ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.. 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ НАБЛЮДЕНИЯ КАК МЕТОДА СБОРА ПЕРВИЧНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.. 5
1.1 Понятие и сущность наблюдения в маркетинге, виды и методы наблюдений 5
1.2 Этапы проведения наблюдений. 10
1.3 Преимущества и недостатки наблюдения как метода сбора первичной маркетинговой информации. 13
ГЛАВА 2 СБОР МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ С ПОМОЩЬЮ МЕТОДА НАБЛЮДЕНИЯ.. 15
2.1 Характеристика объекта исследования. 15
2.2 Методология исследования. 18
2.3 Анализ полученных данных о влиянии рекламы на выручку от реализации продукции ОАО «Радошковичский керамический завод». 20
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.. 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 31
ПРИЛОЖЕНИЕ А.. 32
ПРИЛОЖЕНИЕ Б.. 35
ПРИЛОЖЕНИЕ В.. 37
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. 39
ПРИЛОЖЕНИЕ Д.. 40
Фрагмент работы:
В качестве основных рыночных ориентиров деятельности ОАО «Радошковичский керамический завод» можно определить следующие средне- и долгосрочные цели:
получение прибыли за счет удовлетворения спроса белорусского рынка на керамический кирпич высокого качества; освоение новых рынков сбыта – расширение экспорта кирпича в Россию, в том числе доставкой продукции потребителям транспортом завода. увеличения объемов экспортных продаж за счет расширения ее ассортимента и получения конкурентных преимуществ по ценовому фактору за счет снижения транспортных затрат.
Потребителями строительного кирпича являются многочисленные строительные организации Республики Беларусь, занимающиеся возведением объектов гражданского и промышленного назначения, организации, выполняющие строительно-монтажные работы собственными силами, а также население, использующее кирпич для строительства индивидуальных домов и различных хозяйственных построек.
Потенциальных потребителей стеновых материалов можно поделить на следующие сегменты:
строительные организации, занимающиеся возведением крупных объектов промышленного и гражданского строительства, в том числе жилищного; предприятия, занимающиеся строительными работами, проводимыми собственными силами. Это многочисленные заводы, в составе которых есть строительные цеха и участки, а также сельскохозяйственные предприятия; ремонтно-строительные организации, занимающиеся ремонтом и реконструкцией существующих объектов; индивидуальные застройщики из числа населения г. Минска и Минской области, а также других областей республики; частные лица – оптовые покупатели; потребители из других республик СНГ, стран Балтии.
