СОДЕРЖАНИЕ
|
Введение…………………………………………………………………………. 1 Сущность международных выставок и ярмарок как форм организации продвижения товара предприятия на внешний рынок………………………… 1.1 Роль международных выставок и ярмарок при продвижении продукции предприятия на внешнем рынке………………………………………………… 1.2 Цели и организация работы персонала на международных выставках и ярмарках…………………………………………………………………………... 2 Анализ выставочно-ярмарочной деятельности ОАО «Белшина» при продвижении товаров на внешний рынок………………………………...……. 2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия………………………… 2.2 Анализ выставочно-ярмарочной деятельности предприятия…………… 3 Пути повышения эффективности участия ОАО «Белшина» в международных выставках и ярмарках…………………………………………. Заключение…………………………………………………………….…….….... Список использованных источников…………………………………………… |
4
6
6
11
18 18 23
33 37 39
41
42
43
|
|
|
Приложение А
Приложение Б
Приложение В
|
Организационно-управленческая структура ОАО «Белшина»…………………………………………………….. Технико-экономические показатели деятельности ОАО «Белшина»…………………..………………………………..... Выставочная деятельность ОАО «Белшина» в 2010―2012 гг……………………………………………………………….
|
|
Отчеты о международных выставочных мероприятиях ОАО «Белшина» в 2013-2015 гг. представлены в таблице В.1 приложения В. Как следует из анализа таблицы В.1, ОАО «Белшина» имеет широкую географию участия в выставочно–ярмарочной деятельности по всему миру.
На рисунке 2.5 представлено количество посещенных предприятием выставочных мероприятий в динамике за 2013-2015 гг.
Рисунок 2.5 – Количество международных выставочно-ярмарочных мероприятий, посещенных ОАО «Белшина» в 2013-2015 гг.
Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия.
Как следует из анализа рисунка 2.5, количество выставок, в которых приняло участие ОАО «Белшина», выросло в 2014-2015 гг.: так, в 2014 г. оно увеличилось на 8 к уровню 2013 г., и составило 24, а в 2015 г. увеличилось еще на 1 выставку, и составило 25.
Такое увеличение количества посещения выставочных мероприятий, несмотря на высокие затраты материальных, трудовых и других ресурсов, связаны как с их высокой эффективностью, так и с изменениями в политике сбыта ОАО «Белшина», т.к. в последнее время предприятие нацелено на максимальное сокращение цепи посредников и эксклюзивный сбыт.
Все это требует от предприятия роста усилий не только по продвижению продукции, стимулированию сбыта, но и исследованию рынков сбыта, изучению конкурентов, исследованию технологий шинной промышленности на местах.
Из таблицы В.1 приложения В можно сделать вывод о том, что посещение выставки ОАО «Белшина» в качестве посетителя или непосредственно участника, ставит своей целью решение ряда самых разнообразных задач.
Рассмотрим задачи, которые ставит перед собой ОАО «Белшина» посещая выставки в зависимости от формы участия – таблица 2.3.
Итак, из таблицы 2.3 видно, что на ОАО «Белшина» существует четыре формы участия в выставках, для каждой из которых характерны как свои собственные цели, так и ряд общих.
Таблица 2.3 – Цели и задачи посещения выставок ОАО «Белшина» в зависимости от формы участия..
Список использованной литературы:
1 Акулич, И.Л. Международный маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2009. – 511 с.
2 Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник / Г. Ассель. — М.: Инфра-М, 2012. – 804 с.
3 Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга. Практика маркетинга: учеб. пособие. / С.Н. Аникеев. – М.: Фолиум, 2013. — 438 с.
4 Виртуальные выставки – новая форма выставочного бизнеса / Выставки в Республике Беларусь [Электронный ресурс] — Минск, 2014. —Режим доступа: – Дата доступа: 18.02.2016.
5 Виртуальные выставки ТПП России / Торгово-промышленная палата РФ [Электронный ресурс]. — М., 2014. — Режим доступа: Дата доступа: 19.02.2016.
6 Выставочно-ярмарочная деятельность в Республике Беларусь / Коммерческая деятельность [Электронный ресурс] – Минск, 2013. – Режим доступа: – Дата доступа: 19.02.2016.
7 В Беларуси обновлены правила выставочной и ярмарочной деятельности / Официальный сайт Совета Министров [Электронный ресурс] – Минск, 2012. – Режим доступа: – Дата доступа: 19.02.2016.
8 Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение: учебник / С.В. Веселов. – М.: Международный институт рекламы, 2014. – 316 с.
9 Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения: курс лекций: учебник. / Е.П. Голубков. – М.: Экономика, 2013. – 283 с.
10 Диксон, П. Управление маркетингом: учебник / П. Диксон – М.: Бином, 2015. – 493 с.
11 Информация для экспонентов / Виртуальные выставки в Беларуси: проект [Электронный ресурс] – Минск, 2012. – Режим доступа: – Дата доступа: 20.02.2016.
12 Затраты белорусских предприятий на рекламу: статистика / Интернет-журнал Продукт-BY [Электронный ресурс]. – Минск, 2014. – Режим доступа: . – Дата доступа: 20.02.2016.
13 Крылов, И.В. Архитектура российских брендов: учебник / И.В. Крылов. – М.: Гелла-Принт, 2013. – 125 с.
14 Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер – М.: ИМА-Кросс Плюс, 2011. – 780 с.
15 Колесник, Ф. Ошибки с выставки / Ф. Колесник // Секрет фирмы. – 2015. – № 11. – С. 38–44.
16 Специализированный Интернет-ресурс «Marketing.by». Эксперты: Закон «О рекламе» не повлиял на рекламный рынок [Электронный ресурс]. – Минск, 2010. Режим доступа: –Дата доступа: 21.02.2016.
17 Хлусов, В.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / В.П. Хлусов. – М.: ПРИОР, 2013. – 392 с.
18 Чубаков, Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия / Г.Н. Чубаков. – М.: Инфра-М, 2012. – 224 с.
