СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 5
1 Теоретические основы организации внутримагазинной рекламы.. 7
1.1 Сущность рекламы и ее виды.. 7
1.2 Основные инструменты внутримагазинной рекламы.. 12
2 Анализ организации внутримагазинной рекламы в магазине ЗАО «ТД Шаговита» 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика ЗАО «ТД Шаговита». 16
2.2 Эффективность организации внутримагазинной рекламы в магазине. 20
3 Совершенствование организации внутримагазинной рекламы в магазине ЗАО «ТД Шаговита». 27
Заключение. 32
Список использованных источников. 34
Приложение А. Бухгалтерский баланс ЗАО «ТД Шаговита» за 2016 г. 36
Приложение Б. Отчет о прибылях и убытках ЗАО «ТД Шаговита» за 2016 г. 38
Приложение В. Оформление интерьера магазина «Шаговита». 39
Как видно из таблицы 2.4, выручка от реализации продукции магазина увеличилась за исследуемый период с 1860 тыс. р. до 2470 тыс. р. Также в динамике наблюдается увеличение суммы дохода от реализации продукции в магазине с 34,2% до 37,8%, прибыли от реализации продукции по сравнению с базисным периодом на 90 тыс. р., однако рентабельность продаж в 2016 г. находится практически на уровне базисного года (14,85%).
По результатам анализа можно сделать вывод, что в магазине «Шаговита» большое внимание уделяется внутримагазинной рекламе, видно, что в данной работе принимают участие опытные маркетологи и дизайнеры. Реклама магазина «Шаговита» состоит из двух основных видов: рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупателей, и рекламы товаров, которые продаются в нем. В динамике наблюдается увеличение суммы дохода от реализации продукции в магазине с 34,2% до 37,8%, прибыли от реализации продукции по сравнению с базисным периодом на 90 тыс. р., однако рентабельность продаж в 2016 г. находится практически на уровне базисного года (14,85%). Следовательно, необходимо принять меры по совершенствованию внутримагазинной рекламы для обеспечения роста рентабельности.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 542 с. Акулич, И.Л. Основы маркетинга. Практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2017. – 383 с. Анфиногенова, Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е.Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. – СПб.: Реноме, 2012. – С. 147-149. Безмельницына, Е.С. Современные теории потребительского поведения / Е.С. Безмельницына // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии в Республике Беларусь: реальность и перспективы: материалы Республиканской научно-практической конференции студентов и молодых ученых, Минск, 10-11 марта 2016 года / Белор. гос. эк. ун-т: под ред. Г.А. Короленок. – Минск: БГЭУ, 2016. – С. 24-25. Борушко, Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н.В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Браверман, А.А. Маркетинг в экономике: методология и практика / А.А. Браверман. – М.: Экономика; КоМаркт Лтд., 2012. – 315 с. Ежова Л.Ф. Информационный маркетинг: учеб. пособие / Л.Ф. Ежова. – М.: Финансы, 2012. – 560 с. Емец, А.В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А.В. Емец, Н.Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – №2. – С. 120-124. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности: учебник / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и К, 2012. – 444 с. Ильин, Н.М. Формирование и управление ассортиментом потребительских товаров : учеб. пособие / Н. М. Ильин. – Минск : БГЭУ, 2013. – 278 с. Карпеко, О.И. Управление рекламной деятельностью: учеб. пособие / О. И. Карпеко. – Минск : БГЭУ, 2014. – 347 с. Коммерческая деятельность: практикум: учеб. пособие / С.И. Башаримова, М.В. Дасько. – Минск: РИПО, 2010. – 335 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с англ. / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с. О рекламе: Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. №225-З (с изм. и доп. от 11 мая 2016 г. №362-З) // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2017. – 2/2360. Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: учебник / О.В. Памбухчиянц. – М.: Дашков и К°, 2012. – 638 с. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Шахурин, В.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов. – М.: Дашков и К, 2015. – 539 с. и др.
