ВВЕДЕНИЕ. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СФЕРЕ ТУРИЗМА.. 5
1.1 Сущность и классификация рекламы и рекламных кампаний в туристической сфере 5
1.2 Особенности организации международной рекламной кампании. 10
2 АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ООО» САНТУШТИ». 15
2.1 Краткая характеристика деятельности ООО «Сантушти». 15
2.2 Анализ опыта организации международной рекламной кампании в
ООО «Сантушти». 18
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СФЕРЕ ТУРИЗМА.. 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 32
Рекламные кампании в области туризма осуществляется на макро- и микроуровнях. Реклама на макроуровне представляет собой рекламу страны в целом как туристской дестинации, а также рекламу отдельных регионов страны. Она проводится органами государственной власти – министерствами, управлениями, комитетами. Всемирная туристская организация (ЮНВТО) использует термин – Национальные туристские организации (НТО). Рекламу на макроуровне осуществляют также региональные, муниципальные органы управления туризмом и ассоциации [5, c.49].
Основные цели рекламной кампании на макроуровне:
– создать благоприятный образ страны в целом или отдельного ее региона как туристской дестинации для привлечения туристских потоков;
– побудить потенциального потребителя выбрать именно данную страну или регион для своего путешествия среди множества других туристских направлений.
Рекламная деятельность на макроуровне проводится главным образом на бюджетные средства и на внешнем рынке осуществляется национальными туристскими организациями и ассоциациями и их представительствами за рубежом. Многие страны разрабатывают рекламные кампании с привязкой их к известным мировым датам, различным историческим, культурным и политическим событиям.
Рекламная кампания на микроуровне проводится туристскими фирмами, гостиницами и другими предприятиями туристской индустрии. Ее основная цель – продвижение на рынке конкретных туристских продуктов и услуг, а также имиджевая реклама отдельных предприятий туристской индустрии.
...
ООО «Сантушти» зарегистрировано 10.10.1997 г. Минским городским исполнительным комитетом за № 101213379 в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.
...
Основным видом деятельности предприятия является оказание туристических услуг.
...
Анализ основных показателей финансово-экономической деятельности ООО «Сантушти» представлен в таблице 2.1.
Таблица 2.1 – Основные показатели финансово-экономической деятельности ООО «Сантушти»
|
Показатели |
Годы |
Отклонение, +/- | Темп роста, % | |||
|
2017 |
2018 |
2019 г. |
2018 г. от 2017 г. | 2019 г. от 2018 г. | ||
...
Затраты на участие ООО «Сантушти» в выставках представлены в таблице 2.3.
Таблица 2.3 – Затраты ООО «Сантушти» на участие в выставках в 2018-2019 гг., руб.
|
Наименование затрат |
2018 г. |
2019 г. |
Отклонение, +/- |
Темп роста, % |
...
За рубежом рекламой туристских услуг и туристических продуктов Беларуси занимаются не только туристические фирмы, но и государственные структуры, а также отдельные гостиницы, театры, музеи, тематические парки, рестораны и прочие производители туристских услуг и их уполномоченные представители.
Для продвижения туристских услуг на международный рынок в ООО «Сантушти» необходимо:
1) рекламировать страну, ее достопримечательности, при этом объединять средства и усилия не только турфирмы, а также подключать государственные структуры, гостиницы, музеи, рестораны и прочих представителей туристских услуг;
2) устанавливать прямые отношения с основными зарубежными туроператорами, специализирующимися на направлении – «Беларусь»; ....
Список использованной литературы:
Бессараб, Д.А. Международный туризм: учебно-методическое пособие / Д.А. Бессараб. – Минск: БГТУ, 2017. – 180 с. Гончарова, Л.М. Рекламная коммуникация сферы туризма: монография / Л.М. Гончарова. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 158 с. Гречишкина, Г.А. Реклама и PR в международном туризме: учебно-методический комплекс / Г.А. Гречишкина. – Пинск: ПолесГУ, 2019. – 219 с. Дурович, А.П. Реклама в туризме: учебное пособие / А.П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 158 с. Карпова, С. В. Международная реклама: учебник / С.В. Кариона. – 3-е над., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт. 2015. – 473 с. Кириллов, А.Т., Волкова, Л.А. Маркетинг в туризме: учебное пособие / А.Т. Кириллов, Л.А. Волкова. - СПб.: Изд-во С.-Петербургского ун-та, 2016. – 204 с. Козлова, В.А. Реклама в туризме: монография / В.А. Козлова. – Орел: МАБИВ, 2014. – 160 с. Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе: учебное пособие / Н. Морган. – М.: ЮНИТИ, 2014. – 495 с. .... Всего 14 источников
