ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………………………………….. 5
1.1 Понятие и роль выставок в развитии предприятия…………………………… 5
1.2 Выставочная деятельность, как форма рекламных коммуникаций………… 7
1.3 Современное состояние выставочной деятельности в Республике Беларусь……………………………………………………………………………11
2 АНАЛИЗ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БЕЛАЗ»…………….. 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия……………. 14
2.2 Оценка выставочной деятельности ОАО «БелАЗ»…………………………. 26
3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БЕЛАЗ»……………………………………………….. 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………. 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………… 39
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………. 40
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
ОАО «БелАЗ» – управляющая компания холдинга «БелАЗ-ХОЛДИНГ» – крупнейший мировой производитель карьерных самосвалов большой и особо большой грузоподъемности, а также другого тяжелого транспортного оборудования, применяемого в горнодобывающей и строительной отраслях промышленности (Приложение А). Предприятие осуществляет свою деятельность в соответствии с законодательством, решениями Президента Республики Беларусь, Правительства Республики Беларусь и Уставом. Предприятие для осуществления хозяйственной деятельности обладает собственным имуществом. Основу технического базиса предприятия составляют основные производственные фонды.
....
Проведём анализ основных экономических показателей деятельности изучаемого предприятия (Приложение Г-Д).
Таблица 2.1 – Экономические показатели ОАО «БелАЗ», 2013-2015 гг.
|
Показатели |
Года |
Отклонение, ± |
Темп роста, % |
||
|
2013 |
2014 |
2015 |
|||
|
Выручка от реализации продукции, товаров, работ, услуг, млн. руб. |
5292150 |
||||
|
Себестоимость реализованных товаров, продукции, работ, услуг, млн. руб. |
2989964 |
||||
|
Прибыль (убыток) от реализации продукции, товаров, работ, услуг, млн. руб. |
2043918 |
||||
|
Чистая прибыль, млн. руб. |
2083305 |
||||
|
Рентабельность продаж по чистой прибыли, % |
39,4 |
||||
|
Рентабельность продаж по прибыли от реализации, % |
38,6 |
||||
|
Рентабельность продукции по чистой прибыли, % |
64,1 |
||||
|
Рентабельность продукции по прибыли от реализации, % |
62,9 |
||||
....
И именно благодаря максимальному учету особенностей работы на конкретных рынках, где эксплуатируется или еще только предлагается к использованию БЕЛАЗовская техника, слаженности совместной работы заводских специалистов и официальных представителей предприятий на местах обеспечивается эффективность выставочной работы в целом. По результатам участия в крупных международных выставках за 2016 г. было заключено несколько долгосрочных контрактов, что позволило повысить уровень продаж на 1,5 % [14].
Следовательно, при участии в четырех международных выставках такого крупного масштаба, можно спланировать экономический эффект на будущий период по имеющемуся опыту (таблица 3.3).
Таблица 3.3 – Расчет экономического эффекта
|
Показатель |
Факт (2016 г.) |
План (2017 г.) |
|
Число выставочных мероприятий |
||
|
Рост продаж, % |
||
|
Объем продаж, млн руб. |
||
|
Рост продаж, млн руб. |
Примечание — Источник: собственная разработка
Список использованной литературы:
Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – Санкт-Петербург : Питер, 2012. – 556 с. Байбардина, Т.Н. Маркетинг / Т. Н. Байбардина, В. Л. Кузьменко, Г. Н. Кожухова. – Минск : Издательство Гревцова, 2012. – 254 с. Басалыга, О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / О.М. Басалыга. – Минск: Промкомплекс, 2010. – 156 с. Ващекина, Н.П. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2012. – 312 с. Внешняя торговля // Министерство иностранных дел Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: – Дата доступа: 25.11.2016. Годин, А.М. Маркетинг : учебник / А. М. Годин. – 9-е изд., переработанное и дополненное. – Москва : Дашков и К°, 2012. – 655 с. Горное дело. Информационно-аналитический портал [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: Дата доступа: 25.11.2016. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность : учебник / Ю. В. Гусаров, Л. Ф. Гусарова. – Москва : Инфра-М, 2013. – 311 с. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2013. – 400 с. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. – Москва : Дашков и К, 2008. – 254 с. Матвеева, О. З. Выставочная деятельность : учебник / О. З. Матвеева. – Москва : Инфра-М, 2013. – 280 с. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – Изд. 4-е, исправленное и дополненное. – Москва : URSS : Ленанд, 2016. – 293 с. Международное сотрудничество Республики Беларусь //Министерство иностранных дел Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: – Дата доступа: 25.11.2016. Официальный сайт ОАО «БелАЗ» [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: Дата доступа: 25.11.2016. Помаз, И.В. Маркетинговые коммуникации / И.В. Помаз, С. А. Шингирей. – Гомель : Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2012. – 139 с. Фридман, Лоуренс Дж. Новые каналы сбыта – главное преимущество компаний: перевод с английского / Лоуренс Дж. Фридман, Тимоти Р. Фьюри. – М.: Эксмо, 2013. – 346 с.
