СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 4
1 Имидж политика в России как коммуникативная компонента политической рекламы 6
1.1 Понятие и функции имиджа. 6
1.2 Характеристики и компоненты имиджа политика в России. 8
2 Технологии формирования и особенности восприятия политического имиджа в России. 14
2.1 Технологии формирования имиджа политика в России. 14
2.2 Особенности восприятия имиджа политика в России. 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 26
Чтобы кандидат соответствовал образу героя и настоящего лидера, важно соответствующим образом осветить не только его настоящее, но и прошлое. Поэтому особое место занимает жанр политической биографии. В сущности, она представляет собой декларацию, провозглашающую кандидата ревностным защитником интересов народа и состоящую из символов, порождаемых определенной идеологией. Важно также представить политика в качестве преемника чего-то или кого-то – дела национального героя, предыдущего успешного лидера и т.п. Факты биографии, используемые в политической рекламе, подвергаются тщательному отбору, так чтобы они соответствовали идеалам адресной группы.
Наиболее ценны факты из биографии политического деятеля, которые знакомы избирателю и вызывают у него определенные ассоциации. Одним из таких фактов, например, умело воспользовались организаторы рекламной кампании Б. Ельцина в период его борьбы за президентское кресло. Не самый приятный эпизод его жизни, который, тем не менее, создал ему ореол мученика, пострадавшего за справедливость, в одном из рекламных текстов излагался так: «Помните, как три года назад... через долгий зал Дворца Съездов шел к трибуне Борис Ельцин? Шел, чтобы сказать правду о наших болях и нуждах, шел под ненавидящими взглядами тех, кто привык руководить от имени народа, ничего не давая ему, кроме бесправия, унижения, нищеты... Путь, на который вступил Ельцин ради наших интересов, еще не пройден до конца» [7, с. 56] .
Часто биографию кандидата составляет не только то, что он делал, но и то, чего он не делал. Например, отсутствие у кандидата политического опыта и неучастие в тех или иных видах политической деятельности порой может рассматриваться как плюс – как свидетельство его свежести, неиспорченности.
Как мы уже говорили, лидер должен восприниматься человеком, умеющим добиваться успеха и побеждать. Причем подобная способность, как правило, не связывается с каким то определенным видом деятельности. Одна из составляющих имиджевой успешности – способность лидера в любой ситуации ощущать свою правоту: «Вождь не требует оправдания для своих действий, он всегда прав. Его ошибкой становится только то, что он сам признает в качестве ошибки. Вождь – это сплошная идеализация» [16, с. 163–164] .
Еще одно качество, без которого невозможно навести мосты между лидером и массами, – готовность лидера принять на себя ответственность за положение делв стране, правительстве, регионе.
Черты и качества, которые лидер обязан демонстрировать, должны быть однозначны, четко определены, ярко выражены, достаточно постоянны.
Таким образом, избирательные технологии – это способы организации и проведения избирательной кампании, включающие разнообразные направления действий кандидата и его команды, ориентированных на достижение определенных политических целей. Эффективность этих действий зависит, во-первых, от того, насколько глубоко инициаторы избирательной кампании смогли проанализировать ситуацию в избирательном округе и выстроить адекватную этой ситуации стратегию избирательной кампании, и, во-вторых, от того, насколько творчески они подошли к ее проведению, смогли ли предложить массам нечто оригинальное и одновременно отвечающее их интересам и чаяниям.
Список использованной литературы:
Блажнов, В.Н. Паблик рилейшнз / В.Н. Блажнов. – М.: Евразийский регион, 1994. – 189 с. Большаков, С.В. Избирательные информационные правоотношения / С.В. Большаков // Право и власть. – 2002. – № 2. – С. 100–106. Большаков, С.В. Информирование избирателей и предвыборная агитация: особенности правового регулирования / С.В. Большаков. – М.: РЦОИТ, 2002. – 152 с. Борисов, Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти / Б.Л. Борисов. – М.: РИП-Холдинг, 1998. – 244 с. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз / И.Л. Викентьев. – Киев, 1997. – 228 с. Выборы: избирательные системы и технологии: Монография / Н.Н. Малишевский, Н.И. Лозовик, В.Е. Астаповский [и др.]; под ред. Н.Н. Малишевского. – Минск: Акад. упр. при Президенте Респ. Беларусь, 2010. – 161 с. Гринберг, Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера / Т.Э. Гринберг. – М.: Изд-во МГУ, 1995. – 178 с. Жмыриков, А.Н. Как победить на выборах / А.Н. Жмыриков. – Обнинск: Титул, 1995. – 128 с. Игнатов, В.Г. Технологии избирательных компаний / В.Г. Игнатов [и др.]. – М.: МарТ, 2004. – 272 с. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. – М.: Об-во «Знание» России, 1994. – 208 с. Кара-Мурза, Е.С. Политическая реклама и предвыборная агитация: взгляд лингвиста-эксперта / Е.С. Кара-Мурза // Юрислингвистика . – 2012. – № – С. 72–83. Кожуховская, О.А. Политический PR и реклама / О.А. Кожуховская, А.А. Кожуховская // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история . – 2014. – № 33 . – С. 36–40. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 256 с. Никитина, Т.И. Политический маркетинг и реклама / Т.И. Никитина // Директор по маркетингу и сбыту . – 2010. – № 10 . – С. 16–22. Никифорова, С.В. Политический имидж как основной элемент процесса легитимации власти / С.В. Никифорова // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки . – 2003. – № 8 . – С. 20–26. Почепцов, Г.Г. Имидж от фараонов до президентов / Г.Г. Почепцов. – Киев, 1997. – 232 с.
