ВВЕДЕНИЕ. 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОСТАВА И СУЩНОСТИ БРЕНДА. НЕЙМИНГ БРЕНДА.. 5
1.1 Понятие и сущность бренда. 5
1.2 Характеристики бренда. 8
1.3 Нейминг банка. 10
1.4 Методики создания брендов. 12
2 АНАЛИЗ БРЕНДОВ ОАО «ПОЛОЦКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ». 23
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации. 23
2.2 Анализ бренда организации. 27
2.2.1 Анализ элементов бренда «Молочное раздолье». 27
2.2.2 Анализ нейминга бренда. 31
2.2.3 Продвижение и развитие бренда. 31
3 РАЗРАБОТКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «МОЛОЧНОЕ РАЗДОЛЬЕ». 34
3.1 План мероприятия по продвижению бренда «Молочное раздолье». 34
3.2 Оценка эффективности предлагаемой стратегии. 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 41
ПРИЛОЖЕНИЯ 42
Бренд – это имя, термин, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного производителя или группы производителей, а также отличия их товаров и услуг от товаров и услуг конкурентов. Основу бренда составляет маркетинговая сущность товара, состоящая в удовлетворении нужд и потребностей потребителей.
Бренд с точки зрения экономического аспекта содержат следующие основные элементы:
качество товара; дифференциация от конкурентов; название, термин, знак, символ, рисунок; идентификация товара; актив.
С психологической точки зрения бренд содержит следующие основные элементы:
смысл для потребителя; сумма впечатлений и эмоций; набор ценностей и атрибутов; сознание и воображение потребителя.
В завершении первой главы курсовой работы были изучены методики создания брендов такие как: колесо бренда, концепция STP и позиционировании брендов, молекулярная модель для построения брендов.
ОАО «Полоцкий молочный комбинат» расположено в г. Полоцке. В структуру комбината входит Миорский производственный участок.
Открытое акционерное общество «Полоцкий молочный комбинат» зарегистрировано в едином государственном реестре юридических лиц, имеет собственный расчетный и иные счета в учреждениях банков, свои печать и штамп, собственные товарные знаки. (Свидетельство о государственной регистрации № 391957753 от 19.05.2020 г).
Свою историю Полоцкий гормолзавод, ныне ОАО «Полоцкий молочный комбинат», начал с июня 1944 года — сразу после освобождения г. Полоцка от немецко-фашистских захватчиков. Первым месторасположением завода было здание барака и двух землянок в районе Задвинья. Вся молочная продукция вырабатывалась вручную и шла для нужд фронта и закрытых учреждений. Молока в то время поступало не более 5 тонн.
В 1950 году был построен новый молочный завод по ул. 23-х Гвардейцев. В этот период времени завод принимал до 25 тонн молока в сутки и выработка продукции уже была частично механизирована. Число работающих составляло 25–30 человек.
Выручка от реализации продукции, товаров и услуг ОАО «Полоцкий молочный комбинат» в 2019 году составила 104457 тыс. руб., что на 18585 тыс. руб. больше значения 2018 года, темп роста показателя составил 121,6 %.
Себестоимость реализованной продукции, работ, услуг в 2019 году составила 90996 тыс. руб., что на 13,2 п.п. больше значения 2018 года.
Данная динамика обусловлена ростом объема производства продукции организации.
Прибыль от реализации товаров, продукции, работ, услуг ОАО «Полоцкий молочный комбинат» в 2019 году составила 8488 тыс. руб., что на 7108 тыс. руб. больше значения 2018 года.
Прибыль от текущей деятельности в ОАО «Полоцкий молочный комбинат» в 2019 году составила 3793 тыс. руб. В 2018 году организация несла убыток от данного вида деятельности, значение показателя составило -3262.
В ОАО «Полоцкий молочный комбинат» разработана и запатентована торговая марка «Молочное раздолье», «Софiйка», «Ми-шу».
По брендом «Молочное раздолье» организация выпускает молоко и кефир в пакетах, масло и майонез.
Торговая марка «Сафiйка» объединила в себе эти близкие каждому белорусу ассоциации. Историческая отсылка и имя девочки, воплощены в дизайне упаковки. Очаровательная и милая девчушка, Софийка, на фоне знаменитого храма косвенная отсылка к Полоцку, где и выпускается продукция.
