Планирование рекламной деятельности торговой организации и пути ее совершенствования

Фрагмент работы:

В качестве дополнительной услуги в ОАО «ГУМ» есть интернет-магазин [11]. С помощью данного ресурса потребитель может выбрать и заказать товар, не выходя из дома. Из достоинств следует отметить достаточно широкий ассортимент товаров по интернет-торговле, а из недостатков – это блеклый дизайн сайта, неудобное расположение категорий товаров, а так же отсутствие рекламы данного магазина в сети Интернет.

Проведем оценку и анализ использования средств на рекламную деятельность. Представим анализ расходов за 2013 г.  и сравним их с предшествующим периодом в таблице 2.4.

 

Таблица 2.4 – Анализ расходов ОАО «ЦУМ» на рекламную деятельность, 2012-2013 гг.

 

Показатели	Года		Отклонение, +/-	Темп роста, %
	2012	2013
Себестоимость реализованной продукции, млн. руб.	126114	109403	-16711	86,7
Расходы на реализацию, млн руб.	27438	32719	+5281	119,2
в т.ч. расходы на рекламу, млн руб.	65	77	+12	118,4
Прибыль от реализации продукции, млн руб.	1811	2829	+1018	156,2
Уровень рентабельности продаж, %	1,43	2,58	+1,14	180
Чистая прибыль, млн руб.	215	685	+470	318,6

 

Примечание – Источник: по данным организации.

Таким образом, в целом расходы на рекламу в 2013 г. увеличились на 18 %, что говорит об их большей популярности и большей степени использования.

Можно предположить, что увеличение затрат на рекламу позволило увеличить прибыль от реализации на 1018 млн. руб.

Проанализируем затраты по отдельным видам рекламных мероприятий за 2012-2013 гг., сведем необходимые показатели в таблицу 2.5.....

 

Список использованной литературы:

Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – 5-е изд., переработанное и дополненное. – М. : Дашков и Кº, 2012. – 214 с. Алесин, А.Б. Желаемое и действительное / А.Б. Алесин // Директор. – 2014. – № 8 (98). – С. 11-12 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 556 с. Вераско, А.Г. Маркетинг / А.Г. Вераско // Директор. – 2010. – № 10. – С. 19-22 Гаева, Д.Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. – М.: МАКС Пресс, 2013. – 504 с. Годин, А.М. Маркетинг : учебник/ А. М. Годин. – 9-е изд., переработанное и дополненное. – М. : Дашков и К°, 2012. – 655 с. Гришина, В.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / В. Т. Гришина, Ю. В. Морозова. – 8-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2012. – 444 с. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П. С. Завьялов. – Москва : Инфра-М, 2012. – 495 с. Закон Республики Беларусь«О рекламе», от 10 мая 2007 г. № 225-З. Изменения и дополнения: 8 февраля 2009 г. Зорина, Т. Г. Маркетинговые исследования : Учебное пособие / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск : БГЭУ, 2010. – 217 с. Интернет-магазин ОАО «ГУМ» [Электронный ресурс] . – Минск., 2014. – Режим доступа: http://magazin.gum.by/. – Дата доступа: 25.12.2014. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. – М. : Магистр, 2013. – 492 с. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. – Москва : Форум, 2010. – 237 с. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. – М : Дашков и К°, 2011. – 298 с. Морошкин, В. А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. – М : Форум, 2011. – 350 с. Нагапетьянц, Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебное пособие / Н. А. Нагапетьянц, Е. В. Исаенко, Р. Н. Нагапетьянц. – 2-е изд.. переработанное и дополненное. – М. : Вузовский учебник : Инфра-М, 2012. – 282 с. Никишкин, В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2013, № 4, С. 101-109 Официальный сайт ООО «Белвнешреклама» [Электронный ресурс]. –Минск., 2014. – Режим доступа: http://bzr.by/ – Дата доступа: 22.12.2014. Официальный сайт электронной газеты  «Ежедневник» [Электронный ресурс]. – Минск., 2014. –Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 23.12.2014. Перцовский, Н.И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / Н. И. Перцовский. – 2-е изд. – М : Дашков и К, 2010. – 140 с Прошкина, Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Изд. 2-е. –  Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. –  314 c. Симонян, Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. –  212 с. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. – М : Юрайт, 2011. –  652 с. Халлиган, Б. Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов: [перевод с английского] / Брайан Халлиган, Дхармеш Шах. – Москва [и др.] : Диалектика, 2013. –  249 с. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике : основные методы изучения рынка ; пер. с англ. / П. Хейг, Н. Хейг, К.-Э. Морган. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Бук, 2011. –  205 с. Чередниченко, Ю. В. Маркетинг в Интернете: сайт, который зарабатывает / Юрий Чередниченко. – Санкт-Петербург: Питер : Мир книг, 2012. –  166 с.

Цена сегодня: 25.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: