ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ И ЕЕ РОЛЬ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ. 5
1.1 Понятие рекламы. Роль сети Интернет в развитии нового типа рекламы.. 5
1.2 Виды Интернет-рекламы, их особенности, достоинства и недостатки. 9
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ. 14
2.1 Основные площадки Интернет-рекламы в РБ. 14
2.2 Анализ и перспективы рынка Интернет-рекламы в РБ. 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 28
В настоящее время рынок Интернет-рекламы в Беларуси находится в стадии динамичного развития, о чем свидетельствуют работы современных авторов.
Интернет-реклама на данный момент обгоняет телерекламу на рекламном рынке по бюджетам. В 2020 году количество затрачиваемых на Интернет-рекламу средств возросло на 15%, хотя сам объем рынка рекламы сократился почти на 10% [14].
Динамика рынка маркетинговых коммуникаций в 2020 году по сравнению с 2019 годом представлена на рисунке 2.1.
Рисунок 2.1 – Динамика рынка маркетинговых коммуникаций в 2020 г. по сравнению с 2019 г., %
Если рассматривать рынок Интернет-рекламы в Республике Беларусь, то следует отметить, что наиболее востребована сейчас контекстная реклама с применением инструментов таргетинга. Так, в 2020 году рост расходов на этот вид Интернет-рекламы составил 81% всех расходов на Интернет-рекламы и на 20% больше, чем в предыдущем году, что составило около 78 млн. руб. [14].
При этом следует отметить, что Интернет-реклама в Интернет-медиа снизила свои обороты и показала негативную динамику – на 2% меньше в 2020 году по сравнению с 2019 годом, всего около 19 млн. руб. Это во многом связано с политическими и экономическими событиями, а также пандемией COVID-19, поскольку реклама в медиа больше зависит от конъюнктуры рынка, чем другие виды Интернет-рекламы. Но при этом показатель роста медийной Интернет-рекламы выше, чем рекламы в традиционных СМИ, как видно из рисунка 2.2.
Рисунок 2.2 – Динамика рынка маркетинговых коммуникаций в 2020 г. (по видам рекламы)
Если рассматривать поквартальную динамику расходов на медийную интернет-рекламу, то можно выявить структурную конфигурацию роста и спада рынка Интернет-рекламы в медиа: в первом и третьем кварталах расходы на Интернет-рекламу в Интернет-медиа обычно выше, чем летом и зимой.
Также можно сказать, что скачок динамики развития рынка Интернет-рекламы за последние несколько лет немного изменил эту конфигурацию в связи с известными экономическими, политическими событиями и пандемией, которые повлияли на рынок Интернет-рекламы и рекламы в принципе. В частности, это снижение объемов рынка – это объясняется санкциями, постоянными скачками стоимости рубля и т.д.
Перед тем, как мы обозначим основные перспективы и тенденции дальнейшего развития рынка Интернет-рекламы в Республике Беларусь, следует сказать о том, что на мировом рынке Интернет-рекламы существует несколько тенденций к развитию, некоторые специалисты переносят и на развитие рынка Интернет-рекламы в Республике Беларусь в ближайшем будущем.
Среди наиболее динамично развивающегося сегмента будет видео-реклама.
Поскольку в последние годы аудитория видеохостингов все расширяется, и гиф-анимация, короткие и длинные рекламные ролики, а также вирусные рекламные видео все более и более востребованы среди Интернет-аудитории, то и в дальнейшем их роль будет возрастать. Видео-реклама в сети Интернет обладает высоким охватом, высоким показателем контакта с аудиторией, а также охватом той аудитории, которая не смотрит или мало смотрит телевизор. Также тут следует отметить постепенный переход Интернет-рекламы на мобильную платформу. Это привлекает на рынок рекламодателей от сектора FMCG.
Динамика сегментов Интернет-рекламы в 2020 году представлена на рисунке 2.3.
Рисунок 2.3 – Динамика сегментов Интернет-рекламы в 2020 г., %
В середине 2020 года на рынке наблюдалось довольно значительное падение спроса, как мы и обозначали, но уже к третьему кварталу ситуация стабилизировалась, динамика роста рынка вновь стала стабильно высокой.
В конце 2020 года вновь произошла смена ситуации – резко сократились (на 8%) расход на баннерную рекламу, что связан с переориентацией рекламодателей на рекламу, настраиваемую с помощью таргетинга в социальных сетях, поисковых системах, что позволяет отслеживать статистику показов, переходов, затрат на просмотр и переход. Но баннерная реклама остается востребованной, так как по меньшей цене она предоставляет больший охват аудитории.
Происходит изменение взаимоотношений типов устройств, с которых пользователи могут просматривать рекламу.
Как мы уже указали ранее, в последние годы растет количество и качество устройств, которые позволяют пользователям выйти в Интернет, равно как и качество, и доступность мобильной связи. Соответственно, размещение рекламы в обильных приложениях привлекает все больше рекламодателей. Среди причин роста популярности Интернет-рекламы в мобильных приложениях можно назвать следующие [14]:
Рост числа пользователей мобильных устройств. Легкость доступа к мобильному интернету, повышение его доступности, качества и скорости/ Выделение доминантных типов операционных мобильных систем на рынке – Android и MacOS. Переход большого количества пользователей на мобильные устройства с доступом к сети Интернет. Рост популярности рекламоемких ресурсов – социальные сети, видеохостинги, мобильные приложения. Совершенствование технологий и инфраструктуры размещения Интернет-рекламы в мобильной среде. Рост числа мобильных версий медиа сайтов. Адаптация рекламодателей к новым возможностям. Низкая стоимость мобильного трафика
Список использованной литературы:
Закон Республики Беларусь «О рекламе» (ред. от 04.01.2021 № 82-З). № 225-3 10.05.2007. Евстафьев В.А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агенства // Издательско-торговая корпорация «Дашков и К» – Москва, 2017. – 512 с. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 356 с. Кеглер Т., Даулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете: пер. с англ. / Т. Кеглер, П. Даулинг, Б. Тейлор, Дж. Тестерман. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 473 с. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. – М.: «Дашков и К», 2016. – 286 c. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // – 2014. – № 3. – 290 с. Матанцев Е. Эффективность рекламы. – М.: АСТ, 2016. – 416 с. Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 240 c. Парамонова Т., Комаров В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы // Практический маркетинг, – 2008. Социальные сети и виртуальные сетевые сообщества / отв. ред. Верченов Л. Н., Ефременко Д.В., Тищенко В.И.. – М: ИНИОН РАН, 2013. – 360 с. Холмогоров В.С. Интернет-маркетинг. Краткий курс / В.С. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2014. – 276 с. Шалева О.И. Электронная коммерция. – Киев, 2014. – 216 с. Итоги белорусского рынка интернет-рекламы за 2020 год: какие каналы и клиенты показали рост, а какие – падение /
