ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………….………………..4
I.МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…….5
1.1. Формирование рекламного бюджета……………………………………..5
1.2. Методы разработки бюджета рекламной кампании………..……………7
II. Моделирование рекламной кампании…………………………………….12
2.1. Стратегическая цель, как основа рекламной кампании………………...12
2.2. Целевая аудитория……………………………………………………..….16
III. Рекламная кампания на примере магазина «Каравай»…………………..18
3.1. Текущее положение………………………………………………….……18
3.1.1. Информация о фирме и ее история……………………………….……18
3.1.2. Анализ ситуации…………………………………………………….…..18
3.2. Цели рекламной кампании……………………………………………..…22
3.2.1. Методы прямого и косвенного воздействия……………………….….22
3.2.2. Цели обозначаемые в виде рекламной пирамиды……………….……22
3.3. План рекламной кампании…………………………………………….….23
3.3.1. Концепция…………………………………………………………….….23
3.3.2. Позиционирование товара………………………………………………24
3.3.3. Аудитория………………………………………………………………..24
3.3.4. Носители рекламы……………………………………………………….24
3.4.Бюджет рекламы……………………………………………………………28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………....31
Глассарий………………………………………………………………………..32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………..……….…33
Приложение
Проведем расчет стоимости рекламной информации, размещенной в Интернет. Как уже было сказано, размещение рекламы возможно посредством баннерного обмена. В этом случае стоимость рекламы ограничится только стоимостью изготовления баннера. В данном случае это окажется эффективным, поскольку посещаемость сайта предприятия высока. Поэтому в первую очередь необходимо организовать работы по ведению и своевременному обновлению сайта.
Из перечня услуг, предлагаемых WEB агентством можно использовать следующие:
изготовление анимированного баннера 468 х 60 пикселей — 15 долл.; форма для отправки заказа по электронной почте — 5 долл.; регистрация в русскоязычных поисковых системах и основных каталогах — 15 долл.
Таким образом, средняя стоимость изготовления баннера составляет ......
Список использованной литературы:
Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. - Мн.: Вышэйшая школа-2003. - 219с. Божук С.Г. Маркетинговая деятельность. Субьекты. Функции.-СПб: Нева, -2002.- 321с. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. - Мн.: Высшая школа. - 2003. - 176 с. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы. -М: ИНФРА М-НОРМА. -2004.-125с. Дайан А. Академия рынка. - М: Феникс. -2005.- 342с. Долинская М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М: Дело. -2000. - 283с. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.,СПб, К.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 256 с. Крылова Е.Г., Соколова М.И. Маркетинг. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 278 с. Маркетинг: теория и практика / под общ. Ред. Кожекина Г.Я. Мн.: НПЖ «Плюсминус», 2005. – 289 с. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 587 с. Основы маркетинга: Учеб. пособие /Р. Б. Ивуть, - Мн.: ООО «Мисанта», 2003. – 321 с. Панкратов Ф. Г. Коммерция и технология торговли. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005. – 228 с. Прохоренко А.С. Маркетинг: методическое пособие. М.: ТПП, 2005. – 256 с. Романов А.Н. Маркетинг. -М: Высшая школа. 2000.- 328 с.
