Дата доступа: 04.08.2020. Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент: ориентированный на рынок: монография / Ж. Ж. Ламбен. – СПб.: Питер Пресс, 2014. – 718 с. ... Всего 20 источников
