ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….…............4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ОСОБЕННОСТИ…………………………………………………………..……….6
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы………………………………………..6
1.2 Виды рекламы и их классификация……………………………………………9
1.3 Способы определения эффективности рекламы…………………………….10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭТАПОВ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ И ЕГО СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ……….…………………………………..12
2.1 Основные этапы развития мирового рекламного бизнеса…………………17
2.2 Перспективы развития рекламного бизнеса в мире………………………….20
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ И ПЕРСПЕКТИВ ЕГО РАЗВИТИЯ………………………………..21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………31
Белорусская реклама базируется на достаточно серьезной правовой базе. Сложно однозначно оценить, насколько полезна или
вредна подобная регулировка. Конечно, это ограничивает свободу участников рынка. Производство рекламы – процесс в большой
мере творческий и креатор в порыве мысли легко может нарушить закон, сам того не подозревая. Но наличие проработанного «рекламного» законодательства позволяет предотвратить негативные последствия, связанные с недоброкачественной рекламой.
Можно заключить, что рекламный рынок в Республике Беларусь развит ещё недостаточно. В целом наблюдается прогресс в
этой области, развивается сеть рекламных агентств, однако некоторые отрасли по–прежнему остаются недостаточно освоенными [20, с.58].
Следует заметить, что за последние годы наметилась положительная тенденция по улучшению качества рекламной продукции, расширения спектра предоставляемых услуг, увеличения количества фирм, оказываемых услуги в данной области. Однако нельзя не упомянуть, что несмотря на прогресс в данной области, всё ещё существует ряд недостатков, замедляющий процесс дальнейшего успешного развития рекламного дела в Беларуси, Согласно этим отрицательным моментам, можно дать некоторые рекомендации:
желательно дальнейшее объединение в корпорации фирм, делающих примерно равную по качеству рекламу. Их цель – не потерять клиента, а направить его к другому члену корпорации, выполняющему соответствующий вид услуг. Принятие заказа должно осуществляться именно с учетом размещения его у разных, но входящих в корпорацию фирм;
...
Учитывая динамичное развитие рынка рекламы, постоянное совершенствование рекламных технологий, проявлением которого является появление новых видов и форм предоставления рекламной информации, проблема формирования эффективного механизма государственного регулирования рекламного рынка приобретает особую актуальность. Сложность создания эффективной системы государственного регулирования рынка рекламы заключается в необходимости одновременного решения двух задач: с одной стороны, создания надежного механизма защиты законных прав граждан от возможного негативного воздействия рекламы, а с другой стороны, создание благоприятной среды и организационного обеспечения для формирования и развития цивилизованного рынка рекламы. Последнее не возможно без проведения анализа процессов, происходящих на рекламном рынке и знания его особенностей.
Список использованной литературы:
Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225–3 «О рекламе» // // Консультант Плюс : Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2011. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 12 ноября 2007 г. № 1497 «О реализации Закона Республики Беларусь «О рекламе» // Консультант Плюс : Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2011. Авер, Б. Современная реклама / Б. Авер. – М.: «Маркетинг», 2012. – 957 с. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – 3–е изд. – Мн.: Выш. шк., 2009. – 463 с. Аристархова, М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. Аристархова // Маркетинг. – – №1. – 235 с. Бокарёв, Т. Оценка эффективности рекламных компаний в Интернете / Т. Бокарев // Лаборатория рекламы. 2009. №1–– 45 с. Гольман, И. А. Рекламное планирование / И.А. Гольман. – Мн: «Маркетинг», 2009. – 153 с. Зеньков, В.С. Информационное обеспечение рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2012. №3. – 56 с. Зеньков, В.С. Тихоненко Т.П. Оценка эффективности регулирования рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2013. №3. – 48 с. Конопелько, Е. Эффективность рекламы / Е Конопелько // Консультант бухгалтера. 2009. №11. – 56 с. Корлюгов, Ю.Ю. Маркетинг / Ю.Ю. Корлюгов, А.Н. Романов. – М.: «Банки и биржи», 2012. – 558 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: «Има–Кросс Плюс», 2013. – 702 с. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс. – 201– 413 с. Перепелица, В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным / В.В. Перепелица. – Ростов н / Д.: Феникс; М.: Зевс, 2012. –283 с. Платонов, В.Н. Организация розничной торговли: Учеб. пособие. – Мн.: БГЭУ, 2010. – 127 с. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам / Авт. – сост. А.А. Оганесян. – М.: ПРИОР, 2009. – 161 с. Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 4–е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2011. – 362 с. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков. – М.: «Банки и биржи», 2008. – 330 с. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе. – 6–е изд., перераб. И доп. – М.: ЗАО «Бизнес–школа Интел–Синтез», 2012. –352 с. Яшева, П.А. Планирование рекламной деятельности на основе оптимизационных моделей / П.А. Яшева // Белорусский экономический журнал. 2009. №3. – 79 с. Прогноз развития рекламного рынка Республики Беларусь // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://profi.holiday.by . – Дата доступа: 02.11.2014
