ВВЕДЕНИЕ.. 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО ДИЗАЙНА.. 5
1.1 Понятие и сущность рекламного дизайна. 5
1.2 Особенности рекламного дизайна. 7
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО ДИЗАЙНА ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ГРАНДМЕДИКА». 14
2.1 Краткая экономическая и маркетинговая характеристика предприятия. 14
2.2 Анализ рекламного дизайна организации. 17
ГЛАВА 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ДИЗАЙНА ОРГАНИЗАЦИИ.. 21
3.1 Основные рекомендации по совершенствованию рекламного дизайна ООО «Грандмедика». 21
3.2 Оценка эффективности мероприятий по рекламному дизайну. 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 27
ПРИЛОЖЕНИЕ А.. 29
ПРИЛОЖЕНИЕ Б.. 30
ПРИЛОЖЕНИЕ В.. 31
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. 32
ПРИЛОЖЕНИЕ Д.. 33
В достижении целостности важно учесть эффект гештальта – возможность приобретения единого смыслового значения отдельными элементами, находящимися в составе целого. Принципами целостности являются:
– сходство (по величине, цвету, форме);
– близость (объединение элементов, расположенных поблизости в пространстве);
– «общая судьба» (движение руки и стрелки в одном направлении);
– замкнутость положительного восприятия образования фигур, окантованных контуром [9, с. 85].
В рекламном объявлении необходимо достичь логичной последовательности представления элементов (например, сначала заголовок, а затем текст). Поэтому купон не следует помещать в начале рекламного объявления. Не следует перегружать содержание рекламного объявления изобразительными элементами; чем больше их представлено, тем сильнее они конкурируют друг с другом, отвлекая внимание аудитории.
...
Организация ООО «Грандмедика» расположена в г. Минске по адресу: г.Минск, ул.Богдановича,78-139а,5-й подъезд. В Приложении А представлена копия свидетельства о регистрации организации, в Приложении Б – копия лицензии на осуществление медицинской деятельности. Лицензия выдана на основании решения от 26 марта 2010 года № 4.5. Сроком на 5 лет и действительна до 26 марта 2015 года.
ООО «Грандмедика» – это медицинский центр, в котором использование достижений современной медицины сочетается с индивидуальным подходом к проблемам каждого пациента. Отличительной особенностью организации является атмосфера дружелюбия и человеческого участия. Вежливость, доброжелательность, стремление понять и помочь – основа отношения медперсонала центра к пациенту, основная целевая установка персонала организации.
...
Анализ дизайна сайта ООО «Грандмедика» также позволил выявить определенные недостатки. В первую очередь следует отметить недостаточную наполненность сайта информацией – на сайте отсутствует информация о ценах организации на услуги. В тексте главной страницы сайта указывается главное преимущество организации, а подтверждения этому нет, то есть отсутствует логичность в оформлении сайта. Поскольку относительно низкие цены по сравнению с крупными конкурентами являются одним из конкурентных преимуществ организации, рекомендуется разместить на сайте прайс услуг организации и выделить его.
Цветовое решение сайта менять не рекомендуется, потому что оно выделяет организацию из ряда сайтов медицинских учреждений, использующих зеленый цвет в оформлении сайта. Однако рекомендуется убрать излишние непринципиальные выделения текста цветом. В частности, на главной странице абзац, описывающий организацию, выделен только по той причине, что над ним расположена реклама нового вида услуги организации – Хелик-теста, которая также выделена красным. Рекомендуется эту рекламу переместить, а на первый план вынести описание организации. Также необходимо выбрать иной шрифт написания текста, более броский, четкий. Используемый в настоящее время шрифт невыразителен и утомляет зрение.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2009. – 511 с. Армстронг, Гари, Котлер, Филип. Введение в маркетинг; Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 832 с. Багиев, Г. Л., Тарасевич, В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с. Бове, К.Л., Аренс, У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. 704 с. Божук, С. Г., Ковалик, Л. Н., Маслова, Т. Д., Розова, Н. К., Тэор, Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с. Гарфилд, Б. 10 заповедей рекламы. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2006.– 256 с. Джефкинс, Ф. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов; [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И. А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 580 с. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 361 с. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник И73 для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / [И.M. Синяева и др.]; под ред. И.M. Синяевой. — M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 504 с. Ким, С. А. Маркетинг: Учебник / С. А. Ким. – М.: « Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 260 с. Курушин, В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с. Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с. Медицинский центр «Грандмедика» [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.grandmedica.by/ Дата доступа: 05.11.2014. Нельсон, Р. Секрет фирмы или как создать фирменный стиль/Р. Нельсон//Техника рекламы.–2005.–№11 Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учеб. пособие для студентов вузов. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 239 с. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации/ А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432с. Салливан, Л. Рекламная пауза. Откровения креативного директора – М.: Вильямс, 2007. – 320 с. Сулягин, Ю.А., Петров, В.В. Реклама. Учебник – М.: Издательство Михайлова В. А., 2003 г. – 384 с. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие для студентов вузов / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко: под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 335 с. Уэллс, У., Бернет, Д., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика: [Учеб.]:Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 797 с. Фрилинг, Г., Ауэр, К. Человек – цвет – пространство. – М.: Искусство, 1973. – 141 с. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 324 с.
