ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………...4
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, КАК ОСНОВА КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ…………………………………………...…7
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности…………………………………....7
1.2. Организация рекламной деятельности………………………………………..….10
1.3. Методы оценки экономической эффективности рекламной деятельности………………………………………………………………..………...…13
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНОЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ООО «БАЗОВЫЙ ПРОДУКТ»……………………………………………………………………………...16
2.1. Характеристика организации ООО «Базовый продукт»………………………...16
2.2.Особенности функционирования рекламного отдела ООО «Базовый продукт»……………………………………………………………………………….....18
2.3.Исследование восприятия рекламы потребителями в отношении организации ООО «Базовый продукт»………………………………………………………………..22
2.4. Анализ рекламной деятельности ООО «Базовый продукт»…………...…………26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………….30
Глоссарий ………………………………………………………………………….…….32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………………....33
Анализируя данные таблицы, следует отметить тот факт, что прохожие могут просто смотреть в витрины на свое отражение, но на эффективность это не сказывается, они были причислены к прохожим, обратившим внимание на витрину.
Рассчитаем эффективность использования оконных витрин. Оценивая эффективность отдельных средств рекламы, в первую очередь устанавливают, достигает ли это средство поставленной перед ним цели. Так, для определения степени привлечения внимания покупателей к наружной рекламе (витрине) можно воспользоваться формулой из раздела (1):
817/157=5,2
Коэффициент больше нуля, это значит, что витрины отвечают своему назначению. Коэффициент достаточно велик, но количество обративших не означает количество купивших.
Список использованной литературы:
Аристархова А. К. Маркетинг рынка предметов потребления (соизмерение количественных оценок спроса и предложения) // Маркетинг.— 2008. -№6.
2. Багиев Г. Л. Маркетинг. — М: Экономика, 2005. – 320 с.
Баканов М. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. — М: Издательство «Экономика», 2006 г. -351 с. Батра Р. Рекламный менеджмент – М., 2003. – 289 с. Вебер М. Коммерческие расчеты от А до Я. 3-е издание, переработанное и дополненное. — М: Издательство «Дело и Сервис», 2005 г. - 382 с. Герасиенко Г. П., Маркарян Э. А. Финансовый анализ — М: Издательство «ПРИОР», 2003г. - 160 с. Гребнев А. И. Экономика торгового предприятия. Учебное пособие — М: Издательство ООО «Алисанта», 2005 г. — 237 с. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Руспартнер ЛТД», 2004. – 289 с.. Питер П. Диксон. Управление маркетингом. — М, 2000 г. – 324 с. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес школа «Интел синтез», 2002. – 358 с. Риополь - Сарагом Ф. Б. Основы финансового управленческого анализа. М: Издательство «ПРИОР», 2002 г. - 206 с. Феоктистова Е.М. Маркетинг.-М: Пегас, 2003.- 140с. Ходеев Ф. П. Маркетинг для студентов средних специальных учебных заведений. – Ростов н/Д: «Феникс», 2003. – 255 с. Щепакин М., Фогель М. Адаптивный маркетинг на предприятии//Маркетинг.- 2000.-№ 1 с.39-43 Экономика предприятия/Под ред. В.Я. Хрипача. – Мн.: Экономпресс. – 2000. – 314 с. Эриашвили Е.М. Маркетинг.-Мн: Вышэйшая школа. 2001. - 342с.
