Введение. 4
Теоретические основы конкурентоспособности предприятия. 6
1.1. Понятие конкурентоспособности предприятия. 6
1.2. Модели оценки конкурентоспособности. 8
Анализ конкурентоспособности УП «БЕЛКОНТ». 16
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия. 16
2.2. Анализ конкурентоспособности рекламных услуг УП «БЕЛКОНТ». 18
Разработка предложений по повышению конкурентоспособности рекламных услуг УП «БЕЛКОНТ». 24
3.1. Предложения по повышению конкурентоспособности рекламных услуг УП «БЕЛКОНТ». 24
3.2. Оценка ожидаемого экономического эффекта от внедренных предложений 26
Заключение. 29
Список использованных источников. 32
Кроме рекламы на общественном транспорте, в этой области УП «БЕЛКОНТ» также наносит разного рода информацию (это может быть и реклама) на транспорт, принадлежащий различным организациям.
Рассмотрим финансово-хозяйственную деятельность УП «БЕЛКОНТ».
Выручка от реализации услуг в 2009 году составила 206659 тыс. руб., что на 56% больше чем в 2007 году (132 594 тыс. руб.). Увеличение выручки на данном предприятии связано с тем, что в 2009 году, фирма заключила больше договоров на рекламу, чем в предыдущем. На производство услуг было затрачено 152026 тыс. руб. В итоге чистая прибыль предприятия в 2009 году составила 11053 тыс. руб., что в 2 раза выше, чем в 2007 году (5024 тыс. руб.). Таким образом, можно говорить о том, что рентабельность предприятия составляет около 50%.
Общий объем производства услуг по рекламной деятельности за отчетный 2009 год составил 163075 тыс. рублей, за предыдущий год – 103946 тыс. руб. Такая разница примерно 64% наблюдается во многих показателях 2009 года по сравнению с 2007 годом.
Анализ конкурентоспособности показал, что высоким уровнем конкурентоспособности рекламы на транспорте обладает фирма «БЕЛКОНТ». У Фирмы «4ТД» коэффициент конкурентоспособности подпадает под среднюю оценку. А вот коэффициент конкурентоспособности у фирмы «Salmon DDB» имеет низкий показатель. В итоге конкурентоспособность рекламы на транспорте фирмы «БЕЛКОНТ» можно оценить только на «хорошо с плюсом», что составляет очень неплохой результат по сравнению с основными конкурентами.
Проанализировав основные составляющие конкурентоспособности рекламы на транспорте фирмы «БЕЛКОНТ», видно, что «БЕЛКОНТ» мало уделяет внимания рекламной стратегии. В связи с этим, можно предложить для повышения конкурентоспособности и привлечения клиентов каждый месяц перечислять около 5-10% от прибыли на рекламу самой фирмы и ее услуг.
Список использованной литературы:
Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. -256 с. Баутмартян Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукций // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 4 - С.72-85. Белоусов В.Л. Методика оценки конкурентоспособности предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 8 - С.33-41. Виханский О.С., Наумов О.И. Менеджмент: Человек, стратегия, организация, процесс. - М.: Дело, 2009.- 383 с. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - М.: ЮНИТИ, 2008. – 478 с. Глухов А.Л. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг - 2010. - №2. - С.54-56. Забелин П.В. Основы стратегического управления: Учеб. Пособ. / П.В. Забелин, Н.К. Моисеева. - М: Изд-во РДП, 2007. - 254 с. Иванова Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия. - Ростов-н/Д.: Феникс, 2008. - 298 с. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью. - М.: Омега-Л, 2008. - 325 с. Менеджмент: Учебник для вузов / Под ред. М.М. Максимцева А.В. Игнатьевой. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 343 с. Менеджмент: Учебник / Под ред. Кибанова А. Я. – М. – Гардарики, 2007. – 347 с. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Менеджмент. – М.: Дело, 1998. – 800 с. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.: Маркетинг, 2010 – 424 с. Чепурная И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров. - М.: Маркетинг, 2008. – 186 с. Черногорцев С.Н. Анализ конкурентоспособности предприятия. М., 2007. – 240 с. Чубинский А.Н., Ракитова О.С. Расчетная методика оценки конкурентоспособности продукции // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - №4.- С. 20-27. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: учебное пособие; 2-е изд., с испр. и доп. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; Изд-во «ГНОМ-ПРЕСС», 2008. – 304 с.
