|
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В МИРЕ И БЕЛАРУСИ………………………………………………………… 1.1 Понятие и основные функции рекламы…………………………………….. 1.2 Основные инструменты им стратегии их использования………………… 1.3 Мировой опыт развития рекламы……………………………………………. 1.4 Современное состояние развития рекламы в Республике Беларусь……… ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ОАО УКХ «БОБРУЙСКАГРОМАШ»…………………………………………………….… 2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «УКХ «Бобруйскагромаш»……………………………………………………………….. 2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия………………………….. 2.3 Анализ использования рекламы предприятием……………………………. ГЛАВА 3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ОАО «УКХ «БОБРУЙСКАГРОМАШ»…………………………………………………….. ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………..…….….………………… СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………... ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………… |
4
6 6 8 13 18
21
21 26 33
40 45 47 49 |
Характерной чертой современной рекламы на мировом рынке является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
4) В результате анализа рекламной деятельности ОАО «УКХ «Бобруйскагромаш», были сделаны следующие выводы.
На данном этапе развития предприятия и его продукции, целями осуществляемой рекламной деятельности ОМиВЭС ОАО «УКХ «Бобруйскагромаш» являются усиление осведомленности целевых потребителей, поиск клиентов, информирование целевых потребителей о новой и модифицированной продукции. В 2011-2013 гг. на ОАО «УКХ «Бобруйскагромаш» проводилась целенаправленная работа по расширению существующих рынков сбыта и освоению новых как внутри Республики Беларусь, в странах СНГ и дальнего зарубежья. В этих целях ОМиВЭС систематически проводились рекламные компании, направленные на увеличение информированности существующих потребителей о технике, выпускаемой предприятием, в том числе о вновь освоенной, привлечение новых потребителей, увеличение объема продаж, повышение делового имиджа предприятия.
Для повышения эффективности использования рекламы в ОАО «УКХ «Бобруйскагромаш» в работе предлагается организация постоянно действующей экспозиции всей номенклатуры выпускаемой техники ОАО «УКХ «Бобруйскагромаш» на территории предприятия. Данная разработка повлечет как значительное сокращение расходов на организацию рекламной деятельности предприятия, так и повышение эффективности самой экспозиции.
Внутреннюю выставочную экспозицию техники ОАО «УКХ «Бобруйскагромаш» предлагается организовать для посещения руководителями областных и районных сельскохозяйственных предприятий Республики Беларусь, различными делегациями, в том числе зарубежными. Посещение предлагается организовать путем их приглашения.
Список использованной литературы:
1 Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. — Минск: Вышэйшая школа, 2009. — 511 с.
2 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / под общ. ред. Г.Л. Багиева. — М.: Экономика, 2012. — 295 с.
3 Блюм, М.А. Маркетинг рекламы: учеб. пособие / под общ. ред. М.А. Блюм М.А. — М.: МГУ, 2012. — 190 с.
4 Бориснев, С.В. Социология коммуникации: учеб. пособие / С.В. Бориснев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 270 с.
5 Бузин, В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций: учеб. пособие / В.Н. Бузин. — М.: Издательство Международного института рекламы, 2013. — 208 с.
6 Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение: учебник / С.В. Веселов. — М.: Международный институт рекламы, 2011. — 316 с.
7 Гребенкин, Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе: учеб. пособие / Ю.Ю. Гребенкин. — Новосибирск: РИФ-плюс, 2011. — 214 с.
8 Крылов, И.В. Архитектура российских брендов: учебник / И.В. Крылов. — М.: Гелла-Принт, 2009. — 125 с.
9 Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер. — М.: ИМА-Кросс Плюс, 2010. — 780 с.
10 Крылов, И.В. Архитектура российских брендов: учебник / И.В. Крылов. – М.: Гелла-Принт, 2012. – 125 с.
11 Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер — М.: ИМА-Кросс Плюс, 2009. — 780 с.
12 Матвеева, Л.В. Психология телевизионной коммуникации: учебник / под общ. ред. Л.В. Матвеевой. — М.: РИП-Холдинг, 2004. — 316 с.
13 МИД Беларуси: уровень интернет-страниц белорусских предприятий-экспортеров невысок / Информационные технологии [Электронный ресурс] — Минск, 2013. — Режим доступа: http://it.tut.by/179480. — Дата доступа: 27.09.2014.
14 Матвеева, Л.В., Аникеева, Т.Я., Мочалова, Ю.В. Психология телевизионной коммуникации / под общ. ред. Л.В. Матвеевой. — М.: РИП-Холдинг, 2010. — 316 с.
15 О Рекламе: Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 г. №225-3 : текст по состоянию на 1 ноября 2009 г. — Минск: Дикта, 2010. — 129 с.
16 Панкратов, Ф.Г., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин — М.: Маркетинг, 2008. — 244с.
17 Продвижение на внешних рынках: как рекламироваться через ТВ, сохранив бюджет [Электронный ресурс] — Минск, 2013. Режим доступа: http://www.belreklama.by/article/10042. — Дата доступа: 07.10.2014.
18 Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации: учебник / под общ. ред. А.А. Романова. — М.: Эксмо, 2007. — 432 с.
19 Ромат, Е. В. Реклама: учебник / под общ. ред. Е.В. Ромат — СПб.: Питер, 2012. — 420 с.
20 Рынок контекстной рекламы в Беларуси: цифры и факты / Информационно-поисковой портал TUT.BY [Электронный ресурс]. — Минск, 2014. Режим доступа: http://www.tutby.com/publications/new/1623. — Дата доступа: 29.09.2014.
21 Синяева, И.М., Земляк, С.В., Синяев, В.В. Маркетинговые коммуникации: учебник / Синяева, И.М. — 3-е изд. — М.: ИТК Дашков и К, 2013. — 324 с.
22 Шарков, Ф.И. Основы теории коммуникации: учебник. / Ф.И. Шарков — М.: Перспектива, 2011. — 246 с.