В ассортименте бренда «Ми-шу» четыре вида творожных пастеризованных десертов с черносливом, курагой, сушеным виноградом и фруктовый «Клубника».
Под именем «Ми-Шу!» есть и три вида творожных взбитых крема: сладкий, с наполнителями «Черешня ваниль» и «Пломбир».
Продукция упакована в яркие стаканчики из полистирола, запечатанные крышечками из фольги, и уж точно не затеряется на полках с молочной продукцией: изображение милой пандочки с сердечком подскажет, что перед нами та самая, качественная, вкусная и давно полюбившаяся продукция.
На стратегию продвижения бренда воздействует большое число факторов, для того чтобы их предусмотреть необходимо каждый раз совершать действия последовательно и планомерно. В худшем случае реклама будет нести до покупателей одну информацию, а сотрудники организации другую, это связано с незнанием стратегии организации.
При нынешних условиях высокого уровня конкурентной борьбы продвижение бренда на рынке – это главная задача для любого бизнеса.
Бренду «Молочное раздолье» прежде всего необходимо осуществлять активное продвижение онлайн, так как на рынке это является большой возможностью.
Ранее было меньше возможностей для формирования положительного имиджа, а цена оффлайн рекламы сильно ограничивала возможности, сейчас же с применением технологии Интернета можно достичь высоких результатов при относительно небольшом бюджете. Стоит учитывать, что независимо от того, что Интернет стал очень популярен и относительно дешев, но забывать о качестве выпускаемой продукции также нельзя. Конечно же, используя методы продвижения бренда в сети Интернет уменьшаются затраты, в связи с тем, что можно поставить более конкретную задачу и она будет выполнена максимально точно.
Продвижение бренда рекомендуется осуществлять по двум основным направлениям: создание собственного продающего Интернет-магазина и начать активное продвижение в социальных сетях.
Прежде всего необходимо провести подготовку перед открытием такого Интернет-магазина, а именно провести такие мероприятия как:
SEO маркетинг; Контекстная реклама; SERM (управление репутацией в сети).
Таким образом, можно сделать вывод, что дополнительное проведение мероприятий по проведению стратегии продвижения бренда «Молочное раздолье» в Интернете повлекут за собой увеличение прибыли, причем минимальный эффект будет от SMM-маркетинга, а максимальные от положительных отзывов.
Список использованной литературы:
Колик, А. В. Брендинг [Электронный ресурс] : учеб.-метод. комплекс / А. В. Колик. – Минск : БГУ, 2018. – 175 с. Рудая, Е. А. Основы бренд-менеджмента : учеб. пособие для студентов вузов. / Е.А. Рудая - М., 2006. – 317 с. Рожков, И. Я. Реклама: планка для «профи» / И. Я. Рожков - М., 1999. С. 97. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер – 3-е изд., М: 2007 . – 480 с. Иванов, А. А. Брендинг : учеб. пособие / А. А. Иванов. – Комсомольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 74 с. Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг /Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. - 125 c. Перция, В.М. Анатомия бренда/ Валентин Перция, Лилия Мамлеева. - М.: Вершина, 2013. - 288 с. Годин А.М. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2013. - 424с. Балашов В.В. Франт-офис и бэк-офис бренда. – СПб.: Питер, 2004. - 231с. Бренд-менеджмент: Учеб. пособие. — М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2016. — 100 с. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом / 2-е ид. / Пер. с англ. — К.; М.; СПб.: Вильяме, 2005.-704 с. Герасименко В. В., Очковская М.С. Бренд-менеджмент: Учеб. пособие. — М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2016. — 100 с. Основы товарной политики [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Е. А. Антинескул, Е. А. Керзина, А. А. Ясырева; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Электрон. дан. – Пермь, 2019. – 16,5 Мб; 102 с. Нейминг как элемент создания имиджа компании – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pgu.ru/upload/iblock/f78/8.pdf – Дата доступа: 5.11.2021 Официальный сайт ОАО «Полоцкий молочный комбинат» - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.polotskmilk.by/ - Дата доступа: 15.10.2021
