СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 4
1 Понятие рекламы, её виды и роль. 5
1.1 Сущность рекламы и её роль. 5
1.2 Функции и виды рекламы.. 8
1.3 Оценка эффективности рекламы.. 15
2 Анализ рекламной деятельности РУП «Белоруснефть-Минскавтозаправка». 26
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 26
2.2 Анализ маркетинговой деятельность предприятия. 31
2.3 Оценка рекламной деятельности предприятия. 39
3 Совершенствование рекламной деятельности РУП «Белоруснефть-Минскавтозаправка». 44
Заключение. 48
Список использованных источников. 49
Приложения. 50
Согласно проведенному анализу рекламный бюджет в 2012 г. увеличился на 55,2 %, что составило 198,44 млн. руб.
Отразим структуру используемых средств рекламы за последний год на рисунке 2.3.
Примечание. Источник: по данным предпряития.
Рисунок 2.3. Структура расходов на рекламную деятельность
Таким образом, основной статьей расходов являлась наружная реклама.
Можно сделать вывод, что рекламная деятельность в РУП «Белоруснефть-Минскавтозаправка» используется достаточно активно. Задействованы основные направления: радио, сеть Интернет, реклама в СМИ, наружная реклама и пр.
Из недостатков рекламной деятельности следует отметить то, что реклама на телевидении за 2011 и 2012 гг. отсутствовала.
Проведем оценку и анализ использования средств на рекламную деятельность. Представим обобщенный анализ расходов в 2012 г. и сравним их с предшествующим периодом в таблице 2.11.
Таблица 2.11. Оценка эффективности рекламной деятельности РУП «Белоруснефть-Минскавтозаправка»
Список использованной литературы:
Алексунин В. А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – 5-е изд., переработанное и дополненное. – М: Дашков и Кº, 2012. – 214 с. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург: Питер, 2012. — 556 с. Ващекина Н. П. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2009.- 312 с. Вераско А. Г. Маркетинговое исследование рынка / А.Г. Вераско // Директор. – 2010. – № 10. – С. 19-22 Годин А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – М: Дашков и К°, 2012. – 655 с. Дурович А. П. Основы маркетинга : пособие / А. П. Дурович. – Мн. : Издательство Гревцова, 2008.- 296 с. Дурович А. П. Практика маркетинговых исследований. Основные концепции и методы : в 2 кн. / А. П. Дурович. – М : Издательство Гревцова, 2008.- 310 с. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. – М: Инфра-М, 2012. – 495 с. Крылова Г. Д. Маркетинг: учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), – М: Магистр, 2011. – 492 с. Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. — М. : Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. – 2-е изд. –М: Дашков и К°, 2011. – 298 с. Морошкин В. А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — Москва : Форум, 2011. — 350 с. Никишкин В. В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе. –2012. –№4. –С. 101-109. Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник» [Электронный ресурс].- Минск., 2013.-Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 20.07.2013. Перцовский Н. И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. – 2-е изд. –М: Дашков и К, 2010. – 140 с. Прошкина Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Ромат Е. В. Реклама : учебник / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2009. – 512 с. Симонян Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. — 212 с. Синяева И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2011. — 652 с.
